實(shí)際上，不久前，隨著博主“新疆茅姐”廣州瘋狂掃貨的視頻爆火，全網(wǎng)超過(guò)2億的播放量給廣州服裝批發(fā)市場(chǎng)帶來(lái)“潑天的流量”。一通20多天買(mǎi)百余件衣服的操作，《廣州服裝震碎我三觀》的直白感慨，讓高性價(jià)比的廣州服裝火爆全網(wǎng)。“咱就說(shuō)吧，地址在哪兒？”這樣的評(píng)論不斷刷屏。“你之前買(mǎi)的衣服現(xiàn)在更便宜了！”直到7月，掃貨視頻仍在不斷收獲網(wǎng)友的評(píng)論。

近日，羊城晚報(bào)記者走訪調(diào)查廣州服裝批發(fā)市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，越來(lái)越多年輕人愛(ài)上逛批發(fā)市場(chǎng)。在這背后，是廣州服裝批發(fā)市場(chǎng)利用產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)不斷提檔升級(jí)，以及探路原創(chuàng)品牌的努力。與此同時(shí)，書(shū)寫(xiě)了上世紀(jì)末廣貨奇跡的“嶺南衣”如何能接住新一輪的潑天流量，繼續(xù)引領(lǐng)全國(guó)時(shí)尚潮流，也成為廣州服裝產(chǎn)業(yè)需要回答的問(wèn)題。

人在批發(fā)城被“硬控”了 年底可能論斤賣(mài)

(相關(guān)資料圖)

“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)根本停不下來(lái)”“真的收不住手”……在新疆茅姐關(guān)于廣州服裝批發(fā)的視頻評(píng)論區(qū)，類(lèi)似的評(píng)論一個(gè)又一個(gè)。

恰逢年中大促，近期，比往常更多的人群涌入十三行、沙河、廣州白馬等老牌服裝批發(fā)集散地淘貨。

在壹馬服裝廣場(chǎng)，記者留意到客流以年輕人為主。一名在廣州讀大學(xué)的學(xué)生告訴記者，廣州火車(chē)站附近的壹馬、apm等商城原創(chuàng)服飾多、款式時(shí)尚豐富且更新快，在年輕人中人氣較高。她還提醒，附近一帶不同批發(fā)城較多，貨比三家能拿到更劃算的價(jià)格。

來(lái)到位于海珠區(qū)的名冠服裝批發(fā)城，插著低至20元、50元2件、99元3件標(biāo)價(jià)牌的衣服成列排開(kāi)，吸引了許多年輕人成群結(jié)隊(duì)前來(lái)選購(gòu)。

羊城晚報(bào)記者看到，批發(fā)城里不乏帶著拉桿箱、牽著拖車(chē)，或背著雙肩背包的批發(fā)商前來(lái)選購(gòu)。

“這個(gè)款都給我吧。”在一樓的一家內(nèi)衣店，記者看到一人拖著行李箱來(lái)批發(fā)，買(mǎi)下了幾個(gè)款式剩余的所有內(nèi)衣。這家店的店主夫婦對(duì)記者說(shuō)，他們已經(jīng)在此經(jīng)營(yíng)了十年左右，“我這里是源頭，外面的個(gè)體戶會(huì)在我這里拿貨，價(jià)格和你單買(mǎi)一樣。”批發(fā)城里，不少資深的店主都有比較固定的街坊客群、批發(fā)商合作者。

“抵”是服裝批發(fā)的本色。“真系好抵，二三十年了也不見(jiàn)漲價(jià)多少。”最近，在荔灣區(qū)，聚集了紅遍天服裝批發(fā)中心、新中國(guó)大廈等批發(fā)城的十三行服裝批發(fā)市場(chǎng)里，一位逛街的阿嫲告訴記者，每逢年中、年底促銷(xiāo)期開(kāi)放零售，都會(huì)來(lái)批發(fā)市場(chǎng)挑選衣服。在一些商鋪年底甩貨時(shí)，還能碰上按斤批發(fā)。

提質(zhì)換擋 此“批發(fā)”市場(chǎng)不再是彼“批發(fā)”市場(chǎng)

記者注意到，年輕人愛(ài)上逛批發(fā)市場(chǎng)，與服裝批發(fā)市場(chǎng)近年來(lái)的提質(zhì)升級(jí)密不可分。

過(guò)去，提到廣州的批發(fā)市場(chǎng)，不少人的印象可能是哄鬧、擁擠、悶熱、眼花繚亂。

如今廣州多個(gè)批發(fā)市場(chǎng)已經(jīng)“改頭換面”，實(shí)現(xiàn)外立面、內(nèi)部設(shè)計(jì)上的美化更新，展現(xiàn)出寬敞明亮、通風(fēng)良好、分區(qū)清晰、品類(lèi)豐富的新面貌，疊加誘人的價(jià)格，使越來(lái)越多年輕人愛(ài)上批發(fā)市場(chǎng)。畢竟，摸得到的外觀和品質(zhì)更讓人放心。

