實時:抖音今年到店及酒旅業(yè)務GMV目標為2900億元?相關負責人表示:數(shù)據(jù)不準確
來源:環(huán)球旅訊 時間:2023-03-01 09:07:01
【資料圖】
據(jù)晚點 LatePost消息,今年初,有媒體報道,抖音本地生活全年成交額(GMV)目標 1500 億元,約等于美團 2021 年到店酒旅成交額的一半。抖音在餐飲、到綜和酒旅等業(yè)務已經(jīng)實驗一年,而去年本地生活成交額就已接近900億元。
事實上,抖音本地生活今年真實的成交額目標接近4000億元。其中,到店及酒旅業(yè)務目標2900億元,這已與美團相關業(yè)務2021年水平相近;外賣業(yè)務目標1000億元。
抖音生活服務相關負責人表示上述數(shù)據(jù)不準確。
2022 年上半年,美團曾針對抖音本地生活業(yè)務做過一輪調研。調研結果顯示,為抖音本地生活貢獻絕大多數(shù) GMV 的是酒旅業(yè)務而非到店業(yè)務。
環(huán)球旅訊了解到,抖音在酒旅業(yè)務上,一開始是接入攜程美團等酒店預訂內容,做賣流量的生意。而在2019年2月,抖音與訂單來了開啟直連合作,進行POI建設;8月,訂單來了通過日歷房的模式連接上了抖音生態(tài)。
目前在抖音平臺上,以酒店預訂為例,除了繼續(xù)與OTA合作之外,團購是核心策略。
抖音在酒旅業(yè)務上發(fā)力團購,一是流量邏輯使然,短視頻帶來的高流量瞬發(fā)的勢能,使得種草的瞬間變得更加短暫,需要有更適配的標品作為決策產(chǎn)品,一鍵預訂隨時可退的房券比需要進行多個預訂動作(包括選房型、填寫身份信息等)更容易促進預訂;二是商家和用戶在疫情之后也再次習慣了囤房券這種預售模式。
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