近期，大唐地產(chǎn)推出“大家同此中國(guó)”品牌傳播活動(dòng)。

以展現(xiàn)美好大唐國(guó)韻生活、展示尋常百姓生活的“大家同此中國(guó)”活動(dòng)，是大唐地產(chǎn)為大唐業(yè)主量身定制的文化交流平臺(tái)。憑借這一活動(dòng)和欄目，大唐地產(chǎn)希望生活多元的大唐業(yè)主們能講述平凡生活中的真實(shí)故事和自然感受，與社區(qū)文化、中國(guó)文化互動(dòng)，展現(xiàn)大唐一家共此中國(guó)的美好日常。

(資料圖)

大唐人家的幸福生活故事

“大家同此中國(guó)”主題為美好國(guó)韻生活，借勢(shì)國(guó)慶72周年之際推出，來(lái)自全國(guó)各地的大唐業(yè)主也將他們心目中對(duì)國(guó)韻文化、對(duì)美好幸福生活的理解與感受娓娓道來(lái)。

“大家同此中國(guó)”品牌欄目的開篇季， 6位來(lái)自不同區(qū)域的業(yè)主，從各自視角出發(fā)，暢聊國(guó)韻文化、暢談理想人居和大唐生活經(jīng)歷。

在這些業(yè)主中，有以慢為人生態(tài)度的書畫家，有熱衷社區(qū)公益的心理咨詢師，有熱心分享傳統(tǒng)文化的壯族媽媽，雖然職業(yè)、身份不同，但都是大唐屋檐下的幸福家人。

當(dāng)代著名書畫家陳朝炳先生是南寧大唐·伴云居業(yè)主，在陳老先生看來(lái)，國(guó)韻生活不是飄在空中，而是生活中一個(gè)個(gè)美好片段共同編織的幸福日常；壯族媽媽林琳喜歡和鄰里分享不同的民俗文化；來(lái)自漳州的社區(qū)公益導(dǎo)師吳莉娜則在日常生活中熱衷于社區(qū)公益和親子教育；96歲的陳淑清老人是一位來(lái)自廈門的大唐業(yè)主，她也是一名榮獲過(guò)建國(guó)勛章的革命老戰(zhàn)士，在她心里，家庭和諧、鄰里和睦、大家互助互愛(ài)就是“大家同此中國(guó)”最直白的釋義……對(duì)于“大家同此中國(guó)”，不同的人有不同的理解，但可以肯定的是，人們對(duì)文化的美好追求，終將回歸到日常生活中。

“大家同此中國(guó)”的核心落在一個(gè)“同”字，“同”取自中國(guó)古代思想“大同”，是指人們最終可達(dá)到的理想世界，代表著人們對(duì)未來(lái)社會(huì)的美好憧憬?！按蠹彝酥袊?guó)”反映出的哲思也是大唐地產(chǎn)在品牌文化道路上的提倡和追求。

深耕引領(lǐng)國(guó)韻地產(chǎn)

在第一季欄目中，各位業(yè)主從自身生活和對(duì)國(guó)韻文化、東方生活的理解，各自講述了他們對(duì)于大唐產(chǎn)品和服務(wù)的感受。國(guó)韻風(fēng)格獨(dú)具特色、房屋品質(zhì)好、社區(qū)環(huán)境配套好，是這些業(yè)主對(duì)大唐產(chǎn)品一致的評(píng)價(jià)；而有溫度、有人情味兒、細(xì)致周到，則是業(yè)主們?cè)谔岬酱筇频姆?wù)時(shí)出現(xiàn)最多的詞。

這些業(yè)主從大唐人居和服務(wù)中所獲得的幸福感，正是源于大唐對(duì)國(guó)韻地產(chǎn)的長(zhǎng)期深耕以及對(duì)東方人居特性和需求的細(xì)致洞察。

與品牌文化提倡“同”不一樣，大唐地產(chǎn)在產(chǎn)品打造上走出了一條“不同”的路。在房地產(chǎn)行業(yè)，對(duì)比其他房企，大唐地產(chǎn)風(fēng)格突出，“藍(lán)臉竇爾頓”的logo以及國(guó)韻地產(chǎn)是大唐地產(chǎn)最明顯的標(biāo)志。

