從銷量來看，目前市面上較熱門的學(xué)習(xí)機(jī)品牌包括科大訊飛、學(xué)而思、希沃等，價(jià)格多在1000-5000元不等。

中新經(jīng)緯查詢到，不少學(xué)習(xí)機(jī)都內(nèi)含全科學(xué)習(xí)視頻，學(xué)生和家長(zhǎng)可自行選擇觀看。在科大訊飛一款學(xué)習(xí)機(jī)宣傳頁面，還有不少學(xué)生案例，如一名一年級(jí)小學(xué)生“學(xué)校還未開設(shè)英語課，但英語聽力大約達(dá)到五六年級(jí)水平了”。

中新經(jīng)緯以消費(fèi)者身份咨詢各品牌學(xué)習(xí)機(jī)客服，科大訊飛、學(xué)而思、作業(yè)幫等客服均稱學(xué)習(xí)機(jī)內(nèi)提供的是錄播課程，涵蓋大部分教材版本。其中，部分學(xué)習(xí)機(jī)為內(nèi)置視頻課程，部分學(xué)習(xí)機(jī)提供云端資源，可聯(lián)網(wǎng)在線點(diǎn)播。

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教育部近日印發(fā)的《校外培訓(xùn)行政處罰暫行辦法》中明確，機(jī)構(gòu)超前超標(biāo)開展學(xué)科類培訓(xùn)，屬于違規(guī)行為，情節(jié)嚴(yán)重的或被吊銷許可證件。如果學(xué)生可通過學(xué)習(xí)機(jī)上的錄播課進(jìn)行超前學(xué)習(xí)，那么學(xué)習(xí)機(jī)是否提供了違規(guī)培訓(xùn)的條件?中新經(jīng)緯致電北京等地進(jìn)行咨詢。

北京市東城區(qū)教委校外培訓(xùn)工作科一位侯姓工作人員告訴中新經(jīng)緯，違規(guī)培訓(xùn)的前提是符合“培訓(xùn)”的定義，其中須包括學(xué)生與老師的直接交互，如線上直播授課即屬于培訓(xùn)范疇，通過學(xué)習(xí)機(jī)看錄播課程則不算。她表示，這種界定方式適用于全北京市。

上述工作人員稱，近年來教育部門也關(guān)注到了學(xué)習(xí)機(jī)在市場(chǎng)上的盛行，由于學(xué)習(xí)機(jī)內(nèi)的課程為統(tǒng)一錄制，容易因教材、老師教學(xué)方式、教學(xué)水平等不同，造成部分家長(zhǎng)對(duì)于課程內(nèi)容不滿意。“不過，學(xué)習(xí)機(jī)內(nèi)的課程我們理解為產(chǎn)品性質(zhì)，不視為培訓(xùn)。”

廣東省教育廳校外培訓(xùn)監(jiān)管處的工作人員亦表示，培訓(xùn)的界定需與師生交互掛鉤。“目前，有部分家長(zhǎng)在網(wǎng)上搜集一些學(xué)習(xí)資料，并讓孩子提前學(xué)習(xí)，我們是不建議家長(zhǎng)過分焦慮的，但無法禁止所有家長(zhǎng)這樣做。”該工作人員稱。

科大訊飛方面對(duì)中新經(jīng)緯表示，其推出的AI學(xué)習(xí)機(jī)提供12科課程，包括小學(xué)數(shù)學(xué)、英語，初中數(shù)學(xué)、物理化等;學(xué)習(xí)機(jī)的AI功能可根據(jù)學(xué)生個(gè)體情況推薦學(xué)習(xí)路徑。就中新經(jīng)緯提出的用戶可能存在超前學(xué)習(xí)錄播課程問題，科大訊飛未給予回復(fù)。

千億市場(chǎng)背后，誰在賺錢?

提起學(xué)習(xí)機(jī)，許多人的第一反應(yīng)已經(jīng)不再是“小霸王”和“哪里不會(huì)點(diǎn)哪里”。近年來，更多新名詞成為學(xué)習(xí)機(jī)的宣傳點(diǎn)：AI賦能、指尖答疑、類紙護(hù)眼、智慧學(xué)習(xí)等，而主打此類功能的品牌則在市場(chǎng)上占有了一席之地。

科大訊飛2023上半年?duì)I收、歸母凈利潤(rùn)雙降，其中歸母凈利潤(rùn)下降超七成，公司解釋稱，系由于加大通用人工智能認(rèn)知大模型的戰(zhàn)略投入，影響當(dāng)期利潤(rùn)。不過，科大訊飛的教育產(chǎn)品和服務(wù)板塊營收22.85億元，同比上漲3.63%，占總營收的29.14%，也是科大訊飛業(yè)務(wù)中毛利率最高的板塊，為48.64%。

科大訊飛稱，今年上半年AI學(xué)習(xí)機(jī)銷售毛利同比增長(zhǎng)60%;5月、6月大模型加持后，學(xué)習(xí)機(jī)銷售總額分別同比增長(zhǎng)136%和217%。

作為老牌學(xué)習(xí)機(jī)的代表之一，2022年港股上市的讀書郎在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中掉了隊(duì)。公司2023上半年凈虧損3790萬元，收入下滑51.5%至1.25億元，其中學(xué)生個(gè)人平板(即學(xué)習(xí)機(jī))收入1.04億元，不足去年同期的一半。公司稱，學(xué)生平板銷量減少的主要原因之一，是其他行業(yè)的企業(yè)加入教育電子行業(yè)，使行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力加劇。

