智通財經(jīng)APP獲悉，人工智能(AI)領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)OpenAI于本周一正式宣布，將開始在其廣受歡迎的ChatGPT聊天機器人中測試廣告投放。此舉標(biāo)志著AI行業(yè)從純技術(shù)競爭邁入深度商業(yè)化探索的新階段，也引發(fā)了與競爭對手Anthropic之間一場激烈的公關(guān)與理念交鋒。

根據(jù)OpenAI的官方聲明，此次廣告測試將覆蓋使用免費版和Go訂閱方案的已登錄成年用戶。Plus、Pro、商業(yè)版、企業(yè)版及教育版等更高階的付費套餐用戶將不會看到廣告。OpenAI強調(diào)，廣告將被清晰標(biāo)記并與ChatGPT的回答“在視覺上分隔”，不會影響機器人生成的回復(fù)內(nèi)容。

公司表示，廣告將“根據(jù)對用戶最有幫助的內(nèi)容進行優(yōu)化”，其投放依據(jù)包括用戶當(dāng)前的對話主題、歷史聊天記錄以及與廣告的過往互動。同時，用戶將有權(quán)選擇禁止OpenAI基于個人興趣提供個性化廣告。OpenAI承諾，用戶的對話內(nèi)容將對廣告商保密。

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“我們的目標(biāo)是讓廣告支持更廣泛的用戶免費訪問更強大的ChatGPT功能，同時維護用戶在處理重要和個人任務(wù)時對ChatGPT的信任，”O(jiān)penAI在官網(wǎng)上寫道。公司還表示，將建立保護機制以減少詐騙及其他有害或誤導(dǎo)性廣告的風(fēng)險。

在今年早些時候，OpenAI就曾表示，將很快開始在ChatGPT內(nèi)測試廣告。OpenAI應(yīng)用業(yè)務(wù)CEO菲姬?西莫一直在物色人選，負(fù)責(zé)包括ChatGPT廣告引入在內(nèi)的商業(yè)化事務(wù)。據(jù)報道，西莫于去年9月會見了潛在候選人，其中包括幾位她在Meta(META.US)的前同事，以組建新團隊推動ChatGPT的廣告業(yè)務(wù)。

Anthropic借勢營銷 引發(fā)高管隔空論戰(zhàn)

OpenAI的廣告測試計劃，恰好撞上了競爭對手Anthropic精心策劃的一輪營銷攻勢。上周日，Anthropic在超級碗期間投放了一對電視廣告，以幽默方式諷刺在AI對話中插入廣告的做法，暗示這將破壞用戶體驗。市場測量公司EDO的數(shù)據(jù)顯示，Anthropic廣告帶來的搜索量與官網(wǎng)訪問量，超過了OpenAI此前投放的三支廣告，顯示出消費者對此議題的關(guān)注。

這引發(fā)了OpenAI首席執(zhí)行官薩姆·奧爾特曼的強烈回?fù)?。他在社交媒體X上發(fā)布長篇反駁，稱Anthropic的廣告信息“具有誤導(dǎo)性”，并強調(diào)OpenAI“絕不會采用Anthropic所描述的方式投放廣告”。奧爾特曼為公司的決策辯護稱：“我們相信每個人都應(yīng)有權(quán)使用AI，并致力于提供免費訪問。”他將引入廣告定位為“補貼更多人接觸AI技術(shù)的手段”。

據(jù)了解，Anthropic在其官方博客中闡述了其拒絕廣告的立場，認(rèn)為“在Claude的對話中包含廣告，與其定位為‘一個真正有助于工作和深度思考的助手’是不相容的。”

此次廣告測試的啟動，揭示了OpenAI在追求普惠訪問與實現(xiàn)可持續(xù)商業(yè)化之間的平衡努力。據(jù)知情人士透露，OpenAI預(yù)計廣告收入長期將占其總收入的不到一半。目前，數(shù)字廣告市場主要由谷歌(GOOGL.US)和Meta主導(dǎo)，亞馬遜(AMZN.US)近年來也日益成為重要參與者。

與此同時，OpenAI正展現(xiàn)出強勁的增長勢頭。奧爾特曼在給員工的內(nèi)部消息中透露，ChatGPT的周活躍用戶已突破8億，且月增長率“已恢復(fù)至超過10%”。為應(yīng)對來自谷歌和Anthropic的競爭壓力，OpenAI在去年12月曾宣布進入“紅色警戒”狀態(tài)，以集中資源改進ChatGPT。

特別是在競爭激烈的代碼生成領(lǐng)域，OpenAI稱其產(chǎn)品Codex的周增長率高達約50%，正直接爭奪Anthropic旗下Claude Code的市場份額。公司上周還發(fā)布了新的GPT?5.3-Codex模型以及針對蘋果(AAPL.US)電腦的獨立應(yīng)用程序。

在業(yè)務(wù)推進的同時，OpenAI的資本故事也在繼續(xù)。據(jù)報道，奧爾特曼與首席財務(wù)官薩拉·弗里爾正向投資者描繪公司的增長前景，以期完成一輪可能高達1000億美元的巨額融資。此輪融資可能分兩部分完成，微軟(MSFT.US)、英偉達(NVDA.US)和亞馬遜(據(jù)悉正洽談高達500億美元的投資)可能參與首部分，軟銀(SFTBY.US)等投資者則可能后續(xù)加入。