近日，國家文旅部發(fā)布《關(guān)于2022年國家旅游科技示范園區(qū)名單的公示》。經(jīng)省級文旅部門推薦，文旅部組織評定，擬認(rèn)定多瑪樂園等12家單位為國家旅游科技示范園區(qū)。至此，繼去年11月文旅部決定對7家園區(qū)開展首批試點(diǎn)工作以來，國家旅游科技示范園區(qū)已增至19家。這些園區(qū)都有哪些？有何特色亮點(diǎn)？對推動旅游與科技融合起到哪些示范效應(yīng)？

在不少人的印象中，旅游業(yè)是一個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，是“詩和遠(yuǎn)方”的結(jié)合體，似乎與信息化、數(shù)字化等先進(jìn)科學(xué)技術(shù)沒有必然聯(lián)系。實(shí)則不然，科技在改變我們生活的同時，也在悄然成為構(gòu)建現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局的必由之路。這一點(diǎn)，在受疫情沖擊的3年間，得到淋漓盡致的詮釋與演繹。

(資料圖)

近日，文旅部發(fā)布了《關(guān)于公布2022年國家旅游科技示范園區(qū)名單的公示》。河北多瑪樂園、沈陽方特歡樂世界、廣州塔旅游區(qū)、青海冷湖火星小鎮(zhèn)等12家單位被認(rèn)定為第二批國家旅游科技示范園區(qū)。至此，加上去年11月文旅部確定的首批7家試點(diǎn)園區(qū)，國家級旅游科技示范園區(qū)增至19家。

那么，什么是國家旅游科技示范園區(qū)？都分布在哪些地區(qū)？有何科技新亮點(diǎn)？對推動旅游科技融合又將到哪些示范效應(yīng)？本期文化產(chǎn)業(yè)評論（ID：whcypl）將逐一進(jìn)行梳理解析。

國家旅游科技示范園區(qū)由來及分布

國家旅游科技示范園區(qū)，是文旅部貫徹落實(shí)國家創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，通過科技促進(jìn)旅游生產(chǎn)方式、體驗(yàn)方式、服務(wù)方式、管理模式創(chuàng)新，提升文旅產(chǎn)品高質(zhì)量供給的國家級旅游品牌。

2021年4月，文旅部先后制定印發(fā)《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》《“十四五”文化和旅游科技創(chuàng)新規(guī)劃》?！皟蓚€規(guī)劃”分別就深入實(shí)施科技創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略，全面提升文化和旅游科技創(chuàng)新能力作出系統(tǒng)部署，并明確提出，認(rèn)定和建設(shè)一批文化和旅游部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室和技術(shù)創(chuàng)新中心、國家旅游科技示范園區(qū)。

2021年8月，文旅部辦公廳印發(fā)《關(guān)于開展國家旅游科技示范園區(qū)試點(diǎn)申報工作的通知》。通知首次指出，國家旅游科技示范園區(qū)是“面向旅游業(yè)開展科技研發(fā)或應(yīng)用，以拓展旅游產(chǎn)品、豐富旅游業(yè)態(tài)、優(yōu)化旅游服務(wù)、提升游客體驗(yàn)和滿意度為目標(biāo)，旅游和科技融合取得顯著成效并具有示范意義的獨(dú)立管理區(qū)域，包括但不限于科技園區(qū)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、旅游景區(qū)、特色小鎮(zhèn)等”。

通知同時明確，首批試點(diǎn)主要從北京、山西、黑龍江、江蘇、廣東、四川、陜西等6省1市不同類型的園區(qū)進(jìn)行征集和遴選。同年11月，文旅部公布了7家首批國家旅游科技示范園區(qū)試點(diǎn)名單（詳見下表）。其中，華北地區(qū)有2家，東北、華東、華南、西南和西北地區(qū)各1家，涵蓋了傳統(tǒng)工業(yè)園區(qū)、數(shù)字體驗(yàn)館、旅游度假區(qū)、旅游產(chǎn)業(yè)功能區(qū)及文化商業(yè)街區(qū)等不同領(lǐng)域。

2021年11月19日，文旅部制定印發(fā)《國家旅游科技示范園區(qū)管理辦法（暫行）》（以下簡稱《暫行辦法》）。《暫行辦法》共六章十九條，明確了示范園區(qū)創(chuàng)建原則、管理職責(zé)、申報條件與評定程序、監(jiān)督與考核方式、服務(wù)與支持措施等規(guī)定，為有序推動國家旅游科技示范園區(qū)建設(shè)，規(guī)范示范園區(qū)評定和管理工作提供強(qiáng)有力的政策支撐。

