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每日聚焦：B站COO李旎：以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容深度影響消費心智

來源：證券時報網(wǎng) 時間：2026-01-13 22:02:15

(資料圖片僅供參考)

1月13日，嗶哩嗶哩（簡稱“B站”）在上海舉辦2026 AD TALK營銷伙伴大會。

截至2025年三季度，B站整體廣告收入連續(xù)11個季度增長超20%。B站副董事長兼COO李旎在大會上表示：“這一切，都離不開B站的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。只有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能深度影響消費心智，建立影響用戶心智的‘品牌影響力’?！?/p>

聚焦于“品牌如何深耕用戶心智”這一核心議題，此次大會上，B站正式發(fā)布了賦能品牌的四大營銷場景與五大營銷工具。并且，AI技術(shù)將于2026年全面融入營銷各環(huán)節(jié)，一站式AI營銷策略中心“嗶哩必達”也將向商家開放自助申請。會上，B站還發(fā)布了全年營銷節(jié)點日歷及平臺大內(nèi)容IP資源。這些工具和技術(shù)共同構(gòu)成了B站為品牌長效增長提供的解決思路。

“B站的多元興趣社區(qū)，構(gòu)建了品牌與用戶連結(jié)的基礎(chǔ)?！崩铎恢赋觥！禸ilibili 2026年輕人消費趨勢報告》顯示，超過87%的B站用戶會因為一個產(chǎn)品能融入其興趣圈層而發(fā)生購買。

截至目前，B站擁有1.17億的日活用戶，他們的日均使用時長達112分鐘。與此同時，B站上有7000多個興趣圈層，無論是UP主的專業(yè)測評、生活分享、情感人文、知識科普等內(nèi)容，還是同好的高質(zhì)量創(chuàng)作，都在不同維度、不同場景下，幫助品牌完成從“被看到”到“被記住”的跨越。

在B站相關(guān)負責(zé)人看來，好的商業(yè)可以是好內(nèi)容本身。2025年，品牌商單在B站每周必看榜的占比達到24%。其中，A2奶粉和UP主@愛打滅霸的響指君，用自家貓咪和老鼠還原動畫片《貓和老鼠》奶粉失竊的片段，激發(fā)起95后人群的童年回憶，也喚醒他們消費成人奶粉的需求；為了讓用戶對COLMO新品“云璃白”家電有最直觀的了解，UP主@神奇阿宇A(yù)yu直接把客廳搬到2000米高空，在云層中體驗“云璃白”電器，該視頻登上每周必看榜。

B站營銷中心總經(jīng)理黎峻鋒在大會上介紹，品牌在B站做內(nèi)容營銷，興趣是切口，場景是容器。例如，影石Insta360通過占領(lǐng)戶外運動這一興趣+創(chuàng)新影像的需求場景，用全景相機抓住滑雪、飛行時的畫面，讓用戶為之動心。近一年，影石Insta360在全景相機品類的心智滲透率登上TOP1。

2026年，B站將繼續(xù)在營銷能力建設(shè)上進行系統(tǒng)性深耕。大會上，B站商業(yè)產(chǎn)品與運營策略中心總經(jīng)理張伊提出了四大營銷場景+五大營銷工具，從投前洞察，投中策略優(yōu)化，到投后的科學(xué)度量以及數(shù)據(jù)回傳，讓不同階段、不同營銷目標的品牌，在B站做心智營銷都有相應(yīng)的工具和能力支撐。其中，一站式AI營銷策略中心“嗶哩必達”在2026年對商家開放自助申請；一方數(shù)據(jù)回傳的應(yīng)用，也將幫助品牌與B站實現(xiàn)數(shù)據(jù)互通。

2026年也是B站AI技術(shù)全面“向?qū)崱钡囊荒?。?jù)B站商業(yè)技術(shù)中心總經(jīng)理李勇保介紹，通過深度賦能商業(yè)生態(tài)，AI正驅(qū)動B站營銷的各個環(huán)節(jié)實現(xiàn)顯著躍升：轉(zhuǎn)化效果持續(xù)向好，廣告投放更加智能，創(chuàng)意的生產(chǎn)門檻大幅降低，從觸達到轉(zhuǎn)化的運營鏈路也日趨穩(wěn)定。

“B站有著高密度的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，還有高密度的年輕用戶，他們掌握了對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的定義權(quán)，創(chuàng)作者通過與他們的互動和共同成長，成為更加優(yōu)秀的創(chuàng)作者。一個人年輕時候信任的品牌，也必將貫穿他們的一生。”李旎認為。

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