近期的流量都涌向一座縣城——塔河。

帶著它上熱搜的是當?shù)匚穆镁志珠L。在視頻里，都波文旅局局長都波為家鄉(xiāng)代言，身穿白衣的她變成了“白鹿仙子”，走在塔河縣的白樺林間，零下20度的氣溫，在《冰雪奇緣》的主題曲襯托下，東北冰雪世界的美透過鏡頭傳遞至每一個“粉絲”的手機上。

不少網(wǎng)友看了視頻后被白樺林吸引，留言表示想去游覽打卡，欣賞雪中白樺美景。更有人想起了10年前去塔河看到白雪皚皚小縣城的經(jīng)歷，表示“一段塔河經(jīng)歷到現(xiàn)在都很值得回憶”。

【資料圖】

文旅局長的視頻走紅，順帶著塔河“出圈”。

圖源：百度指數(shù)頁面截圖

百度指數(shù)顯示，2023年以來，“塔河”的關鍵詞搜索指數(shù)同比增加了39%。其中，2月22日塔河的搜索值達到了高峰，是今年以來日均搜索量最高的一天。

塔河，究竟藏著多少驚喜？

塔河在哪？

塔河縣原名“小固其固”，鄂倫春語意為“水草豐盛的地方”?？h里的十八站鄉(xiāng)是全國鄂倫春族最大的聚集地，他們曾經(jīng)在森林里以游獵為生，被稱為“從白樺林里走出來的民族”。

于是，白樺林、白雪、白鹿服飾這三個元素，在都波的鏡頭里湊在了一起。

談及塔河，大家并不是很熟悉。

在此之前，人們耳熟能詳?shù)淖畋笨h是漠河——憑借歌曲《漠河舞廳》，意外走紅。

塔河距離漠河200多公里，整體環(huán)境包括氣溫、雪景等和漠河相差無幾，比如潑水成冰，都是極寒天氣才能感受到的獨特景觀。

潑水成冰。圖源：塔河縣文旅局

稍有不同的是，漠河是中國最北端的一個縣級市，而相鄰的塔河是中國最北的邊境縣，也是大興安嶺高寒禁區(qū)中的嚴寒區(qū)域之一。

它以黑龍江主航道中心線為界與俄羅斯隔江相望，是大興安嶺地區(qū)輻射半徑最大、運輸半徑最小的縣城。并且還有加漠公路、塔呼公路、富西鐵路、塔韓鐵路貫穿境內，交通極為便利。

塔河縣幅員遼闊，人口稀少。第七次人口普查數(shù)據(jù)顯示，全縣常住人口僅為5萬余人?？h域內有滿、蒙、回、朝鮮、鄂倫春等17個少數(shù)民族。

塔河縣城風光。圖源：塔河縣文旅局

塔河縣常住人口雖然不多，但是從資源來看，卻是大興安嶺野生資源分布最廣、儲量最多的地方。

在這片高緯度的山脈中分布著“林海之船”馴鹿、駝鹿、雪兔、紫貂、花尾榛雞（又叫飛龍）等400余種珍稀野生動物。

此外，由于獨特的氣候條件，塔河縣野生漿果資源富集，有藍莓、紅豆、藍靛果等漿果，被譽為是中國野生紅豆越橘之鄉(xiāng)。

平原與高原的對立與互補，加之氣候變遷，不僅創(chuàng)造了適宜生物繁衍的東北沃土，而且塑造了游牧與農耕這兩種相互碰撞與交融的文明。

早在1萬多年前的舊石器時代，東北古族群就在此繁衍生息。豐富的地貌與水源讓生活在這里的人們，既可以游牧、漁獵，又可以農耕。如今，大興安嶺北部的塔河十八站還保留著彼時文明的輝煌印記。

留住“塔河熱度”

都波和短視頻“結緣”，要從三年前發(fā)布一條疫情防控視頻說起。

“2020年初，我開始自己嘗試做短視頻，大約積累了2000多位粉絲。當時，賬號發(fā)布了‘東北硬核大喇叭喊話’的視頻，讓老少鄉(xiāng)親們都居家，讓我們都沒想到的是，這條視頻全網(wǎng)播放量達到70多萬。”都波說。

隨著視頻播放量的日益增多，這也讓她意識到，新媒體可能是家鄉(xiāng)旅游最便捷、最低成本的營銷方式。從那以后，她便利用業(yè)余時間，和幾個同事開始用短視頻的方式去宣傳塔河。

在她拍攝的視頻里，不止有塔河，還有介紹東北特色小燒烤、中國雪鄉(xiāng)、哈爾濱冰雪大世界、雪地里的打出溜滑兒、雪地火箭、潑水成冰等黑龍江特色名片。

鄂倫春民族風情園。圖源：塔河縣文旅局

三年多后，塔河等來了“被看到”的那天。

都波告訴時代周報記者，這段時間，塔河在全網(wǎng)平臺的曝光量，增長了30多億，全網(wǎng)粉絲量也達到了80多萬。

在帶動文旅經(jīng)濟方面，攜程相關數(shù)據(jù)顯示，截至2月19日，黑龍江塔河近30日的整體旅游預訂量環(huán)比前一個月（2022.12.20-2023.1.19）增長97%，酒店預訂量環(huán)比增長51%。

