希爾頓Q2財(cái)報(bào):商旅業(yè)務(wù)增長強(qiáng)勁,中國市場帶動(dòng)亞太RevPAR增長
希爾頓酒店集團(tuán)近日發(fā)布了今年第二季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示,希爾頓Q2凈利潤4.13億美元,同比增長12.5%,超過預(yù)期;收入26.6億美元,同比增長18.5%。
(資料圖)
本季度調(diào)整后EBITDA(稅息折舊及攤銷前利潤)達(dá)到8.11億美元,創(chuàng)下該公司歷史最高記錄。
希爾頓總裁兼CEO Christopher Nassetta表示,集團(tuán)迎來了預(yù)訂量最高的一個(gè)季度,而且預(yù)計(jì)明年的形勢一片大好。
希爾頓中小企業(yè)商務(wù)客源的業(yè)績強(qiáng)勁。Nassetta表示,該客群對(duì)于經(jīng)濟(jì)形勢和自己公司的業(yè)務(wù)情況持樂觀態(tài)度。
會(huì)議和其他大型企業(yè)活動(dòng)的團(tuán)體預(yù)訂增長也很好。該集團(tuán)高管表示,本季度的團(tuán)體預(yù)訂量持續(xù)增長,入住日期為2024年的客房預(yù)訂量增長了13%。相比其他業(yè)務(wù)板塊,團(tuán)體預(yù)訂的復(fù)蘇速度最慢,這也意味著該板塊的復(fù)蘇將繼續(xù)為希爾頓帶來增長。
中國市場帶動(dòng)亞太RevPAR
希爾頓Q2 RevPAR同比增長12.1%,相比2019年同期增長9.3%。其中,休閑旅游業(yè)務(wù)的RevPAR相比2019年增長了29%,依然保持領(lǐng)先。
在亞太地區(qū),第二季度RevPAR同比增長79%,主要得益于中國市場需求的持續(xù)恢復(fù)。中國市場Q2的RevPAR同比增長103%,較2019年同期增長3%。
希爾頓預(yù)計(jì),隨著需求模式回歸平均水平,RevPAR的增速將持續(xù)放緩,Q3的同比增幅將在4%-6%之間。美國旅游媒體Skift表示,一方面,美國國內(nèi)需求可能趨于平穩(wěn);另一方面,國際旅游需求將持續(xù)增長,而希爾頓在美國之外的市場的酒店數(shù)量少于競爭對(duì)手,可能處于不利地位。
Nassetta表示,我們似乎一直都生活在一個(gè)奇幻世界里,但一切終將回歸常態(tài)。在2019年,高管們認(rèn)為全年RevPAR增速能夠達(dá)到2%-3%,就已經(jīng)是很好的業(yè)績了。不過,希爾頓預(yù)計(jì)2023全年的RevPAR同比增幅將達(dá)到10%-12%。
希爾頓Q2提高了客房價(jià)格,雖然導(dǎo)致入住率比2019年同期下降了4個(gè)百分點(diǎn),但推動(dòng)了利潤率的增長。本季度的整體入住率為74.6%。
Nassetta表示,集團(tuán)掌握了定價(jià)權(quán),短期住宿產(chǎn)品的核心定價(jià)都能跟上目前的通脹水平。
籌劃奢華生活方式品牌,持續(xù)擴(kuò)大版圖
Nassetta提到,公司團(tuán)隊(duì)在為新品牌做前期準(zhǔn)備工作。他表示,公司在奢華生活方式領(lǐng)域還沒有一個(gè)真正的獨(dú)立品牌,但未來會(huì)有這樣的品牌,目前在進(jìn)行開發(fā)工作。他希望明年能夠推出新品牌,在現(xiàn)有的三個(gè)奢華品牌的基礎(chǔ)上,繼續(xù)在全球發(fā)展新的機(jī)會(huì)。
希爾頓高管在電話會(huì)議上還介紹了集團(tuán)旗下三個(gè)最年輕的品牌的最新情況,分別是Spark、H3和Tempo。
今年1月份,希爾頓推出經(jīng)濟(jì)型酒店品牌Spark by Hilton,與萬豪、Choice和洲際在該細(xì)分市場展開競爭。Spark將主要通過其他品牌轉(zhuǎn)化而來,單家酒店規(guī)模為60-100間客房。希爾頓預(yù)計(jì),年底將會(huì)有20家Spark酒店開業(yè),第一家可能在9月份開業(yè)。該品牌的簽約酒店數(shù)量有60家,還有400多家在談判中。
5月份,希爾頓宣布推出長住品牌Project H3。希爾頓稱,該品牌有300個(gè)項(xiàng)目在洽談中。
Tempo是于2020年1月份推出的生活方式品牌,其開業(yè)速度低于預(yù)期,但希爾頓高管認(rèn)為這只是暫時(shí)的。Nassetta相信,Tempo會(huì)發(fā)展成為一個(gè)大品牌,不巧的是它剛一推出就碰上了疫情。
希爾頓的目標(biāo)是恢復(fù)到疫情之前的擴(kuò)張速度,持續(xù)擴(kuò)大版圖。
希爾頓Q2的凈增客房數(shù)量為11,200間,新簽約3.6萬間客房,籌建客房總數(shù)由此超過44萬間。旗下希爾頓花園品牌自推出新特許經(jīng)營模式以來增長快速,本季度在中國簽署約3700間客房,同比增長超3倍,占到中國簽約總數(shù)的1/3以上。
希爾頓高管預(yù)計(jì),2023年的客房凈增率為5%左右,低于2019年約6.5%的水平。不過,他們預(yù)計(jì),明年的客房規(guī)模將增長5%-6%,未來幾年將恢復(fù)至6%-7%的增速。Nassetta表示,希爾頓的在建客房數(shù)量比其他任何酒店集團(tuán)都多。
通過聯(lián)名信用卡帶動(dòng)忠誠度計(jì)劃增長
希爾頓Q2的忠誠度會(huì)員數(shù)量同比增長20%,達(dá)到1.65億人。希爾頓稱其擁有增速最快的忠誠度計(jì)劃。
希爾頓忠誠度計(jì)劃的規(guī)模不僅比疫情之前更大,而且增速保持在較高水平。2019年同期,希爾頓忠誠度計(jì)劃會(huì)員數(shù)量為9400萬人。也就是說,在過去四年里,希爾頓的忠誠會(huì)員數(shù)量增加了7100萬人,增幅為75.5%。
希爾頓還在通過聯(lián)名信用卡來提高用戶忠誠度。近日,希爾頓與美國運(yùn)通達(dá)成一項(xiàng)為期10年的協(xié)議,雙方將推出聯(lián)名信用卡。希爾頓高管并沒有透露太多信息,但表示,雙方的合作在財(cái)務(wù)上對(duì)公司有利,聯(lián)名卡的受歡迎程度也能夠給公司帶來談判能力。Nassetta表示,聯(lián)名卡用戶的總支出比2019年同期高出三分之二以上。
參考資料:1.Hilton Hotels Sees No Slowdown in Travel Surge. (Skift)2.Hilton Worldwide Holdings Inc. (HLT) Q2 2023 Earnings Call Transcript. (Seeking Alpha)3.Hilton Reports Second Quarter Results; Raises Full Year Outlook. (Hilton)
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