人生從容，更愛晚熟的醬香！

隨著醬酒熱在全國(guó)市場(chǎng)的快速升溫，以及茅臺(tái)燈塔引領(lǐng)效應(yīng)和國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)，優(yōu)質(zhì)醬酒產(chǎn)能正在成為中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)的稀缺資源，種種跡象顯示，未來幾年將迎來高端醬酒消費(fèi)的全面井噴。

10億銷售500%增速、全國(guó)招商300余家、“中國(guó)醬酒十強(qiáng)企業(yè)”……2021年的夜郎古酒業(yè)，抓住品牌效應(yīng)爆發(fā)的時(shí)機(jī)，以迅速提升的產(chǎn)品力和品牌力席卷全國(guó)市場(chǎng)，跑出了令行業(yè)為之驚艷的豹變速度。

在過去一年里，夜郎古酒業(yè)堅(jiān)守傳統(tǒng)工藝，嚴(yán)苛質(zhì)量管控，打造夜郎古品質(zhì)文化，力爭(zhēng)將品牌、品類、場(chǎng)景做到極致。2021年，夜郎古酒業(yè)有著哪些高光時(shí)刻？新一年奮進(jìn)的號(hào)角已吹響，2022年規(guī)劃了怎樣的戰(zhàn)略藍(lán)圖？

中國(guó)食品報(bào)中國(guó)酒周刊進(jìn)行了梳理盤點(diǎn)，在這里，一起發(fā)現(xiàn)“晚熟的醬香”，夜郎古酒業(yè)裂變成長(zhǎng)中的爆發(fā)力量。

夜郎古酒，晚熟的醬香

文｜中國(guó)食品報(bào)中國(guó)酒周刊、酒莊號(hào)團(tuán)隊(duì)

亮點(diǎn)一：

堅(jiān)持釀好酒 “醬酒黑馬”身披榮光

2021年，是夜郎古品牌“豹變”關(guān)鍵之年，也是夜郎古“十四五”規(guī)劃的起點(diǎn)之年。夜郎古酒業(yè)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)規(guī)模、品牌影響、市場(chǎng)表現(xiàn)等多方面的全面升級(jí)，品牌價(jià)值已達(dá)95.68億元，位居中國(guó)醬酒企業(yè)十強(qiáng)。

在2021年12月26日舉行的“夜郎古超級(jí)品牌節(jié)暨2022年品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”上，據(jù)夜郎古董事、銷售公司總經(jīng)理王東發(fā)布的2022年?duì)I銷工作報(bào)告顯示，夜郎古酒提前完成了年初提出的銷售10億元的目標(biāo)，相較去年實(shí)現(xiàn)500%的增長(zhǎng)。

在全國(guó)化布局上，夜郎古在華東、華中、華南、西北等市場(chǎng)已相繼取得關(guān)鍵性突破，成功打造山東、河南兩大樣板市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)全國(guó)招商300余家，成功打造“味覺盛宴”大型IP，并登陸20+城市。

可以看到，夜郎古酒業(yè)在2021年交出了一張令行業(yè)贊嘆的答卷，它以雷霆之勢(shì)奔騰在醬酒賽道上，無愧于“醬酒黑馬”之名。在業(yè)內(nèi)人士看來，企業(yè)和行業(yè)未來要發(fā)展，要走的更遠(yuǎn)、更扎實(shí)，關(guān)鍵就在于質(zhì)量，而榮譽(yù)代表實(shí)力。在2021年眾多展會(huì)活動(dòng)中，夜郎古在豹變中新生，迎來了無數(shù)令行業(yè)矚目的高光時(shí)刻，載譽(yù)滿滿。

1月17日，夜郎古酒業(yè)董事長(zhǎng)余方強(qiáng)被榮聘為遵義市酒業(yè)專家委員會(huì)、仁懷市酒業(yè)專家委員會(huì)委員，聘期5年。作為中國(guó)醬香酒釀酒大師、醬香酒專家?guī)斐蓡T，余方強(qiáng)自16歲入行以來，30多年來一直秉承“一生釀一壇好酒”的工匠精神，他希望讓全世界享受中國(guó)品質(zhì)，讓全世界愛上中國(guó)醬酒。對(duì)余方強(qiáng)來說，這不僅僅是榮譽(yù)，更是對(duì)他幾十年匠心堅(jiān)守的肯定。

