從銷售走向產業(yè) 深圳“美谷”打造千億級美妝產業(yè)高地
來源：深圳商報 時間：2021-07-01 14:57:19
記者關注化妝品這一話題，并展開采訪調研工作時，正值北京昌平區(qū)政府宣布，打造千億級美妝產業(yè)高地“北京未來美城”。
據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，2015年至今，共有6大化妝品產業(yè)集群已初具規(guī)?；蛘谝?guī)劃和建設中。東部有上海奉賢區(qū)傾力打造的“東方美谷”，浙江湖州的“美妝小鎮(zhèn)”;南部有全國化妝品生產重地廣州的“白云美灣”“中國美都”和“南方美谷”，西部有位于重慶市銅梁高新區(qū)的“西部美谷”。
相比目前轟轟烈烈“上馬”的化妝品產業(yè)集群，深圳的化妝品產業(yè)著實“暗淡”。2020年，深圳化妝品生產產值約35億元,產值規(guī)模僅占全國的 0.8%，現(xiàn)有化妝品生產企業(yè)96家，位列全省第四，落后廣州、中山等城市。
不過，2020年深圳市化妝品營銷規(guī)模卻很大，華強北、茂業(yè)百貨、萬象城等銷售超百億規(guī)模，怡亞通分銷化妝品達到68億元。深圳化妝品在全國進口化妝品分銷市場和國內消費市場的新優(yōu)勢正在快速形成。截至2020年，我國化妝品生產企業(yè)共5300余家，主營收入達到4777億元，市場零售額達到萬億元規(guī)模，近年高端化妝品市場增速為16.98%，遠高于大眾市場4.90%的增速。早在2016年，深圳家庭平均每月化妝品和護膚品支出750元，遠高于我國平均300元水平，近幾年化妝品消費金額還在逐年上升。
記者在采訪中還了解到，深圳在改革開放初期有很好的化妝品產業(yè)基礎，擁有化妝品企業(yè)數(shù)百家，曾經(jīng)涌現(xiàn)了小護士、坤斯等一批10億元以上規(guī)模企業(yè)，后由于各種原因或被并購或被關閉。比如小護士賣給法國歐萊雅，現(xiàn)僅剩明輝、仙迪、蘭亭等為數(shù)不多的規(guī)模老企業(yè)。當然也出現(xiàn)了一些新生代的企業(yè)。
今年兩會期間，陳壽等5名人大代表聯(lián)合提出《關于打造深圳美麗谷助力深圳國際消費中心建設的建議》，并引起市相關領導高度重視。提案中指出，基于深圳化妝品產業(yè)的現(xiàn)狀，由市區(qū)國資聯(lián)合建設專門的化妝品專業(yè)園區(qū)，建設中央污水處理系統(tǒng)等公共設施，引進公共技術服務和檢測平臺，打造“材料研發(fā)+產品策劃+高端制造+備案檢測+標準制訂+商務營銷”的化妝品產業(yè)發(fā)展新生態(tài)，塑造深圳美麗谷品牌。同時，依托深圳生物醫(yī)藥領域的領先優(yōu)勢，重點解決國內化妝品發(fā)展短板包括化妝品材料研發(fā)、化妝品工藝研發(fā)、化妝品配方和產品委托研發(fā)。
深圳，作為改革開放初期曾經(jīng)的化妝品產業(yè)重鎮(zhèn)，依托其現(xiàn)有原材料研發(fā)和醫(yī)藥生物產業(yè)的優(yōu)勢，以及建設國際消費中心城市的需要，能否繼上海、廣州、北京后，打造出“深圳美谷”呢?且讓我們拭目以待。（深圳商報記者 劉瓊）
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