春節(jié)余韻未散，情人節(jié)又讓消費熱情升溫，剛招待完春節(jié)出游旅客的商家們還沒來得及歇息，便迎來了新的忙碌。這是疫情暴發(fā)以來第一個不需要掃碼、不需要做核酸的情人節(jié)，據(jù)美團數(shù)據(jù)，情人節(jié)當天餐廳的訂單量同比去年大幅增長。

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據(jù)去哪兒數(shù)據(jù)各類酒店、旅游產品銷售額大幅增加，情人節(jié)酒店預訂量超疫情前四成，消費者的熱情再次升溫，浪漫經濟再次呈現(xiàn)增長態(tài)勢，昭示著中國市場對于浪漫休閑生活的強烈需求。

開放后首個情人節(jié)太火了

“太夸張了，11日那天訂14日的晚餐，居然連著兩家餐廳都說被訂滿了！”北京白領張善在電話那頭向21世紀經濟報道記者大發(fā)牢騷，雖然對情人節(jié)餐廳的火爆情況已有預期，可“如此火爆”大大讓他意外。“情人節(jié)還要上班呢，可能兩個打工人下班去吃點好的吧?！鄙虾５哪屡坑媱澾@樣過情人節(jié)，但她也苦惱能不能找到有位置不排隊的餐廳。由于今年的情人節(jié)在周二，不少情侶都選擇以一頓浪漫的晚餐作為慶祝方式。截至2月13日，美團上“約會餐廳”相關關鍵詞搜索量同比增長349%，已提前預訂情人節(jié)當天餐廳的訂單量同比去年大幅增長。

為了追求情人節(jié)儀式感和當天的確定性，越來越多人選擇提前預訂餐廳的方式，“去年我們倆排隊排到九點才吃晚飯，今年還沒有疫情，今年還是盡量訂一個位置?！蔽錆h的朱女士在兩周前就為情人節(jié)的約會安排好了地點，她希望當天一切都是順利的，保持節(jié)日的好心情。美團“訂座”數(shù)據(jù)顯示，今年已提前預訂情人節(jié)當天餐廳的訂單量同比去年大幅增長，其中，上海的預訂量全國第一，北京緊跟其后。

不少商家抓住情人節(jié)商機，推出了隨餐贈送甜點、玫瑰花瓣裝飾等主題專屬服務，西餐酒吧、日料等有氛圍感的餐廳是情侶約會的熱門之選，伴隨國潮文化的興起，地方特色老字號以及音樂文化餐吧、圍爐煮茶等新消費也成為年輕人的約會新選擇。

開放后的第一個情人節(jié)，除了享受美食，許多年輕人選擇以出游的方式度過。春節(jié)過后恰好是錯峰出游的時機，價格跳水的跨境航班和境外酒店為消費者提供了浪漫出游的好時機，隨著情人節(jié)的臨近，出境機票和境外酒店預訂量繼續(xù)保持高速增長的態(tài)勢。攜程數(shù)據(jù)顯示，2月11日至12日，出境機票和境外酒店預訂量同比增長近4倍，情人節(jié)當天的出境機票和境外酒店預訂量相比上周末實現(xiàn)進一步增長。

從出境熱門景區(qū)來看，主題樂園最受出境情侶用戶青睞、博物館、演出展覽緊隨其后，香港迪士尼樂園、新加坡環(huán)球影城、太平山頂、澳門塔等都是情人節(jié)前夕的熱門打卡地。國內各大主題樂園也為情人節(jié)的出游放送了一波游園福利，北京環(huán)球影城推出“大片世界全員為你助攻”的角色比心活動，上海迪士尼度假區(qū)舉辦“愛在童話里”主題活動，當天舉辦特別演出，長沙世界之窗舉辦超大規(guī)模愛心氣球雨、愛心火焰秀活動等。

情人節(jié)酒店預訂量火爆

作為疫情防控政策調整后的首個“情人節(jié)”，浪漫經濟從上周末開始升溫，2月11日至12日，國內酒店和出境酒店同比雙增，在國內酒店預訂中異地出行的酒店預訂量占比超過85%，異地戀奔赴或情侶出游過節(jié)，在此次情人節(jié)期間占據(jù)主導。

泰國是本次情人節(jié)境外酒店預訂的最大贏家，曼谷、普吉島、清邁、芭堤雅都是周末預訂量排名前十的境外城市，在冬季奔赴熱情的海島，在椰林沙灘中享受異域風情是不少旅客在出境游開放后的第一選擇。在一批游客南下奔赴熱帶的同時，另一批中國游客選擇北上前往冰島，在極地中享受邂逅極光的浪漫，攜程數(shù)據(jù)顯示，在上周末的熱門出境跟團游產品中，冰島6日跟團游名列榜首。

