為人們清涼解暑的空調(diào)進入銷售旺季，空調(diào)企業(yè)們的火氣卻越來越大了。

一直走在“打假”最前線的格力近日被中移動“官方打假”的事情過去沒幾天，事態(tài)已經(jīng)發(fā)酵成了格力、美的的兩大巨頭“互撕”。

當“懟天懟地”的格力遇上“清者自清”的美的，這出隔空“掐架”，戰(zhàn)火逐漸升級。

資料圖。

4億大單引發(fā)的“大亂斗”

“清者自清，這是第一次也是最后一次就此事發(fā)聲。希望企業(yè)自律，行業(yè)公平競爭、健康發(fā)展。”6日晚間，重慶美的通用制冷設備有限公司(簡稱“重慶美的”)的一則聲明，看似要單方面為這場“舉報門”畫上了句號。

圖片來源：美的中央空調(diào)官方微博

美的的被動上場、佛系回話，究其源頭，來自一項4億大單。

日前，中國移動采購與招標網(wǎng)信息顯示，珠海格力電器股份有限公司(簡稱“格力”)在中國移動2020年至2021年高壓離心式冷水機組集中采購項目中存在“弄虛作假”的情況，被取消中標資格。

圖片來源：中國移動采購與招標網(wǎng)

據(jù)了解，高壓離心式冷水機組是商用中央空調(diào)的重要組成部分，是格力的拳頭產(chǎn)品，也是其近年來的重點推廣產(chǎn)品。

以“打假斗士”著稱的格力被打假了，自然立即引發(fā)軒然大波。要知道，格力電器董事長董明珠曾多次在公開場合強調(diào)誠信的重要性。

4日凌晨，格力緊急發(fā)布聲明回應稱，經(jīng)內(nèi)部核查，該事件屬申報過程中的材料整理失誤，并非目前網(wǎng)絡所傳為達到中標目的虛標技術參數(shù)、虛標能效參數(shù)的行為。

同時格力還提到，近期網(wǎng)絡上存在惡意誹謗、貶損格力商譽的虛假報道，系廣東某某同行企業(yè)所為?；貞怀?，不少人認為格力所稱“廣東某某同行企業(yè)”指的就是總部位于廣東順德的美的。

如果說這份聲明還有些隱晦，格力6日又發(fā)布的一紙“檄文”則是直接宣告“開撕”。

格力稱，重慶美的通用制冷設備有限公司(簡稱“重慶美的”)在中國移動招標項目中存在發(fā)票信息不一致和技術參數(shù)不符合招標標準兩大問題。同時，從“弄虛作假、暗箱操作“等說辭也不難看出，格力還在字里行間暗暗對中國移動發(fā)難。

圖片來源：格力電器官方微博

此前中國移動的公告顯示，格力電器被取消中標資格的項目采購規(guī)模約為4.08億元，本由重慶美的和格力分攤各占70%、30%的兩個標包，但最終結果是整個大單皆由重慶美的全力拿下。

對此，美的7日夜間的聲明中提到，格力所提及在中國移動招標項目中的發(fā)票信息及技術參數(shù)存疑，均不屬實，在招投標過程中早已向中國移動提供相關證據(jù)進行澄清說明，并被中國移動認可接受，整個招投標過程合法合規(guī)。

同行冤家，“相愛相殺”二十年

“恕我直言，這是一個失敗的回應。”家電行業(yè)分析師劉步塵對中新網(wǎng)表示，“對美的來說，可以低調(diào)，但回避對方的指責難免會引發(fā)公眾負面聯(lián)想，將自己置于‘心虛’的位置。”

“既然這件事已經(jīng)成了一個公眾事件了，就要公開把來龍去脈講清楚，讓公眾去判斷這件事的是非曲直。”劉步塵認為。

對于這場涉及到格力、美的、中國移動的“三國殺”，劉步塵認為，假如當初是美的舉報的格力，也沒什么錯：“因為這和當初董明珠舉報奧克斯是一個邏輯，這種邏輯叫同行監(jiān)督。”