2022年8月，文旅部依據(jù)《暫行辦法》，面向31個?。▍^(qū)、市）和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)文旅行政部門，啟動了第二批國家旅游科技示范園區(qū)申報和評定工作，并明確各地推薦名額不超過2家的上限指標(biāo)。經(jīng)各地自主申報、省級文旅部門推薦、文旅部組織評定等環(huán)節(jié)，12月文旅部正式發(fā)布了“2022年國家旅游科技示范園區(qū)名單”，共有包括河北多瑪樂園、沈陽方特歡樂世界、廣州塔旅游區(qū)等12家單位上榜。

從第二批區(qū)域分布看，這12家示范園區(qū)縱貫我國華北、東北、華東、華中、華南、西南、西北等7大行政區(qū)域，與首批7家試點(diǎn)園區(qū)相比較，填補(bǔ)了華中地區(qū)的空白（詳見下表）。其中，華北地區(qū)新增2家、東北地區(qū)新增1家、華東地區(qū)新增2家、華中地區(qū)首次入選2家、華南地區(qū)新增1家、西南和西北地區(qū)各新增2家。

綜合兩批次19家園區(qū)分布和數(shù)量分析（詳見下表），從大區(qū)域統(tǒng)計數(shù)量看，華北地區(qū)入選數(shù)量最多，共4家園區(qū)上榜；其次為華東、西南和西北地區(qū)，各3家園區(qū)入選；再次是華中、華南和東北地區(qū)，分別有2家園區(qū)入圍。其中，大西部地區(qū)整體表現(xiàn)較為突出，南北兩軸共分布6家園區(qū)。

以園區(qū)所在省域看，主要分布在北京、上海、山西、河北、內(nèi)蒙古、黑龍江、遼寧、江蘇、浙江、江西、河南、廣東、四川、貴州、陜西、青海等16個省（區(qū)、市）。其中，廣東、四川和陜西3省入選數(shù)量最多，均有2個園區(qū)入選，其余13個省（區(qū)、市）各有1家園區(qū)入選。特別值得關(guān)注的是廣東省，2家園區(qū)均在廣州市，體現(xiàn)了廣州旅游科技融合實(shí)力。

旅游與科技融合的四種模式與特點(diǎn)

從早期故宮上演的“元宵夜”燈光秀，到風(fēng)靡全國的“博物館奇妙夜”；從舞蹈詩劇《只此青綠》火遍大江南北，再到長安十二時辰主題街區(qū)出圈……當(dāng)文旅與科技交融碰撞，無論是物理反應(yīng)層面還是化學(xué)反應(yīng)層面，都催生出了越來越多的新業(yè)態(tài)與新產(chǎn)品，用科技為游客帶來前所未有的文旅體驗(yàn)。

那么，這19家國家旅游科技示范園區(qū)，是如何體現(xiàn)文旅和科技深度融合？如何依靠科技創(chuàng)新旅游產(chǎn)品供給？提升旅游品牌影響力和游客體驗(yàn)度的呢？文化產(chǎn)業(yè)評論（ID：whcypl）通過對這些示范園區(qū)進(jìn)行案例梳理發(fā)現(xiàn)，其特點(diǎn)和亮點(diǎn)主要集中在以下幾個方面。

一是科技與創(chuàng)意融合，工業(yè)遺產(chǎn)煥發(fā)活力。經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，在二批次19家旅游科技示范園區(qū)中，關(guān)于老工業(yè)遺產(chǎn)和現(xiàn)代智能制造工廠活化利用的案例有4個，分別是北京751園區(qū)、上海智慧灣科創(chuàng)園、陶溪川文創(chuàng)街區(qū)和伊利全球智能制造產(chǎn)業(yè)園區(qū)，集中彰顯了“工業(yè)遺產(chǎn)+文化創(chuàng)意+科技賦能”帶來的重大裂變。

入選首批示范園區(qū)試點(diǎn)的751園區(qū)，前身為原國營北京第751煤氣廠，占地22萬平方米。2003年該廠開啟轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，于2007年建成國內(nèi)首個以工業(yè)遺產(chǎn)再利用的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)。近年來，園區(qū)持續(xù)強(qiáng)化科技賦能、場景牽引、功能融合等創(chuàng)新環(huán)節(jié)，先后成功創(chuàng)建國家工業(yè)旅游示范基地、首批國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)、國家首批紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計示范園區(qū)等重要品牌。

