產(chǎn)品定位化策略表示的是什么? 產(chǎn)品定位化策略的運(yùn)用體現(xiàn)出什么？
來(lái)源：創(chuàng)業(yè)新聞網(wǎng) 時(shí)間：2023-06-26 09:07:38
產(chǎn)品定位化策略表示的是什么?
產(chǎn)品定位化策略是企業(yè)為本產(chǎn)品確定在市場(chǎng)上的地位的策略，即企業(yè)根據(jù)顧客對(duì)于某種產(chǎn)品屬的重視程度，給本企業(yè)的產(chǎn)品規(guī)定一定的市場(chǎng)地位的策略。
產(chǎn)品定位化策略的運(yùn)用體現(xiàn)出什么?
產(chǎn)品定位就是根據(jù)消費(fèi)者對(duì)于某種產(chǎn)品屬的重視程度，給它規(guī)定出一定的市場(chǎng)位置。這就是說(shuō)企業(yè)要為產(chǎn)品創(chuàng)造、培養(yǎng)一定的特色，樹(shù)立一定的市場(chǎng)形象，以滿足消費(fèi)者的某種需要或偏好。這些特色，有的可以從產(chǎn)品實(shí)體上表現(xiàn)出來(lái)，如形狀、成份、構(gòu)造、包裝、能等;有的可以從消費(fèi)者心理上反映出來(lái)，如豪華、樸素、雅致、濃烈、清淡等;有的還可以從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的努力仿效與放棄和投的多少等方面表現(xiàn)出來(lái)。因此，全面正確的產(chǎn)品定位應(yīng)當(dāng)把廠家、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者三方面聯(lián)系起來(lái)考察，避免出現(xiàn)產(chǎn)品定位的偏頗。例如，我國(guó)市場(chǎng)上推出的“電熱毯”，廠家都認(rèn)為它是一種新型的取暖設(shè)備，但有的消費(fèi)者認(rèn)為它只不過(guò)是在普通毯子里放了幾根電線(或?qū)岵牧?，出于安全或心理原因，在購(gòu)買(mǎi)時(shí)有所顧慮，這個(gè)現(xiàn)象說(shuō)明了買(mǎi)賣(mài)雙方在產(chǎn)品定位上存在差異。
企業(yè)為了一目了然地反映產(chǎn)品定位情況，有必要借助于產(chǎn)品定位圖來(lái)表現(xiàn)。產(chǎn)品定位圖是指在直角坐標(biāo)中，同時(shí)表現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)同類各廠家(或各晶牌)產(chǎn)品的兩個(gè)最重要屬的知覺(jué)和消費(fèi)者對(duì)該屬偏好分布的圖形，以便分析本企業(yè)的產(chǎn)品定位是否正確，并據(jù)此發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。
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