如今，批發(fā)成為了廣州服裝的“流量密碼”。你知道嗎？哥弟、比音勒芬、歐時(shí)力……這些知名品牌，原來(lái)都是從廣州批發(fā)城走向世界、聞名電商的。“前輩”引路在先，目前，更年輕的原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌與平價(jià)量販的不知名小店，“新中式”、多巴胺、知識(shí)分子風(fēng)等多種風(fēng)格的不同價(jià)格段的服飾，共同構(gòu)成了層次豐富、品類(lèi)多樣的廣州服裝批發(fā)市場(chǎng)。

在一些批發(fā)城堅(jiān)守性價(jià)比的同時(shí)，另一些批發(fā)城正在突圍品牌向上。

前幾年，韓式風(fēng)格一度風(fēng)靡廣州一眾商圈，UUS、APM等批發(fā)城曾被稱作“東大門(mén)分門(mén)”。隨著國(guó)潮變熱潮，“新中式”成了時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)。

走進(jìn)位于越秀區(qū)的廣州白馬服裝市場(chǎng)，服裝價(jià)格大多為100多元到1000元不等，8層的服裝區(qū)主打原創(chuàng)設(shè)計(jì)，其中，“新中式”與原創(chuàng)力相合，為消費(fèi)穩(wěn)定增長(zhǎng)注入內(nèi)生動(dòng)力。

刺繡、斜裁、竹節(jié)腰……不少?gòu)V州品牌選擇在西方廓形上融入中式傳統(tǒng)文化元素，實(shí)現(xiàn)溫潤(rùn)內(nèi)斂與張揚(yáng)利落的平衡。在以“中韻西裁”的原創(chuàng)設(shè)計(jì)風(fēng)格出圈的“尚界”的門(mén)店，記者觀察、觸摸了現(xiàn)場(chǎng)展示的服裝，留意到其面料集合了印花、提花、繡花、燒花等工藝，肌理感明顯。

“‘新中式’十分火熱，我們目前主要銷(xiāo)售新中式結(jié)合時(shí)裝的風(fēng)格的服裝，客人一般是25歲至45歲、對(duì)時(shí)尚有自己見(jiàn)解、不隨波逐流的都市女性，銷(xiāo)量很不錯(cuò)。”尚界主理人兼設(shè)計(jì)師張譯文告訴記者，尚界在設(shè)計(jì)研發(fā)方面，堅(jiān)持走品質(zhì)路線，貫徹“更注重服飾所帶來(lái)由內(nèi)而外的舒適感，不強(qiáng)求尖銳的時(shí)尚，追求內(nèi)外美平衡”的設(shè)計(jì)理念。

“今年前5月，‘新中式’服裝的銷(xiāo)售額同比漲幅達(dá)到20%-30%。”璐蔓莎的負(fù)責(zé)人說(shuō)，今年以來(lái)，中國(guó)香港和澳門(mén)，馬來(lái)西亞、新加坡等海外顧客明顯增多，店內(nèi)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)服裝因高性價(jià)比受到海外客人的青睞。

流量新密碼 “Z時(shí)代”探路升級(jí)原創(chuàng)品牌

廣州白馬負(fù)責(zé)人告訴記者，1993年開(kāi)業(yè)的白馬，早已脫離了簡(jiǎn)單的“租賃關(guān)系”，培育出81家中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌與35家中國(guó)服裝優(yōu)秀渠道供應(yīng)商。2024年，廣州白馬服裝市場(chǎng)成功入選2024年度國(guó)家級(jí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)范化市場(chǎng)培育對(duì)象，成為全市唯一、全省兩家之一的入選單位。在2樓、3樓的中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌基地，未來(lái)的“國(guó)貨之光”“小荷才露尖尖角”，包括草堂、璞覺(jué)、九卡本、YOUOU等，其中“Z時(shí)代”是主理人的重要構(gòu)成。

在白馬開(kāi)了9家店的九卡本，最近刮起了“醋酸風(fēng)”。店內(nèi)的中高端休閑商務(wù)女裝，備受高管、公務(wù)員群體喜愛(ài)。這一品牌的誕生，對(duì)于主理人兼設(shè)計(jì)師徐嘉雯而言，是職業(yè)生涯從“服二代”轉(zhuǎn)向“創(chuàng)新一代”的重要節(jié)點(diǎn)，對(duì)白馬來(lái)說(shuō)，則是加快推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的見(jiàn)證。