3月4日，以“新格局，新機(jī)遇”為主題的2021春季中酒展主論壇暨年度頒獎(jiǎng)典禮在廣州舉行。余方強(qiáng)出席論壇并發(fā)表題為《讓藝術(shù)點(diǎn)亮醬酒之光》的演講。隨后，在中國(guó)酒業(yè)年度產(chǎn)品力頒獎(jiǎng)盛典中，“夜郎古·大金獎(jiǎng)”榮獲“中國(guó)酒業(yè)年度最具代理價(jià)值產(chǎn)品”獎(jiǎng)。

“做質(zhì)量即是做藝術(shù)，做產(chǎn)品即是做藝術(shù)品。”余方強(qiáng)把醬酒的釀造工藝稱之為一種藝術(shù)，堅(jiān)持好酒是釀出來的理念。品質(zhì)保證、態(tài)度嚴(yán)謹(jǐn)、獨(dú)具慧眼，是夜郎古酒獲得行業(yè)認(rèn)可的一個(gè)重要支撐點(diǎn)。

3月6日，夜郎古酒業(yè)在由遵義市酒業(yè)協(xié)會(huì)、仁懷市酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦的世界十大烈酒產(chǎn)區(qū)——遵義產(chǎn)區(qū)第五屆“紅高粱獎(jiǎng)”中榮獲“大師質(zhì)量獎(jiǎng)”、“2020年度仁懷產(chǎn)區(qū)納稅前十強(qiáng)”、“團(tuán)體貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”等獎(jiǎng)項(xiàng)。這些榮譽(yù)既是對(duì)夜郎古堅(jiān)持傳統(tǒng)工藝的品質(zhì)認(rèn)可，也是對(duì)夜郎古酒業(yè)扛起社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)?shù)目隙ㄅc激勵(lì)。

正如余方強(qiáng)所說：“醬酒行業(yè)不是朝陽，也不是夕陽，他會(huì)是一顆永遠(yuǎn)不落的太陽！”夜郎古酒業(yè)在醬酒行業(yè)不斷發(fā)光發(fā)熱。

4月5日，成都糖酒會(huì)期間，夜郎古酒業(yè)斬獲三項(xiàng)大獎(jiǎng)。在首屆中國(guó)醬酒新領(lǐng)袖大會(huì)上，夜郎古酒業(yè)董事長(zhǎng)余方強(qiáng)榮獲“2020醬酒新領(lǐng)袖人物”。在2021年第二屆中國(guó)醬香酒動(dòng)力大會(huì)及榮耀產(chǎn)品盛典上，余方強(qiáng)榮獲“2020年度中國(guó)酒業(yè)風(fēng)云人物”，“夜郎古•大金獎(jiǎng)”榮獲“成長(zhǎng)榜樣獎(jiǎng)”。

不難看出，夜郎古酒業(yè)之所以成為成都春糖會(huì)的重要焦點(diǎn)，并收獲眾多贊譽(yù)，與其在近年來在對(duì)醬酒品類的深刻洞察、產(chǎn)品打磨與產(chǎn)能儲(chǔ)備的精耕細(xì)作密不可分，更與其在2021年初提出“藝術(shù)醬香”概念、向“中國(guó)高端醬酒”目標(biāo)前行緊密相關(guān)。

5月10日，世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)大會(huì)做出決議，授予夜郎古酒業(yè)董事長(zhǎng)余方強(qiáng)“世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，既展現(xiàn)了世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)大會(huì)對(duì)傳統(tǒng)大曲醬香釀造工藝的珍視，也展現(xiàn)了社會(huì)對(duì)傳統(tǒng)技藝傳承者的尊重。

“從產(chǎn)業(yè)到產(chǎn)區(qū)，從品類到品牌，從匠心到藝術(shù)，夜郎古酒爭(zhēng)做茅臺(tái)鎮(zhèn)醬酒核心產(chǎn)區(qū)的偉大貢獻(xiàn)者！”在10月15日舉行的2021中國(guó)醬酒產(chǎn)業(yè)圓桌會(huì)議上，夜郎古酒業(yè)銷售公司總經(jīng)理王東做了題為“爭(zhēng)做茅臺(tái)鎮(zhèn)醬酒核心產(chǎn)區(qū)的偉大貢獻(xiàn)者”的主題發(fā)言。同時(shí)，貴州夜郎古酒業(yè)榮獲“中國(guó)醬酒卓越企業(yè)”殊榮。

