端午遇“六一”點燃文旅融合新活力——2025端午假日經(jīng)濟觀察

來源：新華網(wǎng) 時間：2025-06-08 08:48:53

端午時節(jié)，龍舟競渡粽香飄。這個假期，端午節(jié)與兒童節(jié)“喜相連”，大江南北，端午元素處處可見，歡樂的氣氛溢滿街頭。當(dāng)傳統(tǒng)和潮流碰撞，當(dāng)童趣與童真交織，新潮味、新體驗，新玩法為假日經(jīng)濟增添了新的活力。

鼓聲陣陣，浪花飛濺。5月31日，在清水江畔，第十二屆渝湘黔三省（市）邊區(qū)龍舟邀請賽在重慶秀山土家族苗族自治縣洪安邊城景區(qū)拉開帷幕。來自渝湘黔的16支龍舟隊在清水江上展開激烈角逐，與洪茶渡口上高亢的苗族山歌、洪安老街上鑼鼓鏗鏘的苗獅交織，重現(xiàn)沈從文筆下《邊城》故事里的端午節(jié)慶。

洪安鎮(zhèn)參賽隊員楊沫告訴記者，“我們?yōu)檫@次比賽準備了很久，今天能夠取得很好的成績，非常開心。龍舟不僅考驗體力，更可以團隊協(xié)作，大家齊心協(xié)力，才有今天的勝利。”

這是2025年6月1日拍攝的龍舟表演。當(dāng)日，2025年廣州國際龍舟邀請賽在廣州中大北門廣場至廣州大橋之間的珠江河段舉辦。今年是賽事創(chuàng)辦40周年，吸引了116支龍舟隊伍，4000余名運動員報名參賽。新華社記者肖恩楠攝

民俗體驗成為今年端午假期文旅消費的核心亮點。

在湖南汨羅、在廣東佛山、在浙江溫州……全國多地上演起端午限定版“速度與激情”，多個賽龍舟視頻在社交媒體上爆火出圈。各文旅平臺的“賽龍舟”相關(guān)熱度上漲明顯。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，近一周“端午”“龍舟”“粽子”等關(guān)鍵詞搜索量較上月同期增長220%。古老的賽龍舟，早已超越體育競技本身，承載著生生不息的民俗傳承。

2025年5月31日，參賽隊伍在貴州省銅仁市碧江區(qū)錦江水域賽龍舟。5月30日至31日，2025年“我們的節(jié)日·端午”主題文化活動暨中國傳統(tǒng)龍舟大賽（貴州·銅仁·碧江）在貴州省銅仁市碧江區(qū)大明邊城龍舟基地舉行。來自銅仁市各區(qū)縣的60支龍舟隊齊聚錦江水域，進行為期兩天的水上競技。賽事期間，當(dāng)?shù)剡€舉辦了龍舟游江、民族文化展演、端午誦經(jīng)典等活動。新華社記者楊文斌攝

端午體驗不只有龍舟，各地紛紛上新端午新玩法。

5月31日，“歌游內(nèi)蒙古夏至呼倫貝爾”伊敏河文旅長廊端午節(jié)活動在伊敏河河西岸體育公園舉行?；顒右?ldquo;文旅融合、端午民俗、互動體驗”為核心，讓觀眾沉浸式感受端午民俗與草原文化交融。

活動深度融合端午民俗與地域特色，推動“生態(tài)+文化+旅游”多維融合?，F(xiàn)場許多融合了草原民族特色和端午元素的文創(chuàng)產(chǎn)品吸引了五湖四海游客的目光。游客劉銀雪對記者說，“看到了很多文創(chuàng)用品，包括毛氈做的現(xiàn)在特別流行的手機鏈，我覺得非常感興趣。”

在江蘇淮安，2025淮安市大運河龍舟邀請賽，以“體育+文化+商圈”的深度融合，搭建起消費新場景，點燃了文旅消費新活力?；窗彩写筮\河龍舟邀請賽賽事承辦方負責(zé)人吳燕表示，本次活動通過“賽事+旅游”打造復(fù)合消費新場景。“發(fā)放文旅消費券，精準對接民俗美食，夜游經(jīng)濟等場景需求。讓賽事流量加載節(jié)日經(jīng)濟，讓市民游客全方位感受節(jié)日的歡樂氛圍，沉浸式體驗傳統(tǒng)文化的魅力。”她說。

