精致露營(yíng)再受資本青睞，嗨King獲百萬(wàn)元融資

來(lái)源：環(huán)球旅訊時(shí)間：2022-03-11 10:41:14

環(huán)球旅訊獲悉，日前精致露營(yíng)品牌嗨King野奢營(yíng)地（以下簡(jiǎn)稱“嗨King”）獲百萬(wàn)元級(jí)別的天使輪融資，資方為國(guó)內(nèi)外知名輕奢帳篷廠商“義烏市博庭旅游開(kāi)發(fā)有限公司”（以下簡(jiǎn)稱“博庭”）。

嗨King表示，博庭主營(yíng)輕奢帳篷，能為嗨King野奢營(yíng)地提供硬件及資金支持，該輪融資將繼續(xù)用于建立精致露營(yíng)連鎖經(jīng)營(yíng)模式，并持續(xù)推動(dòng)“新的生活方式”走向更大的市場(chǎng)。

嗨King野奢營(yíng)地的母公司享馭文商，專注于文旅露營(yíng)產(chǎn)業(yè)，面向旅游目的地、景區(qū)、文旅地產(chǎn)、特色鄉(xiāng)村提供專業(yè)的營(yíng)地“規(guī)劃建設(shè)、品牌輸出、運(yùn)營(yíng)管理、流量導(dǎo)入、產(chǎn)業(yè)培訓(xùn)”，通過(guò)將目的地與露營(yíng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)中臺(tái)管理，實(shí)現(xiàn)目的地經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)新業(yè)態(tài)。

嗨King創(chuàng)始人崔連波把項(xiàng)目定位為“微度假營(yíng)地”。“微度假營(yíng)地和目的地完全不同，是把營(yíng)地作為城市近郊出行的生活方式，用戶在戶外體驗(yàn)自然和輕奢的營(yíng)地生活，兩者的客群也大相徑庭，前者的用戶群是營(yíng)地所在城市的周邊居民，后者的客群則是更多是外地游客?！?/p>

從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，目前露營(yíng)和營(yíng)地在中國(guó)的發(fā)展還處于產(chǎn)業(yè)早期階段，單體營(yíng)地多，但運(yùn)營(yíng)人效低，線上運(yùn)營(yíng)投入高，露營(yíng)產(chǎn)品和營(yíng)地活動(dòng)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)的需求，實(shí)現(xiàn)營(yíng)地產(chǎn)品的品牌化、差異化、個(gè)性化發(fā)展是必然趨勢(shì)。

博庭創(chuàng)始人李光鎮(zhèn)表示，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)仍然面臨營(yíng)地水平參差不齊、多數(shù)難以盈利的困境。找準(zhǔn)市場(chǎng)定位、探索經(jīng)營(yíng)模式是亟待解決的難題，這意味著經(jīng)營(yíng)者要挖掘營(yíng)地特色，在實(shí)踐中邊摸索邊改進(jìn)，不斷推陳出新，避免同質(zhì)化運(yùn)營(yíng)。

而嗨King正在通過(guò)打造內(nèi)容和文化，提供城市近郊出行的戶外自然和輕奢體驗(yàn)的生活方式解決上述問(wèn)題。

崔連波提到，嗨King通過(guò)對(duì)服務(wù)和軟件進(jìn)行升級(jí)，打造圍爐夜話、篝火晚會(huì)、營(yíng)地教育、狼人殺、劇本殺等具有超強(qiáng)社交屬性的活動(dòng)，進(jìn)一步加強(qiáng)營(yíng)地在在消費(fèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)悉，2021全年嗨King打造節(jié)慶活動(dòng)超25次，設(shè)立營(yíng)地課程超8次等。

而在營(yíng)地運(yùn)營(yíng)和用戶獲取上，崔連波指出，從用戶需求、內(nèi)容引導(dǎo)、流量運(yùn)營(yíng)的角度出發(fā)，嗨King提供品牌合伙方從品牌到運(yùn)營(yíng)的一站式解決方案，可拆分成品牌力、線上運(yùn)營(yíng)能力、線下管理能力、內(nèi)容設(shè)計(jì)能力以及技術(shù)開(kāi)發(fā)能力，實(shí)現(xiàn)模塊化賦能，從而提升營(yíng)地業(yè)績(jī)。

總的來(lái)看，嗨King致力于目的地微度假運(yùn)營(yíng)管理和互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化營(yíng)銷推廣，通過(guò)整合露營(yíng)上下游產(chǎn)業(yè)，挖掘營(yíng)地文化和體驗(yàn)玩法，為好愛(ài)者提供有主題的沉浸式和場(chǎng)景式露營(yíng)服務(wù)。

目前，嗨King野奢營(yíng)地已運(yùn)營(yíng)和代運(yùn)營(yíng)的營(yíng)地超20家，形成自投營(yíng)地+品牌營(yíng)地+產(chǎn)業(yè)服務(wù)的業(yè)務(wù)模式，未來(lái)將以自營(yíng)和合資、品牌加盟三種方式布局全國(guó)連鎖營(yíng)地，2022年預(yù)計(jì)完成全國(guó)50+品牌連鎖營(yíng)地布局。

針對(duì)營(yíng)地未來(lái)規(guī)?；耐卣?，嗨King推出了連鎖營(yíng)地模式——以標(biāo)準(zhǔn)化復(fù)制、統(tǒng)一化管理的方式進(jìn)行直營(yíng)、加盟或聯(lián)營(yíng)擴(kuò)張，從而實(shí)現(xiàn)規(guī)模收益。

崔連波指出，現(xiàn)階段露營(yíng)文化還沒(méi)有得到更好的推廣和引導(dǎo)，美國(guó)露營(yíng)家庭數(shù)量達(dá)8610萬(wàn)戶，露營(yíng)滲透率超65%，中國(guó)露營(yíng)和營(yíng)地旅游還遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上競(jìng)爭(zhēng)，各品牌都有自身優(yōu)勢(shì)，越多創(chuàng)業(yè)者目光聚焦到帳篷露營(yíng)，越有利于激發(fā)市場(chǎng)熱情和產(chǎn)業(yè)完善。

責(zé)任編輯：

標(biāo)簽：生活方式以下簡(jiǎn)稱

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