值得注意的是，10月30日，根據(jù)《“貴州老字號(hào)”認(rèn)定和管理辦法(試行)》規(guī)定，貴州省商務(wù)廳網(wǎng)站公布第五批“貴州老字號(hào)”企業(yè)，夜郎古酒業(yè)榮登“貴州老字號(hào)”企業(yè)。此外，在11月1日發(fā)布的《2021 貴州百?gòu)?qiáng)企業(yè)榜單》中，夜郎古酒業(yè)榮膺2021貴州制造業(yè)企業(yè)百?gòu)?qiáng)、2021貴州民營(yíng)企業(yè)百?gòu)?qiáng)。

夜郎古榮譽(yù)的背后，是多年來不斷開拓進(jìn)取的積淀，也是深耕醬酒質(zhì)量的回報(bào)。好的醬酒吸納天地精華，激活了自己的靈性，品質(zhì)和口感上也更符合廣大消費(fèi)者的味蕾。即使多重“光環(huán)”加身，夜郎古酒業(yè)依然以一顆質(zhì)樸的匠心，為消費(fèi)者釀造出優(yōu)質(zhì)、高端的醬酒。

亮點(diǎn)二：

品牌價(jià)值95.68億 榮膺中國(guó)醬酒十強(qiáng)

為順應(yīng)全國(guó)醬酒熱的發(fā)展大勢(shì)，2021年夜郎古酒敏銳地提出了品牌先行發(fā)展戰(zhàn)略，確立了“大國(guó)工匠 藝術(shù)醬香”的品牌文化主張，夜郎古酒在品牌文化、市場(chǎng)銷售、品牌影響力等全面爆發(fā)。

9月10日，在“華樽杯”第13屆中國(guó)酒類品牌價(jià)值200強(qiáng)暨第4屆全球名酒品牌價(jià)值100強(qiáng)評(píng)測(cè)上，夜郎古酒業(yè)的品牌價(jià)值為95.68億元，榮膺中國(guó)醬酒企業(yè)十強(qiáng)。夜郎古的品牌建設(shè)之路還在繼續(xù)，將以此為契機(jī)和新起點(diǎn)，完成中國(guó)高端醬酒的版圖圈占。

在夜郎古看來，無論是產(chǎn)品品質(zhì)還是品牌塑造都是價(jià)值的組成部分，而高端醬酒價(jià)值表達(dá)，更在于藝術(shù)?；谶@一邏輯，夜郎古提出品牌主張為“大國(guó)工匠·藝術(shù)醬香”。

2021年，夜郎古酒業(yè)打造包括工藝藝術(shù)、純凈藝術(shù)、健康藝術(shù)、味覺藝術(shù)、空間藝術(shù)在內(nèi)的五大矩陣，全景展現(xiàn)中國(guó)醬酒藝術(shù)之美。同時(shí)，夜郎古對(duì)原有的模式進(jìn)行升級(jí)，“醬香之旅、酒道館、品鑒會(huì)”三駕馬車全新升級(jí)為“醬香藝術(shù)之旅、文化體驗(yàn)中心、味覺盛宴”。

夜郎古·味覺盛宴是夜郎古酒業(yè)重點(diǎn)打造的體驗(yàn)IP。2021年3月13日，夜郎古味覺盛宴啟動(dòng)儀式在濟(jì)南進(jìn)行，隨后陸續(xù)在成都、廣州、鄭州、西安等省會(huì)城市舉辦，所到之處刮起了一場(chǎng)場(chǎng)夜郎古“味覺風(fēng)暴”，受到行業(yè)和消費(fèi)者的高度關(guān)注。

在12月13日舉辦的2021酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會(huì)以及第二屆青云獎(jiǎng)的頒獎(jiǎng)儀式上，夜郎古·味覺盛宴在此次青云獎(jiǎng)中榮獲年度十大案例獎(jiǎng)，成為行業(yè)認(rèn)可的營(yíng)銷案例，彰顯了品牌價(jià)值。

