富春醫(yī)養(yǎng)集團品牌升級發(fā)布會揭牌儀式

5月20日，“仁愛赤誠 精益卓越”富春醫(yī)養(yǎng)集團品牌升級發(fā)布會在杭州召開。隨著這次升級發(fā)布，富春控股集團醫(yī)療康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)板塊的富春康旅集團正式升級、更名為“富春醫(yī)養(yǎng)集團”，確立了它作為“高端醫(yī)療、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)運營商”的品牌定位。這是富春控股集團成立30周年來，又一重大戰(zhàn)略目標的進一步明確與提升。

從1992年到2022年的30年，從“開基立業(yè)、扎根滬上”，到“回歸浙里、深耕實業(yè)”，再到“聚勢競合、擁抱世界”；從富春江出發(fā)，到上海黃浦江，再回歸到杭州大運河畔以及進一步扎根富春江——富春控股的每一次重大轉(zhuǎn)型升級都是基于戰(zhàn)略目標的不斷完善與精進。

精準打造富春特色的“醫(yī)療+康養(yǎng)”產(chǎn)品

自2016年“健康中國”戰(zhàn)略制定后，健康新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式持續(xù)涌現(xiàn)，大健康產(chǎn)業(yè)進入快速發(fā)展的黃金期。整個社會加速老齡化，中國家庭人口結(jié)構(gòu)的變遷所帶來的贍養(yǎng)壓力，以及亞健康人群、各類疾病的年輕化等等，使得養(yǎng)老、康復(fù)、疾病預(yù)防等社會性需求逐年遞增。尤其是對于高凈值人群，他們關(guān)于高品質(zhì)生活、康復(fù)醫(yī)療、疾病預(yù)防、養(yǎng)老照護的核心訴求，滋生了更個性化、差異化的要求。

2016年，以收購富春山居度假村為起點，富春控股集團開啟健康旅游產(chǎn)業(yè)，后推出公望健康品牌，聯(lián)合浙江中醫(yī)藥大學(xué)、臺灣天成醫(yī)療成立公望仁雅健康管理中心，在此基礎(chǔ)上整合建立了富春康旅集團。2019年底，富春控股依托自身優(yōu)勢與浙江大學(xué)、浙大一院達成重要戰(zhàn)略合作關(guān)系，規(guī)劃共建浙江大學(xué)康復(fù)醫(yī)院。在項目落地的過程中，企業(yè)針對“醫(yī)療”的產(chǎn)業(yè)屬性得以凸顯、更為聚焦。同時，以上述社會性問題的加劇為背景，“康養(yǎng)”這一特色方向也漸趨成形，并以富春康居、富春山居頤養(yǎng)谷等項目為基點，實質(zhì)性落地健康業(yè)態(tài)，整合提供一體化醫(yī)康養(yǎng)解決方案。有鑒于此，富春康旅集團正式升級、更名為“富春醫(yī)養(yǎng)集團”。

富春醫(yī)養(yǎng)集團總裁 翁永堂

發(fā)布會上，富春醫(yī)養(yǎng)集團總裁翁永堂圍繞富春控股集團的發(fā)展歷程、產(chǎn)業(yè)布局作了介紹，并在此基礎(chǔ)上對本次品牌升級進行了深度解讀。他表示，更名后的富春醫(yī)養(yǎng)，將作為富春控股醫(yī)療康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)板塊的代表，立足長三角，面向沿海發(fā)達城市，整合內(nèi)外部優(yōu)質(zhì)資源，打造依山而建、臨水而居的具有富春特色的醫(yī)療、康養(yǎng)產(chǎn)品，通過已系統(tǒng)布局的康復(fù)醫(yī)院（浙江大學(xué)康復(fù)醫(yī)院）、體檢中心（公望仁雅健康管理中心）、養(yǎng)老社區(qū)（富春康居、富春山居·頤養(yǎng)谷）等健康業(yè)態(tài)，融入“六識養(yǎng)生”健康理念和“安心、感動、共鳴”的服務(wù)理念，充分落地富春獨有的“1+2+3醫(yī)康養(yǎng)服務(wù)體系”，整合提供一體化的醫(yī)康養(yǎng)解決方案。

富春醫(yī)養(yǎng)所秉持的健康養(yǎng)生理念，延續(xù)了富春山居“六識養(yǎng)生”美學(xué)，倡導(dǎo)由眼、耳、鼻、舌、身、意六識感知出發(fā)的健康，嘗試經(jīng)由生活經(jīng)驗之美，結(jié)合中國傳統(tǒng)文化養(yǎng)生智慧與現(xiàn)代健康管理手段，展開適宜適度的健康服務(wù)，以探求生命本真之愉悅。其獨有的1+2+3醫(yī)康養(yǎng)服務(wù)體系，為每一位會員配備生活管家和健康管家（私人醫(yī)生），享受首長級健康管理、三級康復(fù)醫(yī)療保障和富春山居奢華酒店標準的康養(yǎng)服務(wù)。并且直通浙江大學(xué)康復(fù)醫(yī)院、公望仁雅健康管理中心，整合全國優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源平臺，365天呵護每一位會員的身心。

浙江大學(xué)康復(fù)醫(yī)院執(zhí)行院長 林建強

富春醫(yī)養(yǎng)集團旗下的重點醫(yī)養(yǎng)項目，由浙江大學(xué)、浙江大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬第一醫(yī)院、富春控股集團三方合作共建的三級康復(fù)醫(yī)院——浙江大學(xué)康復(fù)醫(yī)院即將迎來開業(yè)。浙江大學(xué)康復(fù)醫(yī)院執(zhí)行院長林建強在發(fā)布會上針對醫(yī)院的醫(yī)療團隊、設(shè)備設(shè)施以及整體環(huán)境作了詳細介紹。