2019年，格力實名舉報奧克斯空調(diào)能效虛標，致使奧克斯空調(diào)被罰10萬元人民幣。

“在中央空調(diào)項目的招標中有一個特別的情況，就是非常在乎候選人的應用案例，在招標過程中需要列舉出這款產(chǎn)品此前在哪里使用過。而同行之間對于對方客戶的使用情況是非常清楚的。”劉步塵指出，“格力想證明美的在招標過程中可能也有問題，但這并不能證明中國移動關于取消格力中標資格的決定有問題。”

“現(xiàn)在格力把這件事往另一個方向引了，它不說移動這件事了，改說美的發(fā)票造假、能效虛標。假如格力指責美的成立，只能說你們都有錯，而不能證明格力就是對的。”劉步塵稱。

事實上，格力美的之間向來“商戰(zhàn)”不斷。據(jù)不完全統(tǒng)計，自2007年以來，雙方圍繞技術專利、商標等發(fā)起的互訴案超過10余件，聚焦知識產(chǎn)權侵權，累計索賠金額近億元，互有勝負。

在面對共同的敵人之時，雙方也能化干戈為玉帛，盡管合作并不理想。董明珠就稱曾跟美的、海爾約好一起舉報奧克斯，結果等格力舉報時他們?nèi)s回去了。

格力對于美的的評價從“沒誠信”到“小偷”，鮮有正面。至于兩者間大家最耳熟能詳?shù)募m紛，或許是因為美的那句著名的廣告詞：“一晚只需1度電”。

這句話惹惱了董明珠，她數(shù)次炮轟美的，直指這是欺騙消費者。最終，美的不得已改為“一晚低至1度電”。

斗劍不斷，皆想當空調(diào)江湖老大

在中國空調(diào)行業(yè)，美的和格力占有的市場份額總計高達70%。中央空調(diào)方面，更是依據(jù)不同機構的數(shù)據(jù)打架，雙方都自稱行業(yè)第一。

格力電器在其2019年年報中稱，根據(jù)《暖通空調(diào)資訊》發(fā)布的數(shù)據(jù)，格力中央空調(diào)以14.7%的市場占有率穩(wěn)坐行業(yè)龍頭地位，實現(xiàn)國內(nèi)市場八連冠;美的則在其2019年年報中表示，據(jù)產(chǎn)業(yè)在線和《機電信息·中央空調(diào)市場》監(jiān)測數(shù)據(jù)，美的中央空調(diào)國內(nèi)市場占有率繼續(xù)保持第一。

“互掐”近二十年的背后，是對于空調(diào)行業(yè)“老大”位置的爭奪。

劉步塵指出，對于兩者而言，打敗對方就意味著成功，因此相互盯得很緊。“在今年國內(nèi)空調(diào)行業(yè)非常艱難的情況下，企業(yè)可能會采取非常態(tài)的動作，如舉報對方的問題、價格戰(zhàn)等，這其實反映了企業(yè)自身的焦慮。”

家電企業(yè)財報顯示，2020年以來，整個空調(diào)行業(yè)“壓力山大”。一季度，格力電器、美的集團、海爾家電、海信家電、長虹美菱、康佳集團和奧馬電器等旗下有空調(diào)業(yè)務的家電企業(yè)營收均大幅度下降。

其中，格力電器營收和凈利潤分別同比下降49.70%和72.53%，美的集團營收和凈利潤分別同比下降22.86%和21.51%。格力一季度的營收、利潤跌幅都遠大于美的。

行業(yè)整體艱難，“老大”競爭你追我趕。惡斗之下，難免擦槍走火。

在劉步塵看來，無論是格力美的相互舉報，還是早前的格力舉報奧克斯，都應該被給予正面評價，“家電行業(yè)存在很多潛規(guī)則，影響行業(yè)健康發(fā)展。但如果總被對手盯著，每個企業(yè)就不敢做不利于公眾利益的事情，這是一種凈化市場行為。”

“不宜把精力耗在相互揭短上，為行業(yè)樹立健康發(fā)展、公平競爭的榜樣。”中國家用電器商業(yè)協(xié)會常務副秘書長張劍鋒則對媒體表示，希望行業(yè)龍頭企業(yè)回歸到高質量發(fā)展的軌道，更注重技術創(chuàng)新和用戶運營，進一步提升用戶服務的質量和水平，這才是行業(yè)發(fā)展的未來。

對于，格力和美的“互撕”，你怎么看?