值得關(guān)注的是，2021年，夜郎古加大廣宣火力，強(qiáng)勢(shì)登陸央視、成都高鐵、北京西站、鄭州東站、濟(jì)南站、鄭州新鄭機(jī)場(chǎng)、龍洞堡機(jī)場(chǎng)、遵義機(jī)場(chǎng)等黃金媒體。未來，夜郎古還將在全國(guó)重點(diǎn)市場(chǎng)布局10條夜郎古高鐵專列，從而占據(jù)更多重要媒體資源，形成夜郎古酒高端醬酒市場(chǎng)的燈塔效應(yīng)。

1月11日到17日晚間9點(diǎn)檔，夜郎古酒業(yè)在中央電視臺(tái)綜合頻道、財(cái)經(jīng)頻道、國(guó)防軍事頻道、新聞?lì)l道，推出高端醬酒品質(zhì)傳播行動(dòng)，彰顯中國(guó)醬酒的品質(zhì)文化魅力。夜郎古酒已開啟向全國(guó)知名醬酒品牌邁進(jìn)的堅(jiān)定步伐。

3月31日上午，夜郎古酒號(hào)列車在成都東站進(jìn)行首發(fā)儀式。此后一年，這張夜郎古酒的專屬移動(dòng)名片將帶著中國(guó)高端醬酒黑馬品牌訊息，往返于祖國(guó)西南的成都和華南的廣州，將夜郎古酒的品牌理念以高鐵的速度向外傳播。

隨著醬酒熱的持續(xù)發(fā)酵和企業(yè)的“十四五”強(qiáng)勁推進(jìn)，貴州夜郎古酒在更多地方、更多場(chǎng)景綻放出更多精彩，突顯出獨(dú)特的發(fā)展理念與思路。

4月16日，2021貴州白酒企業(yè)發(fā)展圓桌會(huì)議舉行。在舉行的“多元化治理：白酒業(yè)賦能探討”分論壇上，余方強(qiáng)表示，我們想在“藝術(shù)醬香”的名頭之下，逐步構(gòu)建以“人、境、藝、法、品”為內(nèi)涵的醬香美學(xué)。

他認(rèn)為，任何時(shí)候，獨(dú)特、精湛、嫻熟、高超的技藝，是一個(gè)人和一家企業(yè)、一個(gè)行業(yè)的立足之本和創(chuàng)新發(fā)展的動(dòng)力，甚至是核心競(jìng)爭(zhēng)力。與其說如何通過治理給白酒業(yè)賦能，不如說如何通過技藝的傳承和弘揚(yáng)，為白酒業(yè)奠基。

通過長(zhǎng)期的產(chǎn)能沉淀與品質(zhì)提升，夜郎古在品牌上呈現(xiàn)出厚積薄發(fā)的強(qiáng)勁勢(shì)能，銷售規(guī)模已逾十億，市場(chǎng)布局遍布全國(guó)。當(dāng)前中國(guó)醬酒品牌的全線陣容已初步形成，而夜郎古酒正在成為其中的佼佼者之一。

亮點(diǎn)三：

酒旅融合發(fā)展 夜郎酒谷以酒會(huì)友

在業(yè)界看來，酒莊是產(chǎn)區(qū)品質(zhì)表達(dá)、文化賦能、品牌向上延伸的有力抓手，發(fā)展酒莊是中國(guó)白酒品質(zhì)自信的體現(xiàn)，酒莊酒更多體現(xiàn)出稀缺特性，這正是高端白酒的屬性之一。

作為夜郎文化與醬酒文化的載體，2021年，夜郎酒谷迎來各界人士的參觀與點(diǎn)贊，進(jìn)一步點(diǎn)亮醬酒的藝術(shù)之光，提升消費(fèi)者對(duì)醬酒高端化的認(rèn)知和體驗(yàn)。