第二批入選的上海智慧灣科創(chuàng)園，前身為上海第三毛紡織廠倉庫，總面積200畝。2015年利用存量工業(yè)用地轉(zhuǎn)型升級改造，先后建成全球首家中國3D打印文化博物館、世界最大規(guī)模3D打印混凝土步行橋等空間載體，入駐文創(chuàng)和科創(chuàng)類企業(yè)300余家，打造成為上海最大、集聚度最高的科技與藝術(shù)融合創(chuàng)意集聚區(qū)和網(wǎng)紅打卡地。運(yùn)行5年多來，園區(qū)企業(yè)營收從5000多萬元增長至19億元，起到了較好的示范引領(lǐng)作用。

同樣，占地2平方公里的江西景德鎮(zhèn)陶溪川文創(chuàng)街區(qū)，也是以陶瓷工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)利用為基礎(chǔ)，以文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)為主業(yè)態(tài)，打造傳統(tǒng)+時尚+藝術(shù)+高科技的城市文創(chuàng)街區(qū)（園區(qū)），不僅實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文旅與科技、生產(chǎn)與生活的深度融合，還成功創(chuàng)為國家4A級旅游景區(qū)、首批全國非遺旅游街區(qū)，先后榮獲艾蒂亞中國最佳歷史文化旅游項(xiàng)目金獎、聯(lián)合國亞太遺產(chǎn)保護(hù)創(chuàng)新獎、中國文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)最佳傳統(tǒng)弘揚(yáng)獎等獎項(xiàng)。

與傳統(tǒng)工業(yè)遺產(chǎn)活化不同，入選第二批示范園區(qū)的內(nèi)蒙古伊利全球智能制造產(chǎn)業(yè)園區(qū)，堪稱現(xiàn)代工業(yè)智慧旅游項(xiàng)目的典范。該園區(qū)依托伊利現(xiàn)代智慧健康谷核心區(qū)優(yōu)質(zhì)資源，打造了全國首個奶粉全球智造體驗(yàn)中心，分布有沉浸式沙盤區(qū)、影院區(qū)、購物區(qū)、研學(xué)區(qū)、餐飲區(qū)五大區(qū)域，在這里游客可以了解“亞洲第一”乳企伊利的歷史和未來，還可以深度體驗(yàn)高品質(zhì)的乳制品最先進(jìn)加工生產(chǎn)流程。

二是科技賦能旅游，帶來“一景多看”新體驗(yàn)。

縱觀二批次19家旅游科技示范園區(qū)，其中旅游景區(qū)、度假區(qū)、傳統(tǒng)街區(qū)與科技融合的示范案例多達(dá)7個，分別是黑龍江五大連池景區(qū)、江蘇中華恐龍園旅游度假區(qū)、廣州長隆旅游度假區(qū)、廣州塔旅游區(qū)、西安大唐不夜城文化商業(yè)步行街景區(qū)、沈陽方特歡樂世界和河北多瑪樂園。其中，5A級和4A級景區(qū)各3家，均是通過數(shù)字科技手段實(shí)現(xiàn)一景多看、老景新看、古景今看的典型案例。

以黑龍江五大連池景區(qū)為例，該景區(qū)擁有世界地質(zhì)公園、世界生物圈保護(hù)區(qū)、國家自然保護(hù)區(qū)、國家風(fēng)景名勝區(qū)、國家5A級旅游景區(qū)等眾多“金字名片”。近年來，為促進(jìn)旅游和科技融合發(fā)展，重點(diǎn)建設(shè)了火山地質(zhì)博物館、中國火山研究中心、景區(qū)數(shù)字化監(jiān)控中心等智慧旅游項(xiàng)目，初步實(shí)現(xiàn)了資源保護(hù)數(shù)字化、經(jīng)營管理智能化、旅游服務(wù)人性化。

旅游度假區(qū)（主題樂園）方面，入選首批示范園區(qū)試點(diǎn)的江蘇中華恐龍園旅游度假區(qū)、廣州長隆旅游度假區(qū)、沈陽方特歡樂世界、河北多瑪樂園均屬于綜合型主題公園景區(qū)，對于恐龍園、長隆和方特想必大家都很熟悉。相對陌生的多瑪樂園，是一家位于唐山市曹妃甸濕地風(fēng)景區(qū)內(nèi)大型“漁”文化主題樂園，在這里游客可使用傳統(tǒng)手拋網(wǎng)和現(xiàn)代化可視化捕魚機(jī)等體驗(yàn)打魚的樂趣。

特別值得關(guān)注的是，西安大唐不夜城文化商業(yè)步行街景區(qū)和廣州塔旅游區(qū)。這兩個旅游科技示范園區(qū)，前者屬于“古景今看”的代表作，后者則是“一景多看”的典型之一。以西安大唐不夜城步行街為例，自2018年12月驚艷亮相以來，一夜之間便火遍全國，被游客贊譽(yù)為“一眼千年，再現(xiàn)大唐”，成為國內(nèi)文旅與科技融合最佳創(chuàng)新案例。

