激活消費“強(qiáng)引擎” 賽事經(jīng)濟(jì)將迎新政策熱消息

來源：北京商報時間：2025-08-20 10:24:23

8月19日，國務(wù)院新聞辦公室舉行“高質(zhì)量完成‘十四五’規(guī)劃”系列主題新聞發(fā)布會，介紹“十四五”時期體育強(qiáng)國建設(shè)成就。據(jù)悉，體育產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新亮點，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模近五年年均增速超10%。以競賽表演業(yè)和健身休閑業(yè)為龍頭的體育服務(wù)業(yè)快速增長，占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重由2020年的68.7%增至2023年的72.7%。下一步，體育總局將研制推動賽事經(jīng)濟(jì)的政策文件，進(jìn)一步豐富賽事供給、提升賽事品牌影響力、強(qiáng)化賽事與產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)聯(lián)動，推動賽事成為激活消費、拉動經(jīng)濟(jì)和提升形象的“強(qiáng)引擎”。

總規(guī)模近五年年均增速超10%

發(fā)布會上，國家體育總局局長高志丹表示，出臺冰雪經(jīng)濟(jì)、戶外運動等政策，推動體育產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模近五年年均增速超10%，“賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”“跟著賽事去旅行”“蘇超”“村超”火爆出圈。戶外運動發(fā)展成果詮釋了“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)新活力。體育產(chǎn)業(yè)為國民經(jīng)濟(jì)增長和地方經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型增添了新的動力。

國家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司司長楊雪鶇進(jìn)一步介紹，“十四五”以來，我國體育產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，2023年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模已經(jīng)實現(xiàn)了3.67萬億元，年均增速10.3%，增加值達(dá)到了1.49萬億元。

(相關(guān)資料圖)

據(jù)了解，在政策保障方面，新體育法增加了體育產(chǎn)業(yè)專章，編制體育產(chǎn)業(yè)專項規(guī)劃，相繼出臺激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)戶外運動產(chǎn)業(yè)、強(qiáng)化金融支持等系列政策文件，發(fā)布84項體育標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建起宏觀引領(lǐng)、專項支撐、部門協(xié)同的政策矩陣。

在平臺支撐方面，先后推出81個國慶、春節(jié)體育旅游精品線路，19個戶外運動精品線路和26個國家級滑雪旅游度假地，促進(jìn)區(qū)域內(nèi)優(yōu)勢資源開發(fā)利用和協(xié)同發(fā)展。體育用品博覽會、體育文化博覽會、體育旅游博覽會的影響力持續(xù)擴(kuò)大。今年上半年，體育用品進(jìn)出口總額超155億美元。

在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面，以競賽表演業(yè)和健身休閑業(yè)為龍頭的體育服務(wù)業(yè)快速增長，占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重由2020年的68.7%增至2023年的72.7%。以轉(zhuǎn)型升級和自主創(chuàng)新為引擎，體育制造業(yè)提質(zhì)增效，2024年底，體育領(lǐng)域國家級“專精特新”小巨人企業(yè)達(dá)146家，比2022年底翻了一番多。先進(jìn)材料和技術(shù)等在體育領(lǐng)域加速轉(zhuǎn)化應(yīng)用，提高了體育產(chǎn)品的創(chuàng)新力和競爭力，碳纖維自行車、智能健身器材等大批高新技術(shù)產(chǎn)品走進(jìn)了千家萬戶。

楊雪鶇指出，體育產(chǎn)業(yè)增加值以年均11.6%的速度增長，2023年占GDP的比重達(dá)1.15%，向成為支柱性產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)更進(jìn)一步。冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2020年的3811億元，增加到2024年的9700億元，年均增長26.3%，“冷資源”變?yōu)?ldquo;熱經(jīng)濟(jì)”。40個國家體育消費試點城市，2020—2023年居民消費體育總額增長超千億，體育消費潛力持續(xù)釋放。

511場賽事帶動消費超160億

“以賽事體系建設(shè)為核心，‘賽事+’‘+賽事’深度融合的‘一體兩翼’發(fā)展思路，著力推動賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展。”楊雪鶇介紹，今年上半年，河北、浙江、福建等7地一共監(jiān)測了511場重點賽事活動，帶動體育及相關(guān)消費超160億元，場均帶動超3000萬元，在擴(kuò)大內(nèi)需方面發(fā)揮了重要作用。

據(jù)悉，國家體育總局貫通競技體育和群眾體育，不斷豐富大型體育賽事、職業(yè)賽事、群眾賽事活動供給，構(gòu)建更加完善的體育賽事體系。其中，大型綜合性賽事輻射性、帶動性強(qiáng)，以杭州亞運會為例，在杭州亞運會舉辦期間，帶動周邊地區(qū)消費最高增長達(dá)到了40%以上。職業(yè)賽事市場價格逐步提升，CBA、WTT、F1等熱門賽事門票銷售火爆，去年中國網(wǎng)球公開賽門票收入超8000萬元，CBA 24—25賽季季后賽場均視頻播放量超1500萬。群眾賽事活動不斷拓展創(chuàng)新，“村超”“浙BA”等一批群眾身邊的賽事活動火爆出圈，“蘇超”單場上座超6萬人，帶動江蘇全域多場景消費380億元，有力地促進(jìn)了消費。

同時，國家體育總局發(fā)揮體育賽事引流和帶動作用，做強(qiáng)“賽事+”，推動賽事與文化、商務(wù)、旅游等領(lǐng)域融合，文體商旅已經(jīng)成為帶動消費、擴(kuò)大內(nèi)需的“黃金組合”。體育文創(chuàng)產(chǎn)品備受青睞，賽會的吉祥物、體育徽章及運動明星球衣圈粉無數(shù)，擴(kuò)大了體育文化的價值。“樂享精彩賽事尋味中華美食”，讓賽事變得有滋有味。“跟著賽事去旅行”深入人心，“一人參賽全家旅游，一場賽事多日消費”成為新風(fēng)尚。

此外，做深“+賽事”促進(jìn)賽事深度融入相關(guān)場景、業(yè)態(tài)，為多產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展賦能。“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”如火如荼，國際田聯(lián)街頭挑戰(zhàn)賽為天津津灣廣場商圈帶來了5.8萬人次的日客流量。街舞、小輪車、滑板等潮流賽事活動為2024年服貿(mào)會聚人氣、添活力，賦能了展會經(jīng)濟(jì)。

楊雪鶇表示，下一步，國家體育總局將研制推動賽事經(jīng)濟(jì)的政策文件，進(jìn)一步豐富賽事供給、提升賽事品牌影響力、強(qiáng)化賽事與產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)聯(lián)動，推動賽事成為激活消費、拉動經(jīng)濟(jì)和提升形象的“強(qiáng)引擎”。

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