在活動現(xiàn)場，端午彩粽、古法香囊、草編等項目，吸引了不少市民游客駐足體驗?；窗彩忻裥煨ばふf，“這邊除了非常熱鬧的龍舟比賽之外，還有小香包、還有剪紙、還有根雕，能夠讓小朋友感受到我們中華民族特有的節(jié)日的氣氛。”

2025年5月31日，北京市朝陽區(qū)青年路社區(qū)組織居民開展“情滿鄰里粽香傳情”鄰里共度端午節(jié)活動，社區(qū)里的孩子們和家長一起參加了書法、文藝表演、香囊制作、閱讀等活動。新華社記者李欣攝

今年端午假期正逢“六一”兒童節(jié)，親子游在端午假期迎來小高潮。馬蜂窩平臺數(shù)據(jù)顯示，各地主題樂園、動物園以及文博場所在端午假期迎來大批親子客群。

成都武侯祠博物館舉辦了端午民俗手作體驗活動，邀請游客走進傳統(tǒng)文化的指尖世界，感受端午民俗的匠心與溫情。成都武侯祠博物館工作人員白珊伊表示，景區(qū)開展了具有端午特色和“六一”童趣的互動體驗活動，邀請游客親手制作艾草香包、竹編的龍舟掛件，還有五彩繩。

5月31日至6月1日，陜西華山景區(qū)舉辦“童游華山·粽享端午”雙節(jié)活動，讓游客在觀賞華山美景的同時，感受到中國傳統(tǒng)文化的獨特魅力。來自新疆的游客陳小玉表示，“活動太有意思了?？梢詭Ш⒆右黄鸢兆?、做香囊，還學(xué)到不少知識，孩子玩得都不想走了！”

端午，也為外國民眾感知中國文化搭建了平臺。在浙江杭州市余杭區(qū)徑山村，游客們在茶藝師引導(dǎo)下，沉浸式體驗宋代茶宴的行茶、品茶、敬茶儀式，感受傳統(tǒng)文化的魅力。烏茲別克斯坦留學(xué)生飛龍告訴記者，“我一直對中國傳統(tǒng)文化很感興趣，尤其是端午。我最喜歡的就是抹茶，抹茶微苦回甘，它的清香縈繞舌尖，一喝完感覺神清氣爽。”

在湖南張家界黃龍洞景區(qū)生態(tài)廣場，60多名來自印度尼西亞的游客興致勃勃地參加了“端午佳節(jié)·‘粽’情相約”民俗體驗活動。在景區(qū)工作人員指導(dǎo)下，印尼游客從選粽葉、折粽葉、填充糯米到捆扎，學(xué)得有模有樣。印度尼西亞游客魏琳開心地告訴記者，“在這邊非常高興可以體會到自己做粽子，學(xué)習(xí)怎么捆，怎么包扎的感覺。包粽子這個活動，為我的旅游行程增添歡樂和溫暖。”

湖南張家界黃龍洞景區(qū)總經(jīng)理謝敏表示，景區(qū)旨在通過體驗這些民俗文化活動，深化外國游客對中國文化的了解。未來，景區(qū)將持續(xù)開展更多民俗文化體驗活動，不斷提高黃龍洞乃至張家界對外國游客的吸引力。

2025年5月31日，四川省樂山市五通橋區(qū)龍舟健兒參與“搶鴨子”。當(dāng)日是端午節(jié)，各地群眾以多種方式歡度假期。新華社發(fā)（孔勝攝）

作為中國首個入選世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳統(tǒng)節(jié)日，端午節(jié)，節(jié)俗多樣，內(nèi)涵豐富，已有超過85個國家和地區(qū)慶祝這個節(jié)日。

手腕上的五彩繩，腰間的中草藥香囊，門前的艾草菖蒲，或甜或咸的香粽，劈波斬浪的龍舟競渡……端午，在跨越千年萬里的古老傳唱中，滌蕩著悠揚的新聲，傳統(tǒng)文化傳承與文旅創(chuàng)新為節(jié)日注入活力。

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