12月29日晚間，同程旅行公告稱，公司一直在尋求潛在收購(gòu)、投資、合資及合伙機(jī)會(huì)，于過去12個(gè)月及于本公告日期，已與多家公司訂立了不同程度上的投資協(xié)議，合計(jì)投資金額約10億元。

根據(jù)公告，同程旅行的投資公司涉及「目標(biāo)公司A」廣州金旅科技有限公司，「目標(biāo)公司B」湖南航空股份有限公司，「目標(biāo)公司C」北京同程國(guó)青國(guó)際旅行社有限公司，「目標(biāo)公司D」廣東同程創(chuàng)游國(guó)際旅行社有限公司，「目標(biāo)公司E」同程國(guó)際旅行社有限公司。

(資料圖片)

公告稱，目標(biāo)公司A主要業(yè)務(wù)范圍涵蓋信息技術(shù)咨詢服務(wù)、軟件開發(fā)、計(jì)算機(jī)技術(shù)開發(fā)及技術(shù)服務(wù)以及軟件零售；目標(biāo)公司B主要從事國(guó)內(nèi)航空客貨運(yùn)輸業(yè)務(wù)、航空運(yùn)輸配套服務(wù)及民用航空國(guó)內(nèi)客貨銷售代理業(yè)務(wù)；目標(biāo)公司C、D、E主要從事提供與旅游業(yè)務(wù)直接相關(guān)的服務(wù)，涵蓋從酒店管理、餐飲管理等下游服務(wù)到票務(wù)代理服務(wù)、會(huì)展服務(wù)等上游服務(wù)的完整供應(yīng)鏈。

因此，通過該等交易，同程旅行能夠通過進(jìn)入目標(biāo)公司經(jīng)營(yíng)的上下游供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)， 從而涉足旅游相關(guān)業(yè)務(wù)的整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，也能夠受益及利用目標(biāo)公司的專業(yè)知識(shí)和技術(shù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)更大的經(jīng)濟(jì)規(guī)模，鞏固市場(chǎng)先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

若上述投資均完成，同程旅行的綜合聯(lián)屬實(shí)體將持有13.85%目標(biāo)公司A 的股份，同程旅行的間接全資附屬公司將持有目標(biāo)公司B 5.67% 的股份；同程旅行則對(duì)三家旅行社的業(yè)績(jī)進(jìn)行并表。

01

并購(gòu)三家旅行社，

同程旅行的目標(biāo)是做強(qiáng)度假

從同程旅行披露的多起投資案來看，后三者均為旅行社；目標(biāo)公司E即為成立于2010年的同程國(guó)旅，收購(gòu)金額為2億元。

同程旅行向環(huán)球旅訊強(qiáng)調(diào)，通過對(duì)三家旅行社的并購(gòu)，同程旅行將完成旗下休閑度假旅游業(yè)務(wù)的深度整合。此次整合，將進(jìn)一步加強(qiáng)同程旅行在休閑度假旅游板塊的產(chǎn)品線，完善“一站式旅行平臺(tái)”的服務(wù)能力。與此同時(shí)，同程旅行將保持一站式平臺(tái)的開放能力，攜手更多度假產(chǎn)業(yè)服務(wù)商做大度假生態(tài)。

而對(duì)于旅行社而言，隨著同程旅行的資金、流量注入，也可以助其快速重建供應(yīng)鏈。同時(shí)，旅行社業(yè)務(wù)一直是同程集團(tuán)旗下的核心業(yè)務(wù)，雙方在業(yè)務(wù)、組織融合上的壁壘也將進(jìn)一步降低，同程旅行可以最大限度地復(fù)用同程國(guó)旅的品牌、業(yè)務(wù)系統(tǒng)和團(tuán)隊(duì)。

此外，環(huán)球旅訊獨(dú)家獲悉，為了更好地實(shí)現(xiàn)度假板塊的增長(zhǎng)，早前同程旅行內(nèi)部進(jìn)行了一輪組織架構(gòu)調(diào)整：同程國(guó)旅所在的旅游度假板塊將由同程旅行COO王強(qiáng)分管。

同程旅行之所以要做強(qiáng)度假業(yè)務(wù)，與在過去一年周邊度假火熱及近期利好旅游度假的政策頻傳不無關(guān)系。

12月7日，“新十條”明確，不再對(duì)跨地區(qū)流動(dòng)人員查驗(yàn)核酸檢測(cè)陰性證明和健康碼，不再開展落地檢。隨后文化和旅游部迅速優(yōu)化完善疫情防控措施，出臺(tái)新版疫情防控工作指南，各地也陸續(xù)恢復(fù)跨省團(tuán)游和“機(jī)+酒”業(yè)務(wù)。

12月26日，國(guó)家衛(wèi)健委宣布將新冠肺炎更名為新型冠狀病毒感染，2023年1月8日起實(shí)施“乙類乙管”，這就意味著三年的疫情管控措施告一段落，與此同時(shí)，取消入境集中隔離和“五個(gè)一”等管控措施，適時(shí)有序恢復(fù)公民出境旅游，也意味著度假市場(chǎng)的復(fù)蘇即將全面到來。