這也意味著，越來越多人開始關注塔河，并開始為促進文化和旅游消費上助力。

最近一周，為了留住“塔河熱度”，都波開始嘗試自己此前從未涉足過的直播領域。在直播間里，很多人都在尋問“塔河是哪兒的？”“塔河怎么去？”還有不少網(wǎng)友留言道，以前從沒聽說過塔河，看了視頻后了解了一個縣城，準備夏天過去避暑。

“這個賬號建立的初衷，就是為了讓大家關注塔河文化和旅游。如今賬號內容更嚴謹專業(yè)，我相信網(wǎng)友會通過我們的視頻，看到更深層次的黑龍江，會更加喜歡大興安嶺乃至黑龍江的大美風景?！倍疾ㄕf道。

“局長效應”能持續(xù)多久？

地方官員走紅，其實并不是什么新鮮事。

早在2020年，時任新疆昭蘇縣副縣長的賀嬌龍，一身紅衣、策馬雪原的視頻在互聯(lián)網(wǎng)上圈粉無數(shù)。視頻一經(jīng)發(fā)布，便迅速火爆全網(wǎng)，賀嬌龍成為不少人心中的“網(wǎng)紅女縣長”，拍攝地昭蘇玉湖景區(qū)也被帶火。

2021年，賀嬌龍到任伊犁州文旅局副局長。履新之后，她繼續(xù)利用自己的影響力，通過短視頻和直播，為新疆伊犁的農產品做推廣。據(jù)媒體今年初報道，賀嬌龍直播帶貨農副產品銷售額已經(jīng)突破了2.1億元，帶動當?shù)刂苯泳蜆I(yè)2300多人。

不僅如此，賀嬌龍早在昭蘇縣時，她還在民政局注冊了“賀縣長說昭蘇公益團隊”，直播帶貨的打賞和傭金全部用來做公益。

賀嬌龍之后，四川甘孜的劉洪也因短視頻中的古裝扮相火出圈，線上的流量，也帶動了線下旅游業(yè)的發(fā)展。通過劉洪的短視頻，更多網(wǎng)友認識了美麗的甘孜并慕名前往，甘孜成為網(wǎng)絡上人氣極高的旅行打卡點。

甘孜藏族自治州文化廣播電視和旅游局網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，全州共接待游客45.66萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入50224萬元，較去年同期分別增長106.33%和107.42%。

不可否認，網(wǎng)紅文旅局長們已成為地方文旅重要的“加分項”，但效應能持續(xù)多久？

當越來越多人看到塔河，好與壞也被呈現(xiàn)出來。

在社交平臺上討論塔河旅游的用戶明顯增多，不少網(wǎng)友表示塔河的商業(yè)化程度較低，來這里就是尋北打卡，體驗迷人雪景。但是一想嚴寒的天氣、漫長的旅程時間就“勸退”了。

時代周報記者注意到，塔河冬天最低氣溫可達-47℃。氣溫低至零下四十多度是怎樣一種感受？舉例來說，在極低溫度狀態(tài)下戶外攤雞蛋蛋清瞬間結冰，開門如同打開了大冰箱一樣。對于南方游客來說，室內外溫差較大，對人體應激能力是一種考驗。

在交通方面，由于塔河沒有直達的飛機，需要先乘坐飛機抵達哈爾濱，再乘坐約15個小時的火車后才能抵達塔河站。這意味著，若有旅客想從廣州出發(fā)前往塔河，飛機和火車的時間加在一起，光在路程上就需要花費二十小時。

由此看來，塔河的真正考驗或許才剛開始。

如何挖掘更多的旅游資源、提升交通的便利度服務游客，將是塔河把游客引進來、提升文旅經(jīng)濟的關鍵所在。

在都波看來，在移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡是快速獲取流量、推介的自然風景的便捷通道，同時也只是當?shù)芈糜伟l(fā)展的第一步。要想要“留住客”，還將重點放在旅游目的地的產品創(chuàng)新、交通便利、服務優(yōu)化等方面上。

“塔河旅游資源稟賦，未來我們將堅持‘旅游、冰雪、賽事經(jīng)濟’深度融合的主線，重點發(fā)展自駕游、民俗游、冰雪游等特色旅游產業(yè)?！倍疾ㄕf。

除此之外，塔河還將加強建設旅游基礎設施建設，發(fā)展自駕車營地、特色餐飲、特色旅游紀念品等旅游配套產業(yè)，協(xié)同發(fā)展度假型養(yǎng)老養(yǎng)生、節(jié)慶賽事等文旅產業(yè)，打造結構合理、功能互補的全域、全季旅游景區(qū)。

“局長熱”過后，塔河還能火多久，值得拭目以待。