“我的父輩在白馬經(jīng)營(yíng)了很多年。在創(chuàng)立初期，我們希望與父輩有所區(qū)別，對(duì)傳統(tǒng)批發(fā)模式進(jìn)行改變與創(chuàng)新。成立以來(lái)，白馬為我們這些原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌提供了很多的推廣、支持和幫助。未來(lái)，我希望把九卡本打造成一個(gè)設(shè)計(jì)師集合平臺(tái)，吸納更多充滿原創(chuàng)力量的新鮮血液到品牌中去。”徐嘉雯說(shuō)。

原創(chuàng)并不只是白馬的追求，紅棉國(guó)際時(shí)裝城是廣州的另一個(gè)IP，其公眾號(hào)顯示，現(xiàn)有900多家商戶中，自主品牌占比超過(guò)80%，聚集原創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)師近2000名。

服裝設(shè)計(jì)師數(shù)量全國(guó)第一 廣州在時(shí)尚之都中還是無(wú)名英雄

“是真的嗎？”《廣州服裝震碎我三觀》視頻爆火后，評(píng)論區(qū)涌來(lái)大批來(lái)求證的“南方小土豆”，“我一個(gè)廣東人居然從一個(gè)新疆人這里知道了在哪里買(mǎi)便宜貨”……一些南方人也表示，未曾聽(tīng)說(shuō)過(guò)廣州在服裝批發(fā)市場(chǎng)的江湖地位。這些疑問(wèn)在某種程度上，或許反映出廣州服裝品牌和服裝批發(fā)市場(chǎng)知名度還不夠。

那么，廣州服裝產(chǎn)業(yè)如何能接住潑天流量？并讓熱度持續(xù)、進(jìn)一步提質(zhì)？

實(shí)際上，廣州服裝產(chǎn)業(yè)具備獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

去年年底，廣州市時(shí)尚設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)首屆會(huì)長(zhǎng)鄧兆萍表示，廣州目前擁有超過(guò)5萬(wàn)名服裝設(shè)計(jì)師，數(shù)量位居全國(guó)第一。

毋庸置疑，廣州作為中國(guó)服裝業(yè)的最大集散地之一，已經(jīng)具備完整的產(chǎn)業(yè)鏈、強(qiáng)大的原創(chuàng)力。6月公布的廣州首批星級(jí)商品交易市場(chǎng)名單顯示，第一批星級(jí)商品交易市場(chǎng)主要分布在越秀區(qū)、白云區(qū)、荔灣區(qū)，集中在紡織服裝、皮革鞋包、電子數(shù)碼等品類(lèi)。其中，白馬、紅棉等批發(fā)城獲評(píng)五星級(jí)商品交易市場(chǎng)。

“產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)鏈配套完善以及千年來(lái)的粵商文化，是廣州服裝市場(chǎng)的生命力所在。”廣東省商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王先慶在接受羊城晚報(bào)記者采訪時(shí)表示，大量服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的商品、原創(chuàng)設(shè)計(jì)師都聚集在廣州，構(gòu)成了豐富多彩、層次多樣、錯(cuò)落有致的繁榮市場(chǎng)生態(tài)。

不過(guò)，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的繁榮離不開(kāi)與傳媒、出版、影視、藝術(shù)、金融等行業(yè)的融合發(fā)展。根據(jù)廣州市規(guī)劃院公眾號(hào)發(fā)布的信息，對(duì)比紐約、巴黎、米蘭等時(shí)尚名城，廣州在全球時(shí)尚之都中還只是無(wú)名英雄，缺乏根據(jù)廣州城市身份認(rèn)同進(jìn)行時(shí)尚符號(hào)、傳播話語(yǔ)的創(chuàng)造能力。

接住流量 如何打造時(shí)尚界“廣州牌”

在全民直播時(shí)代，在王先慶看來(lái)，專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)要立足自身特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)來(lái)帶貨。“真正客人多還是中低端市場(chǎng)，并不是高端的市場(chǎng)，這些市場(chǎng)更加適合借力直播營(yíng)造熱鬧氛圍、吸引人氣。”

展望未來(lái)，王先慶認(rèn)為，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是廣州服裝批發(fā)市場(chǎng)發(fā)展的必經(jīng)之路，同時(shí)，更要注重打造自有品牌，大力支持品牌出海。

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是廣州“萬(wàn)千百”產(chǎn)業(yè)鏈工作部署中八條“萬(wàn)億級(jí)”產(chǎn)業(yè)鏈之一。一面是升級(jí)服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，打造體驗(yàn)式消費(fèi)新場(chǎng)景，提升數(shù)智化水平，帶來(lái)更豐富、舒適的采購(gòu)體驗(yàn)；另一面是練好原創(chuàng)的內(nèi)功，用過(guò)硬的產(chǎn)品力走出廣州、走向世界，廣州正聚力巧打服裝產(chǎn)業(yè)一張牌，不只做“made in Guangzhou”(廣州制造)，更要做“Brands in Guangzhou”(廣州品牌)，真正打造時(shí)尚界的“廣州牌”。