3月，貴州省工業(yè)和信息化廳正式發(fā)布2021年“千企改造”工程省級(jí)龍頭和高成長(zhǎng)性企業(yè)名單，共有104家龍頭企業(yè)和150家高成長(zhǎng)性企業(yè)入選，其中包括夜郎古酒業(yè)的酒莊建設(shè)項(xiàng)目。這意味著，夜郎古酒業(yè)已經(jīng)成為貴州省工信廳重點(diǎn)關(guān)注和扶持的高成長(zhǎng)性企業(yè)。

4月25日，仁懷市市委副書記、仁懷市市長(zhǎng)汪能科帶隊(duì)參觀考察夜郎古酒業(yè)，就落實(shí)遵義市人民政府主辦的第十三屆遵義文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)項(xiàng)目進(jìn)行戰(zhàn)略部署。汪能科指出，此次旅發(fā)大會(huì)選擇夜郎酒谷作為舉辦地點(diǎn)，希望政企雙方都積極推動(dòng)遵義市旅游發(fā)展工作，推動(dòng)資源整合，助力遵義市旅游業(yè)發(fā)展。

4月29日，“醉美遵義 酒都仁懷”第十三屆遵義文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)開幕，作為本屆旅發(fā)大會(huì)的分會(huì)場(chǎng)，國(guó)家AAA級(jí)景區(qū)，全新亮相的夜郎酒谷開門第一天，就迎來了遵義市委書記魏樹旺等領(lǐng)導(dǎo)一行前來指導(dǎo)，深度體驗(yàn)夜郎酒谷的淳樸魅力。

消費(fèi)市場(chǎng)火熱是夜郎古前進(jìn)的動(dòng)力，產(chǎn)品品質(zhì)是其發(fā)展的根本，獨(dú)特的營(yíng)銷模式則是其訂立發(fā)展目標(biāo)的底氣所在。在夜郎古亮出一張又一張的王牌之后，其投資價(jià)值也在不斷凸顯。

6月8日，中金公司、青榕資管、高信百諾投資等20余家基金公司考察調(diào)研夜郎古酒業(yè)，對(duì)夜郎古價(jià)值投資評(píng)估進(jìn)行深入交流。隨后6月22日，夜郎古酒業(yè)再次迎來了中信證券華南股份有限公司董事長(zhǎng)胡伏云等22位投資人一行考察。

8月25日，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉一行蒞臨夜郎古酒業(yè)考察指導(dǎo)，充分認(rèn)可夜郎酒谷的戰(zhàn)略定位和文化定位。

值得注意的是，9月8日，夜郎酒谷3A景區(qū)授牌儀式舉行，呈現(xiàn)“詩酒田園谷，浪漫夜郎古”的風(fēng)采，標(biāo)志著夜郎古在2021品牌豹變之年不斷加速。現(xiàn)場(chǎng)，夜郎古酒業(yè)與中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)酒莊委員會(huì)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)酒莊建設(shè)試點(diǎn)簽約儀式。此外，夜郎古酒文化顧問董兵進(jìn)行了收徒儀式，踐行“師帶徒，傳幫帶，醬酒興”理念。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前酒業(yè)從野蠻生長(zhǎng)的上半場(chǎng)進(jìn)入到了優(yōu)質(zhì)成長(zhǎng)的下半場(chǎng)，醬酒文化呈現(xiàn)出體系化、高端化發(fā)展的態(tài)勢(shì)。夜郎酒谷3A景區(qū)的建設(shè)，不僅打破了行業(yè)態(tài)勢(shì)，也為酒業(yè)商品高端化大健康消費(fèi)以及酒類品牌的推廣提供了一個(gè)良好的營(yíng)銷模式。

10月12日，新華社黨組成員、秘書長(zhǎng)宮喜祥等一行考察夜郎酒谷。宮喜祥對(duì)夜郎酒谷中古法釀酒的傳承與工匠精神的堅(jiān)守表示高度肯定，并對(duì)夜郎古進(jìn)軍中國(guó)醬酒企業(yè)五朵金花以及2025年成為醬酒上市企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)給予高度的贊許。

“因酒結(jié)緣，以酒會(huì)友。”11月17日，相合酒庫(kù)董事長(zhǎng)楊喬山一行到夜郎酒谷參觀調(diào)研并洽談合作。參觀結(jié)束后，楊喬山對(duì)夜郎酒谷的發(fā)展規(guī)劃及文化氛圍表示高度肯定。