作為中國(guó)國(guó)韻地產(chǎn)領(lǐng)域先行者，大唐地產(chǎn)秉承對(duì)城市、土地、文化的尊重，因人制宜、因地制宜，首開國(guó)韻建筑之先河，堅(jiān)持在國(guó)韻地產(chǎn)領(lǐng)域不斷耕耘。

在多年的探索中，大唐地產(chǎn)匠造出凝集大國(guó)文化的大唐臻系以及兼具唐風(fēng)宋韻的大唐印象系、世家系，從歸家的門庭禮序，到建筑形制的中式審美，從細(xì)致入微的服務(wù)場(chǎng)景，到構(gòu)建和樂(lè)睦鄰關(guān)系，大唐地產(chǎn)一直致力于探索東方建筑之美和中國(guó)人居生活的改善。

隨著行業(yè)環(huán)境變化，外部不確定性增加。從賣方市場(chǎng)到買房市場(chǎng)，客戶對(duì)品質(zhì)的關(guān)注度日益提升。新的行業(yè)形勢(shì)對(duì)房企也提出了新的要求。在大唐地產(chǎn)看來(lái)，唯有好的產(chǎn)品和服務(wù)是根本，同時(shí)要更多傾聽客戶的聲音，滿足客戶的需求。

大唐地產(chǎn)要打造的不僅僅是國(guó)韻建筑，更是國(guó)韻生活，既能滿足客戶對(duì)現(xiàn)代社區(qū)生活的基礎(chǔ)需求，也能契合客戶親近傳統(tǒng)文化的精神需求。

由小及大 構(gòu)筑品牌IP

實(shí)際上，大唐地產(chǎn)打造的“大家同此中國(guó)”欄目，不僅僅是一個(gè)業(yè)主互動(dòng)欄目，更是大唐地產(chǎn)希望打造和持續(xù)運(yùn)營(yíng)的品牌IP。通過(guò)對(duì)客戶聲音的傾聽，對(duì)普通生活的解讀，去傳遞大唐的產(chǎn)品理念、企業(yè)精神，以及對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化的理解和傳承，而這也是大唐地產(chǎn)作為上市房企需要肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任和義務(wù)。

當(dāng)前，不少房企也已經(jīng)意識(shí)到品牌的力量，紛紛打造屬于自身的品牌IP，例如保利2009年啟動(dòng)的“和樂(lè)中國(guó)”活動(dòng)，利用企業(yè)自身的資源，打造專屬保利企業(yè)文化的IP；金茂于2016年啟動(dòng)“金宴中國(guó)”活動(dòng)，利用優(yōu)質(zhì)明星業(yè)主資源，打造專屬“金鄰”的超級(jí)IP等等。

這些由標(biāo)桿房企打造的品牌IP雖風(fēng)格不同，但均關(guān)注中國(guó)文化力量，重點(diǎn)著眼于對(duì)業(yè)主資源的發(fā)掘，大唐地產(chǎn)打造的“大家同此中國(guó)”亦是如此，相比同行IP，“大家同此中國(guó)”更質(zhì)樸、更貼近尋常生活。

立意于傳遞和諧社會(huì)以及文化自信，又落點(diǎn)于生活化的表達(dá)方式，在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的同時(shí)，也巧妙鏈接企業(yè)理念，提升了品牌形象。

有業(yè)內(nèi)人士稱，當(dāng)前，房地產(chǎn)行業(yè)正處于變局之中，類似這種借力業(yè)主共創(chuàng)的品牌活動(dòng)，有利于客戶，尤其是老業(yè)主關(guān)系維護(hù)，增加客戶和市場(chǎng)信心，利于企業(yè)在行業(yè)下行周期平穩(wěn)穿越。

大唐方面也表示， 欄目初心就是希望傾聽客戶聲音，以此促進(jìn)企業(yè)未來(lái)產(chǎn)品和服務(wù)提升，進(jìn)而為客戶提供更美好的國(guó)韻生活。