教培機(jī)構(gòu)也在“雙減”之后另辟蹊徑，盯上了學(xué)習(xí)機(jī)賽道。目前，好未來旗下學(xué)而思推出了學(xué)習(xí)機(jī)(學(xué)習(xí)平板)，猿輔導(dǎo)推出了小猿學(xué)練機(jī)，作業(yè)幫也推出了學(xué)習(xí)機(jī)，其中內(nèi)置的課程源自作業(yè)幫直播課，在學(xué)習(xí)機(jī)內(nèi)以錄播課形式呈現(xiàn)。

今年618抖音電商榜單顯示，學(xué)而思、小度、小猿、科大訊飛位居學(xué)習(xí)機(jī)熱賣榜單前四。截至6月18日，學(xué)而思的學(xué)習(xí)機(jī)銷量達(dá)5.5萬臺(tái)，按照4599元定價(jià)推算，則累計(jì)銷售額超過2.5億元。中新經(jīng)緯注意到，學(xué)而思的直播間內(nèi)，主播大力推薦學(xué)習(xí)機(jī)的內(nèi)置課程，稱“從學(xué)前到高三的課程都開通好了”。

好未來總裁兼首席財(cái)務(wù)官彭壯壯在2023財(cái)年年度業(yè)績(jī)電話會(huì)上曾表示，如果按照智能學(xué)習(xí)平板的狹義定義，預(yù)計(jì)每年市場(chǎng)的總出貨量約為400萬至500萬臺(tái)，如加上通用平板則將或?qū)⒊^1000萬臺(tái);對(duì)好未來而言，這是一個(gè)重要的市場(chǎng)。

2024財(cái)年一季度，好未來收入2.75億美元，經(jīng)營虧損5777.3萬美元，虧損同比擴(kuò)大104%。就學(xué)習(xí)機(jī)相關(guān)問題，中新經(jīng)緯向好未來發(fā)布采訪提綱，截至發(fā)稿前未獲得回應(yīng)。

多鯨教育研究院發(fā)布的《2022年中國教育智能硬件行業(yè)報(bào)告》顯示，隨著雙減政策落實(shí)、傳統(tǒng)培訓(xùn)需求的轉(zhuǎn)入，預(yù)計(jì)3年后(2025年)學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)將達(dá)近千億規(guī)模。

業(yè)內(nèi)：學(xué)習(xí)機(jī)存在“擦邊”風(fēng)險(xiǎn)

目前，以學(xué)習(xí)機(jī)為核心產(chǎn)品之一的教育智能硬件賽道風(fēng)頭正盛。艾瑞咨詢《2022年中國教育智能硬件市場(chǎng)與用戶洞察報(bào)告》顯示，中國消費(fèi)級(jí)教育智能硬件市場(chǎng)規(guī)模從2019年的249億元升至2022年的431億元，預(yù)計(jì)2023年達(dá)到498億元。

上述報(bào)告中稱，近年來學(xué)生平板(學(xué)習(xí)機(jī))供需雙方呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，推動(dòng)了綜合類產(chǎn)品市場(chǎng)空間的進(jìn)一步激活;內(nèi)置教育資源的學(xué)生平板成為部分家庭教育焦慮轉(zhuǎn)移的出口。從品類特征看，學(xué)生平板占教育智能硬件總體市場(chǎng)份額高于30%，擁有市場(chǎng)空間大、客單價(jià)高、用戶生命周期長(zhǎng)等特點(diǎn)。

不過，業(yè)內(nèi)對(duì)于學(xué)習(xí)機(jī)的火熱也有隱憂。中國教育科學(xué)研究院研究員儲(chǔ)朝暉對(duì)中新經(jīng)緯表示，由于學(xué)習(xí)機(jī)與校外輔導(dǎo)不同，互動(dòng)性相對(duì)低很多，學(xué)習(xí)效果也與培訓(xùn)機(jī)構(gòu)有差異，所以學(xué)習(xí)機(jī)的利好空間有多大目前還不好判定。“學(xué)習(xí)內(nèi)容的開發(fā)，與學(xué)生的學(xué)習(xí)狀況、需求等都有關(guān)，哪一家公司可能都做不到滿足所有學(xué)生的需求。”

21世紀(jì)教育研究院院長(zhǎng)熊丙奇接受中新經(jīng)緯采訪時(shí)表示，雖然學(xué)習(xí)機(jī)目前不屬于違規(guī)培訓(xùn)范疇，但仍存在“擦邊”風(fēng)險(xiǎn)。“未來如果認(rèn)定學(xué)習(xí)機(jī)屬于變相培訓(xùn)，那么不排除相關(guān)部門會(huì)加強(qiáng)對(duì)其監(jiān)管。”

熊丙奇強(qiáng)調(diào)，如果學(xué)習(xí)機(jī)品牌都按照追求高分?jǐn)?shù)的思路去經(jīng)營，那么必然會(huì)出現(xiàn)同質(zhì)化的現(xiàn)象。“以往的在線教育也存在同質(zhì)化，為了應(yīng)試、升學(xué)而進(jìn)行知識(shí)點(diǎn)教學(xué)，如今學(xué)習(xí)機(jī)也有類似問題，這是不利于長(zhǎng)期持續(xù)發(fā)展的。”

“從建立良性的教育生態(tài)角度看，我不希望學(xué)習(xí)機(jī)在市場(chǎng)上太過火爆。能讓學(xué)生多樣化學(xué)習(xí)、根據(jù)興趣愛好學(xué)習(xí)，這點(diǎn)更加重要。”儲(chǔ)朝暉表示。