“詩酒田園谷，浪漫夜郎古”的理念是夜郎酒谷情懷的高度體現(xiàn)，夜郎村是夜郎古國(guó)文化與茅臺(tái)鎮(zhèn)釀酒文化的瑰寶。余方強(qiáng)的精湛釀酒工藝和夜郎古持續(xù)提升的產(chǎn)能，助力夜郎古逐漸在中國(guó)醬酒產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中嶄露頭角，而夜郎酒谷則寄托了夜郎古打造神秘夜郎古文化的夢(mèng)想。

2022起航：

全新品牌戰(zhàn)略引領(lǐng) 晚熟醬香邁向新高度

10年前，貴州白酒掀起了“一看三打造”的熱潮，夜郎古酒業(yè)搶抓機(jī)遇，首批入駐仁懷名酒工業(yè)園區(qū)，走出了一條有別于資本醬酒、不同于行業(yè)巨頭的發(fā)展新路。當(dāng)前，夜郎古酒業(yè)迎來了快速發(fā)展，也獲得市場(chǎng)的高度認(rèn)可，迅速躋身醬酒新秀之列。

面對(duì)市場(chǎng)和行業(yè)不斷變化的趨勢(shì)，夜郎古酒業(yè)在戰(zhàn)略布局、品牌宣傳、文化體系、基礎(chǔ)建設(shè)等方面進(jìn)行不同程度的升級(jí)，展現(xiàn)出夜郎古雄心勃勃的圖謀，也為其更加高質(zhì)量的發(fā)展指明方向。

自古“得中原者得天下”，山東、河南這片人口總和超過2億的龐大白酒市場(chǎng)，無論是消費(fèi)體量還是消費(fèi)氛圍，無不吸引著各路酒企競(jìng)相逐鹿。9月27日，夜郎古酒·魯豫雙十億戰(zhàn)略誓師大會(huì)在濟(jì)南成功落幕。

會(huì)上，《魯豫雙十億戰(zhàn)略規(guī)劃》報(bào)告詳細(xì)闡述了“高質(zhì)量擴(kuò)張、高水平營(yíng)銷、高級(jí)別傾斜、高精度管理、可持續(xù)發(fā)展”的指導(dǎo)思想和魯豫雙十億360度十大護(hù)航體系。此外，匯通達(dá)網(wǎng)絡(luò)股份有限公司、1919電商公司、京東酒世界與夜郎古酒業(yè)戰(zhàn)略合作簽約，更奠定了夜郎古酒十四五規(guī)劃五十億銷售目標(biāo)的基礎(chǔ)。

10月18日，貴州夜郎古酒業(yè)與河南最大酒商上市公司河南酒便利商業(yè)股份有限公司簽約，達(dá)成總額為1個(gè)億的戰(zhàn)略合作，將大力助推夜郎古魯豫雙十億戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

值得關(guān)注的是，2021年12月26日，“夜郎古超級(jí)品牌節(jié)暨2022年品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)、夜郎古酒業(yè)2022年全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)”在夜郎酒谷舉行。正式發(fā)布“人生從容，更愛晚熟的醬香”的品牌全新SLOGAN，標(biāo)志夜郎古酒業(yè)的品牌化步伐跨上新的高度。

從“大國(guó)工匠，藝術(shù)醬香”到“人生從容，更愛晚熟的醬香”，顯示出夜郎古酒正在品牌化路上不斷迭代升維。人生從容，映射出夜郎古酒對(duì)于人生的態(tài)度，只有從容者才能笑到最后。醬香的老熟對(duì)應(yīng)人生的歷練與成熟，體現(xiàn)出夜郎古酒一直堅(jiān)持的“文化為魂”，賦予夜郎古新的品牌內(nèi)涵。

會(huì)上，董兵正式出任夜郎古酒業(yè)董事、總裁，并發(fā)布夜郎古酒全新品牌戰(zhàn)略。三大目標(biāo)、雙產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略、發(fā)展戰(zhàn)略三步走、構(gòu)建三大聯(lián)盟、三大轉(zhuǎn)型……作為仁懷核心產(chǎn)區(qū)核心企業(yè)、醬酒市場(chǎng)第三梯隊(duì)主力軍的夜郎古，在嶄新的起點(diǎn)構(gòu)建全新的夜郎古品牌形象與價(jià)值主張。