此次升級，除了已然形成的業(yè)態(tài)與特色優(yōu)勢，從秉持的產(chǎn)業(yè)理念、構(gòu)建的服務(wù)體系，到傳遞的品牌視覺形象等，都有了更優(yōu)化、更個性化的呈現(xiàn)，這既是戰(zhàn)略目標的進一步精準聚焦，也是品牌服務(wù)的又一次提升和生命力的煥發(fā)。

升級呈現(xiàn)全新品牌視覺形象

配合這次升級，富春醫(yī)養(yǎng)形成了全新的品牌視覺形象系統(tǒng)，從傳承性、契合性和拓展性三個方面，重新定義和規(guī)范了品牌核心LOGO，向大眾明確傳達出“仁愛赤誠、精益卓越”的品牌價值觀。

富春醫(yī)養(yǎng)LOGO，其整體設(shè)計延續(xù)了富春控股集團“FORCHN”和中文“富春”結(jié)合的傳統(tǒng)經(jīng)典制式。“FORCHN”寓意“FOR CHINA”（一切為了中國），體現(xiàn)出顯著的社會責(zé)任感。

富春醫(yī)養(yǎng)LOGO英文部分的顏色以醫(yī)療藍與青綠為主，對應(yīng)體現(xiàn)醫(yī)療與康養(yǎng)屬性，能夠讓人第一時間聯(lián)想到專業(yè)權(quán)威的醫(yī)療氛圍和自然休閑的養(yǎng)居氛圍，并通過漸變的設(shè)計形式，表達出富春醫(yī)養(yǎng)將兩者巧妙融合于一體的特色優(yōu)勢。

另一點較為明顯的傳承，體現(xiàn)在富春醫(yī)養(yǎng)的品牌使命“讓生命更健康 讓生活更美好”，與富春控股集團“讓生意更簡單 讓生活更美好”一脈相承的同時，又明確地體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)屬性，以及精神層面上所肩負的責(zé)任與重擔(dān)。

此次視覺形象系統(tǒng)的升級，不僅針對核心LOGO，也將標志組合、色彩、字體、輔助圖形等做了進一步細致化的規(guī)范。富春醫(yī)養(yǎng)的輔助圖形提取自《富春山居圖》的山水，將其進行圖形化歸納處理，通過簡約的線條，傳達出富春醫(yī)養(yǎng)所營造的自然、寧靜、舒適的環(huán)境與氛圍。該輔助圖形與富春醫(yī)養(yǎng)旗下的大型養(yǎng)老社區(qū)項目富春康居保持一致，形成從上而下的系統(tǒng)性，更有利于從視覺上形成統(tǒng)一理念的傳達效果。

創(chuàng)新性傳承新時代孝道與大愛

據(jù)有關(guān)醫(yī)養(yǎng)白皮書資料顯示，中高凈值人群對父母養(yǎng)老最為擔(dān)憂的主要是父母的身體健康、父母在家出意外無人及時趕到、自己照顧不了父母等。這些人所需求的“毫無后顧之憂”的養(yǎng)老資源和條件，其側(cè)重點已經(jīng)趨向更全方位的服務(wù)體系。

富春控股集團董事長 張國標

“孝道是一種文化傳統(tǒng)，是不管哪一代人都非常重視的責(zé)任，基于現(xiàn)實條件多方面的限制，許多人常常有心而無力，我們富春醫(yī)養(yǎng)的工作某種意義上就是幫助這些人行孝。我們以‘仁愛赤誠 精益卓越’為品牌價值觀，‘仁愛赤誠’四個字說得容易，做起來卻非常難。若做不到醫(yī)者仁心，缺乏仁愛之心，就斷然無法實現(xiàn)我們的使命。既然從事了這份事業(yè)，我就希望參與這份事業(yè)的每一個人，都是心地善良的、是有愛的、是愿意付出的。尤其是作為富春醫(yī)養(yǎng)核心的浙大康復(fù)醫(yī)院，對他人生命健康賦予關(guān)懷與幫助，承擔(dān)著無比重大的責(zé)任，也因此給予了我們施愛和修行的機會，這是極其難得的。我們要以崇高的使命感、愉悅的價值感，通過醫(yī)康養(yǎng)系統(tǒng)化服務(wù)，賦予我們的患者和客戶以充分的信任感和良好的滿足感。”富春控股集團董事長張國標說道。

他表示，從事醫(yī)療康養(yǎng)事業(yè)，創(chuàng)立“富春醫(yī)養(yǎng)”，既是基于市場趨勢的需求，充分具備其商業(yè)價值；也是基于情懷與意義的需求，要認知到這是一份崇高、神圣乃至偉大的事業(yè)。選擇5月20日進行品牌升級發(fā)布，也正是因為富春醫(yī)養(yǎng)做的是這樣一份“有愛”的事業(yè)。他強調(diào)，通過與智者為伍、與德者同行，富春將一步步落地實現(xiàn)“心懷蒼生、善行天下”的大愛精神。

以這種大愛為底色，向著“樹立醫(yī)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)燈塔 打造大健康和諧生態(tài)”的品牌愿景，作為富春控股三大核心產(chǎn)業(yè)之一，富春醫(yī)養(yǎng)將不斷精進式發(fā)展，為企業(yè)整體發(fā)展藍圖的充分落地、為區(qū)域醫(yī)療康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的精耕深化，持續(xù)提供強大驅(qū)動力。

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