“一生只送一人”的DR鉆戒被破防：粉絲用藝人身份證就能買到！官方回應來了

來源：每日經濟新聞時間：2021-11-13 11:58:35

憑借“男士一生僅能定制一枚DR求婚鉆戒”及“一生只送一人”的購買規(guī)則，DR鉆戒(DarryRing)的母公司迪阿股份有限公司(以下簡稱“迪阿股份”)在成立10年內迅速躋身行業(yè)一線，并開啟沖擊A股之路。

今年10月13日，深交所披露，證監(jiān)會批復同意迪阿股份首次公開發(fā)行股票注冊。

然而僅過了1個月，DR鉆戒卻因一起粉絲盜用藝人身份證號購買鉆戒事件而陷入質疑。

DR鉆戒身陷質疑

DR鉆戒官方微博曾發(fā)文稱，DR鉆戒男士憑身份證一生僅送一人，每一鉆戒上都有其獨特的編碼。編碼還和男士的身份證綁定，以及和女士的名字綁定。同時官方還表明，在世界的任何角落或者任何時候，你都能查詢到購買記錄和綁定的名字。

11月10日，有DR內部人士爆料稱一些藝人已經購買了DR鉆戒。隨后，部分藝人辟謠表示并未購買。11月10日晚間，某藝人的粉絲發(fā)文承認通過黃牛非法獲取藝人的身份證號，并用這一身份證號購買了DR鉆戒。

該粉絲在道歉信中表示，自己突發(fā)奇想，嘗試輸入該藝人的身份證號和自己的手機號購買鉆戒，本以為會再次驗證是否是本人，所以不會購買成功，但卻直接下單成功。咨詢了客服，客服方面表示下單后就不可修改。

此事引發(fā)連鎖反應，讓DR鉆戒也身陷質疑。有網友表示：“所謂的一生只送一人，事實上換個身份證號就能再買?！?/p>

來源：DR官網

這些信息在網上發(fā)酵的同時，又有網友發(fā)帖稱，DR鉆戒的購買記錄花500元就可以消除。

對于質疑，DR鉆戒在11月10日晚緊急發(fā)布聲明表示，關于網絡中有用戶謠傳花錢就可以解綁真愛綁定的問題并不屬實，公司不支持刪除和解綁信息，用戶一經購買，記錄終生不可更改和消除。但對于冒用身份證的情況沒有進行解釋。

不少網友仍認為，如果隨便輸出身份證號、不需要原件和本人驗證就可購買，那么所謂“一生只送一人”也只是噱頭。

DR鉆戒的購買須知中有五條硬性要求：1、購買者須滿18歲，2、持本人有效身份證，3、購買鉆石送給另一半，而非自己、朋友、親人，4、您已考慮清楚受贈人是您的一生唯一真愛，將與她共度余生，5、將來無論任何原因，都不能再送第二人，且不能刪除購買記錄。

簡單來說，客戶在購買DR求婚鉆戒時，需要通過身份證信息認證，同時簽署“真愛協(xié)議”指定受贈人，終生只能訂購一次不支持再次購買。

“真愛協(xié)議”需要承諾人(男方)和受諾人(女方)簽字，協(xié)議中還設置了“真愛編碼”與“簽署日期”。啟信寶信息顯示，DR鉆戒還將“真愛協(xié)議”申請了作品著作權。

據天目新聞12日報道，就藝人購買信息被曝光，DR鉆戒微信小程序客服回應稱，如果要驗證通過正規(guī)途徑購買的鉆戒，需要輸入男士身份證號碼進行查詢，已購買的男士是可以查詢到真愛協(xié)議內容的，需要使用已綁定的賬號和手機號驗證安全信息。

但是，官網客服稱目前官網暫時無法進行查詢。

“一生只送一人”的生意有多賺錢？

DR鉆戒母公司為迪阿股份，后者成立于2010年4月，主要從事珠寶首飾的品牌運營、定制銷售和研發(fā)設計，為婚戀人群定制求婚鉆戒等。

DR鉆戒品牌創(chuàng)立時，中國市場上珠寶品牌已有不少，作為一種品牌宣傳和差異化競爭手段，DR鉆戒打出了“一生只愛一人”的營銷理念。其官網、小程序等頁面顯示，該品牌大多數鉆戒針對的是求婚、結婚、紀念日等特殊場景需求，且強調“男士一生僅能定制一枚DR”。

根據招股書，2018~2020年，迪阿股份實現主營業(yè)務收入14.93億元、16.49億元、24.48億元。其中，求婚鉆戒的營收占總營收比重為85.41%、83.00%和76.31%，遠高于結婚對戒和其他飾品。

招股書中披露，2018年第一大客戶在濟南某門店購買三克拉求婚鉆戒為公司貢獻了101.10萬元。

DR營銷策略的成功離不開公司巨額投入。根據招股書，2018年~2020年，公司銷售費用分別為5.00億元、6.74億元、7.29億元，占當期營業(yè)收入的比例分別為33.32%、40.51%、29.58%。

得益于迪阿股份長期以來對營銷的重視，單價上萬元的求婚鉆戒也為公司帶來了豐厚的毛利率。2018~2020年，公司綜合毛利率分別為69.82%、70.21%、69.37%，每年接近70%的毛利率與同行業(yè)可比公司萊紳通靈、恒信璽利、周大生、周六福相比，平均高出20~30個百分點(如下圖)。

DR的利潤雖然高，但也出現過品質問題。

每日經濟新聞此前曾報道，迪阿股份本身并不從事生產加工活動，公司產品全部委托給專業(yè)的珠寶首飾生產廠商加工生產。迪阿股份對外采購的原材料主要為0.03克拉以上的鉆石，而0.03克拉及以下的鉆石和其他材料則一般由委外加工商提供。

生產完成后，一般由委外加工廠商負責將產品運送至迪阿股份，由公司對產品進行質檢、驗收，與委托加工單核對無誤后登記入庫，驗收入庫后的產品對外銷售前會由國檢等檢測機構檢驗并出具檢測證書。

2018~2019年，迪阿股份共有4批次抽檢產品在抽檢過程發(fā)現貴金屬含量低于合同約定標準。而在2018~2020年，公司共計8批次產品(累計50件貨品)在檢測過程中還發(fā)現加工商自配的副石疑似合成石，并非天然鉆石。

不僅如此，招股書還顯示，2018年~2020年期間，迪阿股份存在27起因產品質量不合格被退貨的情形，累計金額為17.93萬元，消費者退貨的原因主要包括：生產偏差、產品外觀有劃痕、掉石等。

（文章來源：每日經濟新聞）

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