在體量提升上，未來夜郎古酒業(yè)將進(jìn)行2萬噸大曲醬香擴(kuò)建工程。“十四五”期間，夜郎古酒業(yè)的產(chǎn)能將超過2萬噸，為夜郎古酒品質(zhì)“加碼”。

在企業(yè)戰(zhàn)略上，余方強(qiáng)表示，夜郎古酒一直在走品牌化道路。2020年之前，夜郎古的品牌發(fā)展占比是“442”，即40%主品，40%開發(fā)，20%貼牌。接下來夜郎古要往品牌集中化方向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)從“442”到“721”的高質(zhì)量轉(zhuǎn)變。

在品牌戰(zhàn)略上，未來夜郎古酒業(yè)將向四個(gè)方面聚焦，包括向核心主品牌聚焦、向精品醬酒聚焦、向中高端聚焦、向顧客創(chuàng)造價(jià)值聚焦，并將品牌戰(zhàn)略定位為“人生從容 更愛晚熟的醬香”。

關(guān)于發(fā)展戰(zhàn)略，夜郎古酒更是提出力爭(zhēng)成為中國(guó)醬酒五朵金花、上市企業(yè)、百年著名品牌等目標(biāo)，并制定三步走實(shí)施路徑：2023年達(dá)到30億元規(guī)模，2026年達(dá)到50億元規(guī)模，2031年產(chǎn)能達(dá)到產(chǎn)能3萬噸、占地1000畝、銷售100億元的目標(biāo)。

在品牌傳播上，夜郎古未來三年將致力于推動(dòng)品牌傳播高端化。其中將投入1億元，投放中央電視臺(tái)CCTV-1新聞聯(lián)播黃金時(shí)間段廣告；投入1億元，投放新潮傳媒全國(guó)200萬部電梯廣告；投入1億元，投放全國(guó)十座高鐵站、十座機(jī)場(chǎng)黃金廣告位。

此外，夜郎古的品牌傳播載體也將更加立體化，不僅要與大眾傳播媒體和權(quán)威融媒體平臺(tái)合作，樹立品牌形象還將建立公司自媒體矩陣，完善品牌傳播內(nèi)容，豐富品牌傳播活動(dòng)。

在產(chǎn)品升級(jí)上，包裝顏值形象力升級(jí)準(zhǔn)確定位消費(fèi)端的認(rèn)可價(jià)格，匠心品質(zhì)產(chǎn)品力升級(jí)準(zhǔn)確定位供應(yīng)鏈各層級(jí)價(jià)值鏈，文化內(nèi)涵品牌力升級(jí)準(zhǔn)確定位目標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格體系，并將打造以Y系列傳統(tǒng)戰(zhàn)略產(chǎn)品+T系列大精品戰(zhàn)略思維的雙品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，并從形象力、產(chǎn)品力、品牌力三個(gè)方向打造升級(jí)夜郎古酒產(chǎn)品。

在文化戰(zhàn)略上，為實(shí)現(xiàn)“強(qiáng)文化”大IP的打造，夜郎古將以“6個(gè)夜郎古”的品牌內(nèi)涵及“6谷5園”的外在體現(xiàn)兩大方面進(jìn)行，進(jìn)一步突顯董事長(zhǎng)余方強(qiáng)的釀酒工匠精神、夜郎古一直強(qiáng)勢(shì)發(fā)展的企業(yè)目標(biāo)以及自強(qiáng)不息的民族精神。

2022年，夜郎古酒的銷售目標(biāo)是13.3億元，將堅(jiān)持高端化、高質(zhì)量發(fā)展路線，雙品牌戰(zhàn)略、品牌價(jià)值的持續(xù)塑造、品牌熱度的持續(xù)提升、招商發(fā)展與終端動(dòng)銷雙輪驅(qū)動(dòng)、“五部羅盤”不動(dòng)搖等十大措施。

處于歷史的跨越和嶄新的起點(diǎn)上，夜郎古酒業(yè)堅(jiān)定發(fā)展方向，闊步開創(chuàng)自己的黃金時(shí)代。

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