在國內游和出境游雙向回暖的背景下，女性用戶在浪漫經濟中的主導地位更加明顯。攜程數(shù)據(jù)顯示，2月11日至12日，國內酒店預訂中，女性用戶占比超過53%。不僅如此，女性用戶比男性用戶更愿意為浪漫買單，在酒店預訂金額中，女性用戶的預訂金額比男性用戶高出近三成。

有趣的是，在去哪兒平臺上，高校周邊的電競酒店，2月14日也出現(xiàn)了一波預訂小高峰，入住“電競四人間”、“電競五人間”等“開黑房”的電競玩家們，將到“召喚師峽谷”或“艾倫格”跟兄弟們度過情人節(jié)。

從預訂情侶房用戶的年齡結構來看，與2019年同期相比，20歲區(qū)間用戶預訂量增長近10倍、90后增長超一成，80后用戶僅為2019年同期的50%。由此可見，當90后和00后仍在為愛跋山涉水的同時，越來越多的80后在家庭的溫馨中，尋找別樣的浪漫。但情人節(jié)并非年輕人專屬，今年60后70后民宿預訂數(shù)量猛增，與去年同期相比增長400%，與其他年齡段相比，60后用戶更注重的是民宿輕松安靜的氛圍，在這個特殊的日子中享受屬于自己的儀式感。

浪漫經濟熱度上漲

情人節(jié)的浪漫經濟不僅帶動了酒店、餐飲領域的消費，互訴心意的日子里，各種精心準備的禮物讓各路商家摩拳擦掌爭搶商機。

在z世代人群成為消費主力的背景下，各大美妝品牌推出多款不同的產品組合、不同價位的情人節(jié)禮盒，解決各個定位消費者的送禮需求。蘭蔻全新推出2023情人節(jié)“棋盤格”限定唇膏，寓意“棋逢對手，唯愛解局”；MAC推出情人節(jié)限定“鎖愛”禮盒，以鎖住愛，放肆吻作為產品賣點；YSL小金條家族推出情人節(jié)“黑金”限定版口紅，四大明星色號帶來別樣質感……美妝品牌的禮盒為不少因送禮發(fā)愁的人們提供了標準答案，不少消費者愿意直接購買節(jié)日禮盒，包裝精致、寓意浪漫、日常實用和品牌保障是他們選擇美妝禮盒的理由。

同樣火熱的還有黃金市場，臨近情人節(jié)，黃金珠寶迎來關鍵銷售節(jié)點。春節(jié)期間，各大品牌黃金珠寶商已經進行過一輪大規(guī)模促銷。有的黃金珠寶商延續(xù)了春節(jié)期間的折扣、滿減優(yōu)惠活動，結合情人節(jié)的節(jié)日特色，推出買珠寶、黃金產品送玫瑰花等活動。作為疫情常態(tài)化后的第一個情人節(jié)，兔元素金飾深受消費者喜愛，已經有不少消費者購買兔元素金飾作為情人節(jié)和本命年禮物。

在情人節(jié)，受到年輕人關注的還有乙女向的游戲，不少女生選擇在這一天，和游戲中的戀人度過“賽博情人節(jié)”。大學生小劉說：“每年一般新年，情人節(jié)這些日子都是大活動，氪金氪瘋了，我游戲流水最高的時候就是寒假，不過我挺愿意為了他消費的。”

情人節(jié)期間，各大乙游推出特別活動，戀與制作人世紀告白、未定事件簿情沐秘邀、時空戀旅人花與敘事詩等活動吸引了玩家們的關注，光與夜之戀還與嬌蘭合作，推出聯(lián)動款口紅，為情人節(jié)獻禮，吸引了不少消費者。小劉表示，她最初沒有購買口紅的打算，但在游戲中獲得的聯(lián)動口紅限定妝容皮膚讓她十分心動，最終購買了實體口紅。

情人節(jié)前夕繽紛多彩的消費活動為疫情管控放松后的經濟恢復提供了信心，消費者們紛紛投入浪漫氛圍中，尋找最適合表達愛意的方式，各類酒店、餐飲、旅游等消費場所推出了多樣多彩的消費活動，吸引了大量消費者的參與，消費者的熱情升溫，經濟復蘇的態(tài)勢明顯。