三是用好科技創(chuàng)新因子，推動園區(qū)多元發(fā)展。

從二批次19家旅游科技示范園區(qū)類型來看，依托文旅產(chǎn)業(yè)功能區(qū)、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、影視基地等載體科技融合度高優(yōu)勢，探索文旅產(chǎn)業(yè)與科技融合新路徑已經(jīng)成為推動園區(qū)或基地多元發(fā)展的必然趨勢。例如，四川李冰文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)功能區(qū)、四川中華彩燈大世界、浙江橫店影視文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、河南中牟縣現(xiàn)代服務(wù)業(yè)開發(fā)區(qū)和陜西白鹿原影視城。

文化產(chǎn)業(yè)評論（ID：whcypl）通過對上述5家園區(qū)分析發(fā)現(xiàn)，相比較而言，李冰文創(chuàng)旅游產(chǎn)業(yè)功能區(qū)和白鹿原影視城的產(chǎn)業(yè)化基礎(chǔ)相對較弱。前者是2019年成都市調(diào)整優(yōu)化區(qū)域文旅資源新組建的文創(chuàng)旅游產(chǎn)業(yè)功能區(qū)；后者是集影視拍攝、精彩演藝、文化創(chuàng)意、美食民俗、休閑游樂為一體的綜合性主題樂園，而非實(shí)體型產(chǎn)業(yè)基地，雖開發(fā)了部分智慧旅游項(xiàng)目，但影響力不大。

從園區(qū)規(guī)模和運(yùn)營情況看，中華彩燈大世界、橫店影視文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)與中牟縣現(xiàn)代服務(wù)業(yè)開發(fā)區(qū)，更具有一定的示范效應(yīng)。其中，橫店影視文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)早已蜚聲業(yè)界，不再贅述。值得一提的是自貢·中華彩燈大世界，不僅是國家5A級景區(qū)，也是融文化創(chuàng)意、彩燈制作、彩燈會展、主題公園、休閑度假等功能于一體的彩燈全產(chǎn)業(yè)鏈基地，先后入選首批國家級夜間文化和旅游消費(fèi)聚集區(qū)和國家文化出口基地。

四是創(chuàng)新科普+旅游模式，催生天文產(chǎn)業(yè)鏈。

近年來，隨著流浪地球、獨(dú)行月球、火星救援、太空旅客等一批國際國內(nèi)科幻電影作品的熱播，“科普+旅游”“天文+旅游”等模式在國內(nèi)悄然興起，并持續(xù)推動天文與科普、旅游、科幻等產(chǎn)業(yè)的深度融合。

例如，此次入選第二批示范園區(qū)的貴州中國天眼科普基地，自2016年開園以來，先后建成國際天文體驗(yàn)館、天文時空塔、航天探索中心、FAST光影館、時光之門、天幕商業(yè)街等一系列天文旅游項(xiàng)目，倍受國內(nèi)青少年研學(xué)群體和親子游客的青睞，逐步成為國際天文學(xué)術(shù)交流中心、國際天文科普旅游目的地，高效帶動了當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展。

再如冷湖火星小鎮(zhèn)，是中國首個火星模擬基地，位于青海省海西州茫崖市冷湖地區(qū)，占地面積約5.3公頃。2018年3月，依托冷湖酷似火星的地貌資源和一流的天文觀測條件，當(dāng)?shù)卣絾印袄浜鹦切℃?zhèn)計劃”，2019年3月中國首個火星模擬基地在冷湖建成投運(yùn)，全封閉式的火星太空艙可為游客提供了完整的“火星登陸”體驗(yàn)，充分釋放冷湖世界級天文觀測基地品牌效應(yīng)。

綜上分析可見，截至目前全國二批次19家旅游科技示范園區(qū)，基本涵蓋了科技園區(qū)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、旅游景區(qū)（街區(qū)）、科普基地、特色小鎮(zhèn)等重點(diǎn)領(lǐng)域，在旅游科技研發(fā)和應(yīng)用上，側(cè)重突出了新科技、新場景、新業(yè)態(tài)、新體驗(yàn)等多維度物理融合，為文化旅游深度融合發(fā)展注入了新動能。

