“遠水”難解“近渴”！直播帶崗帶來“高流量”卻難解招工難

來源：工人日報時間：2021-03-22 08:43:41

直播帶崗帶來“高流量”，卻難解招工難

從人社局長做客直播間“云帶崗”到推出微信、抖音“24小時不打烊”招聘平臺，再到開展集崗位發(fā)布、求職登記、招聘面試等于一體的“直播通辦”服務(wù)……近日，福建啟動擴崗留工穩(wěn)就業(yè)專項行動，多地在這個招工季，把招聘會搬到了直播間里“花式”招工，為缺工企業(yè)“納才”。

如此直播帶崗，收效幾何?記者為此采訪了多家企業(yè)和多名求職者。

不僅為“流量”，更為“留量”

“今天的直播，不帶貨，帶崗位帶政策。”

“我們企業(yè)在金沙園，交通便利，包食宿，歡迎大家來應(yīng)聘。”

“我們這次招的是操作工，工資4000～6000元，有意向的朋友可以與我們聯(lián)系。”

……

HR變身網(wǎng)絡(luò)主播直播帶崗，求職者成了云端看客在線“淘崗”。3月8日，由三明市人社局籌劃的2021年網(wǎng)絡(luò)直播招聘會線上啟動，28家企業(yè)帶來了767個崗位虛位以待。

為了吸引更多“流量”涌入直播間，本次招聘會特邀當(dāng)?shù)厥称芳庸?、木材加工、機械制造、電商、生物醫(yī)藥等重點行業(yè)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)參與直播，平均月工資近6000元，較當(dāng)?shù)夭簧倬€下招聘會開出的工資福利更具吸引力。據(jù)主辦方統(tǒng)計，直播開始不到半小時，就吸引了超4萬人觀看，最高峰時在線人數(shù)達10.5萬人。

中機精沖科技(福建)有限公司的現(xiàn)場負責(zé)人鄭先生是首次參與直播帶崗。在他看來，直播帶崗和直播帶貨雖然目標(biāo)群體不同，但都是透過直觀化、立體化、全景化的營銷方式，讓屏幕另一端的人們跨越空間的距離，對所“帶”內(nèi)容有更全面的了解。他坦言：“參與直播不僅僅是為了‘流量’，更是為了‘留量’。”

據(jù)了解，當(dāng)天下午共有70多名求職者通過直播向這家企業(yè)進行了崗位咨詢，最終達成就業(yè)意向的不到5人。

記者注意到，在現(xiàn)場和中機精沖一樣未能完成招聘任務(wù)的企業(yè)超過了招聘企業(yè)總數(shù)的70%。不少HR雖然在直播間里用盡“招術(shù)”，依舊未能招到與崗位相匹配的人才。

打破年輕人對工廠的刻板印象

招聘會“遷徙”至線上后，帶來了什么?

“流量意味著關(guān)注度，蘊含著吸引人才的機會。”福州市人社局局長王命瑞在參加直播帶崗活動后表示，疫情固然是推動這場“遷徙”的最大推手，但加大對青年人才的招工引工亦是招聘會“上線”的重要動因。

在直播間里，王命瑞宣講了高校畢業(yè)生短期免費住宿、落戶、就業(yè)創(chuàng)業(yè)等優(yōu)惠政策。他以福州市人才儲備中心舉行的直播帶崗為例介紹，51萬在線網(wǎng)友中，盡管投遞簡歷的求職者占比不高，但其中有18525人次的畢業(yè)生投遞簡歷，8253名高校畢業(yè)生參加了視頻面試，最終3672人次達成了就業(yè)意向。他感嘆：“流量背后是大量的青年求職者，希望直播能成為推動青年走進工廠、走入職場的開端。”

同樣忙著吸引年輕人的，還有福耀玻璃的人事部經(jīng)理郭玉寒。她在直播間里向網(wǎng)友展示了福耀玻璃的智慧工廠和數(shù)字玻璃，希望透過這些“黑科技”，打破年輕網(wǎng)友對工廠的刻板印象。她坦言：“現(xiàn)在，不少年輕人不愿意來工廠。這其中不光是錢的事。而我想告訴大家的是，現(xiàn)在在車間里工作，體面又有趣。”

現(xiàn)場，郭玉寒帶來的招聘崗位覆蓋全供應(yīng)鏈，其中不乏生產(chǎn)管理、質(zhì)量管控等為年輕人量身定制的崗位。直播期間，她收到近200份求職簡歷，其中35歲以下的青年人超7成。

“遠水”難解“近渴”

“現(xiàn)在用工缺口集中在制造業(yè)和服務(wù)業(yè)。光是這兩類行業(yè)的人員需求量就達5萬人。”福建省人資公司福州分公司的負責(zé)人陳冠達告訴記者，在福州，目前生產(chǎn)型企業(yè)的技術(shù)技能崗位和服務(wù)業(yè)企業(yè)的配送崗位用工需求旺盛，許多崗位長期招人。在他看來，直播的“遠水”難解缺工的“近渴”，“因結(jié)構(gòu)性缺工造成的崗位缺口或許很難通過直播得到‘補位’。”

在直播鏡頭的另一端，剛從一家職業(yè)技術(shù)學(xué)校畢業(yè)的陳夏在直播間里“呆”了許久，也沒下定決心“下單”。

“待遇好點的，要求技術(shù)等級、講究工作經(jīng)驗;沒有技術(shù)要求的，大多待遇差，沒有發(fā)展空間。”陳夏笑說，“招聘會無論是在線下還是線上，崗位和待遇都沒變，變的只是形式。”

“直播帶崗只是一種新形式，并不是萬能神藥。”王命瑞表示，招工引工是一項人心工程，既需要直播這樣的新技術(shù)、新形勢，更需要暖心貼心、幫扶精準(zhǔn)的好政策、好機制。在他看來，只有破解就業(yè)市場深層次的結(jié)構(gòu)性供需矛盾，才能從根本上化解就業(yè)難與招工難。

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