政策剛剛出臺(tái)，12月27日14時(shí)，同程旅行平臺(tái)曼谷酒店預(yù)訂量周環(huán)比上漲240%，吉隆坡、芭提雅等熱門東南亞目的地酒店預(yù)訂量周環(huán)比均超過100%。在出境航班中，最熱門的國(guó)外目的地為曼谷、首爾、新加坡、吉隆坡和金邊。其中，不少游客春節(jié)前就將抵達(dá)東南亞目的地，開啟疫情以來的第一個(gè)海外春節(jié)，1月8日至21日的東南亞航線機(jī)票訂單量環(huán)比上漲277%。

攜程聯(lián)合創(chuàng)始人梁建章在環(huán)球旅訊峰會(huì)上指出，據(jù)其觀察，全球旅游業(yè)復(fù)蘇進(jìn)程中，休閑旅游比商務(wù)旅游恢復(fù)得更快，且休閑旅游的時(shí)長(zhǎng)較以往更長(zhǎng)。

而據(jù)同程旅行CMO白志偉分析，因疫情被壓制三年的出境需求一旦放開，第一批出境休閑度假的游客將主要以“機(jī)+酒”產(chǎn)品為主的年輕自由行客人為主，個(gè)性化、高溢價(jià)的產(chǎn)品服務(wù)將充滿機(jī)會(huì)。因此，基于體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕纳疃嚷眯?，基于影視?dòng)漫愛好的“圣地巡禮”，基于個(gè)人愛好的定制旅行等等，將有可能受到歡迎。在全年齡段群體中，“旅游+”產(chǎn)品市場(chǎng)需求也會(huì)更加旺盛，比如研學(xué)、康養(yǎng)、醫(yī)療、體育等新型旅游消費(fèi)市場(chǎng)也會(huì)出現(xiàn)新的機(jī)遇。

相比酒店、機(jī)票等標(biāo)品，度假產(chǎn)品形態(tài)更為非標(biāo)化、個(gè)性化，用戶決策流程更為復(fù)雜。在供給決定需求的度假市場(chǎng)，對(duì)供應(yīng)鏈的把控，打造豐富的產(chǎn)品形態(tài)，線下的有效服務(wù)對(duì)提升用戶粘性有極大的促進(jìn)作用。

因此，線下旅行社和供給側(cè)升級(jí)在產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇過程中仍然有重要意義。

02

旅行社急需“扶一把”

但受三年疫情影響，眾多旅行社仍未擺脫困境，急需“扶一把”，產(chǎn)業(yè)鏈條也需要新玩家的介入共同建設(shè)。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，2022年1月~4月，我國(guó)企業(yè)名稱或經(jīng)營(yíng)范圍含“旅行社”的相關(guān)企業(yè)注銷數(shù)量達(dá)到8500家。一些傳統(tǒng)的大型旅行社，也開始通過轉(zhuǎn)讓股份的方式尋求出路。今年4月，成立于1992年，曾獲得北京市5A級(jí)旅行社資質(zhì)，并3次入選全國(guó)旅行社百?gòu)?qiáng)企業(yè)的中國(guó)和平國(guó)際旅游有限責(zé)任公司，其77.63%和18.51%股權(quán)轉(zhuǎn)讓項(xiàng)目在北京產(chǎn)權(quán)交易所掛牌，轉(zhuǎn)讓底價(jià)分別為3301萬(wàn)元和787萬(wàn)元。

上市旅行社企業(yè)更是連續(xù)三年巨虧，眾信旅游及凱撒旅游在今年前第三季度虧損分別超過1.32億元、2.6億元。

旅行業(yè)行業(yè)的整體收縮，也造成了專業(yè)人員的流失。文化和旅游部公布的《2021年度全國(guó)旅行社統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告》顯示：2021年，全國(guó)旅行社從業(yè)人員278772人，較疫情之前的2019年下降33%，簽訂勞動(dòng)合同的導(dǎo)游人數(shù)94332人，較2019年下降23%。

如今，隨著旅游市場(chǎng)的全面復(fù)蘇，旅游度假供應(yīng)鏈亟需流量、技術(shù)、數(shù)據(jù)、資金等支持實(shí)現(xiàn)重構(gòu)，以抓住產(chǎn)業(yè)復(fù)興的新機(jī)遇。

其中，疫情三年中國(guó)游客出行預(yù)訂的線上滲透率快速提升，對(duì)于很多傳統(tǒng)渠道商而言，如何提高線上化的運(yùn)營(yíng)能力以適應(yīng)新的市場(chǎng)，是走出疫情影響的第一步。

因此，通過同程旅行的資金、技術(shù)和流量注入，投資的旅行社有望快速實(shí)現(xiàn)供給側(cè)的恢復(fù)。單從流量層面來看，2022年第三季度，同程旅行平均月活躍用戶達(dá)到2.82億，同比上升1.7%，平均月付費(fèi)用戶達(dá)3680萬(wàn)，同比上升9.5%；在線下場(chǎng)景中也通過汽車票、景區(qū)門票閘機(jī)等業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)流量的有效轉(zhuǎn)化。

而擅長(zhǎng)產(chǎn)品和線下服務(wù)的旅行社被收入上市公司板塊后，也將補(bǔ)充同程旅行在度假產(chǎn)品和內(nèi)容上的能力，同時(shí)促進(jìn)平臺(tái)用戶粘性的提升。