當(dāng)前旅游科技融合面臨挑戰(zhàn)及對策

從科技與時尚結(jié)合的北京751園區(qū)，到西安大唐不夜城的古今穿越；從山西文旅數(shù)字體驗(yàn)館沉浸式體驗(yàn)，再到中國冷湖“火星小鎮(zhèn)”的太空之旅……近年來，隨著5G、VR、AR等數(shù)字科技的廣泛運(yùn)用，在助推文旅新業(yè)態(tài)、新場景不斷“蝶變”的同時，也讓“旅游+科技”成為了未來文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然趨勢和重要路徑。

綜合前文分析，文化產(chǎn)業(yè)評論（ID：whcypl）認(rèn)為，盡管目前我國旅游業(yè)在“一機(jī)游”“一網(wǎng)訂”“一鍵查”等服務(wù)手段運(yùn)用層面取得初步成效，但在旅游產(chǎn)業(yè)與科技深度融合層面仍面臨諸多瓶徑與挑戰(zhàn)。其中，包括智慧旅游服務(wù)普及率不高、小眾化同質(zhì)化現(xiàn)象突出、大眾化數(shù)字文旅產(chǎn)品不足等問題。為此，必須從以幾個方面重點(diǎn)突破。

一是全面普及智慧旅游景區(qū)建設(shè)。按照2020年文旅部等10部委印發(fā)的《關(guān)于深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》（文旅資源發(fā)〔2020〕81號）部署，在5A級旅游景區(qū)基本完成在線預(yù)約預(yù)訂，普及景區(qū)電子地圖、線路推薦、語音導(dǎo)覽、指揮調(diào)度等旅游智慧化服務(wù)基礎(chǔ)上，推動無人化、非接觸式和特殊群體智慧設(shè)施應(yīng)用，全面實(shí)施A級旅游景區(qū)智慧化建設(shè)普及工程，鼓勵扶持鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)開展智慧化服務(wù)，從服務(wù)端提升游客出游便捷度和體驗(yàn)感。

二是培樹智慧旅游景區(qū)示范樣板。今年8月，全國旅游標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會發(fā)布了《旅游景區(qū)智慧化建設(shè)指南（征求意見稿）》，對旅游景區(qū)智慧化建設(shè)的總體架構(gòu)、基礎(chǔ)設(shè)施、平臺建設(shè)、運(yùn)維保障等方面作出具體指導(dǎo)，并公開向社會征求意見建議。為此，在新政策出臺前，各級文旅部門應(yīng)加快培育一批智慧旅游示范景區(qū)和度假區(qū)，確保政策出臺后形成一批可借鑒、可推廣、可復(fù)制的示范經(jīng)驗(yàn)，縮短政策落地見效周期。

三是加快數(shù)字技術(shù)在產(chǎn)品端應(yīng)用。近年來，為疫情給線下旅游消費(fèi)帶來的沖擊，各地文旅企業(yè)、機(jī)構(gòu)爭相“上云、用數(shù)、賦智”，打造推出了一系列“云旅游”“云看展”“云賞劇”等線上文旅產(chǎn)品。但總體而言，小眾化和同質(zhì)化產(chǎn)品居多。隨著疫情防控政策不斷調(diào)整優(yōu)化，旅游數(shù)字化產(chǎn)品要盡快適應(yīng)線下場景消費(fèi)的新需求，打造旅游科技新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)和新場景，從而提升線下旅游供給的韌性，例如前文提到的“一景多看”“老景新看”等的典型案例。

四是推動旅游科技產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。旅游與科技融合的最佳模式是助推旅游業(yè)現(xiàn)代化、規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。就目前來看，在旅游業(yè)界創(chuàng)新發(fā)展呼聲很高，但在產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新投入和創(chuàng)新應(yīng)用方面相對滯后。其原因，既觀念認(rèn)識上的問題，也有資金吃緊等因素。因此，地方政府和各級文旅部門在加強(qiáng)政策引導(dǎo)的同時，進(jìn)一步完善旅游科技融合發(fā)展激勵機(jī)制，加大對文旅園區(qū)、產(chǎn)業(yè)基地、特色小鎮(zhèn)等市場主體財稅、項(xiàng)目、技術(shù)等要素支持，推動數(shù)字旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模化發(fā)展。

結(jié)語

黨的二十大報告提出，要加快建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國、數(shù)字中國，并對大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)作出了重要部署。文旅部、科技部、工信部等相關(guān)部委及地方政府也將文旅與科技融合列入了“十四五”相關(guān)規(guī)劃，加快培育數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)已成為推動文旅行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的“必答題”。為此，無論是傳統(tǒng)文旅企業(yè)，還是科技文旅企業(yè)，都必須搶抓國家戰(zhàn)略機(jī)遇期，緊跟文旅消費(fèi)新趨勢，持續(xù)推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，全力開啟文旅經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇振興新征程。