環(huán)球動(dòng)態(tài):經(jīng)銷商：“龍茅”緊張備貨中，供不應(yīng)求將持續(xù)

來源：中華網(wǎng) 時(shí)間：2024-01-13 10:53:56

盡管上線已將近一周，但“龍茅”在市場上的關(guān)注度卻從未降溫。

據(jù)經(jīng)銷商透露，“最近每天都有人打電話咨詢。”而關(guān)于近期電商平臺(tái)價(jià)格波動(dòng)的問題，業(yè)內(nèi)人士表示，茅臺(tái)龍年生肖酒發(fā)售時(shí)間尚短，各地區(qū)茅臺(tái)經(jīng)銷商多處于備貨狀態(tài)，當(dāng)前終端零售的現(xiàn)貨交易量相對較低。

“龍茅”熱度不減，購酒需求漲超兩成

“還沒收到貨，浙江經(jīng)銷商們大多也沒收到貨，最近才會(huì)陸續(xù)到貨。”杭州經(jīng)銷商壹玖貿(mào)易有限公司在接受記者采訪時(shí)表示，茅臺(tái)生肖酒收藏屬性好，喜愛的人多，前來問貨的人非常多。

業(yè)內(nèi)人士指出，目前淘寶、得物APP、閑魚等電商平臺(tái)上7759元、5299元、4399元的報(bào)價(jià)均為虛標(biāo)價(jià)格，不具備市場參考性。南陽市超然物外商貿(mào)有限公司亦向記者表示，初期電商平臺(tái)上的標(biāo)價(jià)波動(dòng)不具備參考性，茅臺(tái)生肖酒一直備受收藏家喜愛，今年又是中國傳統(tǒng)龍年，相信這款產(chǎn)品很快將成為爆款。

北京經(jīng)銷商李迪平表示，龍年是大年，明顯感覺“龍茅”的熱度上升明顯，很多人提前半年開始預(yù)約。除了自用，很多消費(fèi)者都是想買來送給生肖屬龍的親友，尤其是一些今年60歲的，“龍茅”是最佳禮物。

北京、貴州區(qū)域的茅臺(tái)經(jīng)銷商也表示，截至目前都沒有收到“龍茅”供貨，不過收到的購酒需求熱度比往年上升了20-30%。據(jù)透露，近期市場上“龍茅”的投放量并不大，只有少數(shù)經(jīng)銷商才拿到少量的貨，尚未開始線下零售，供不應(yīng)求還將持續(xù)。

一“瓶”難求，引爆春節(jié)前白酒市場

“龍茅”上市后迅速成為市場追捧的熱點(diǎn)，提前引爆春節(jié)前白酒市場。

數(shù)據(jù)顯示，自1月6日正式在“i茅臺(tái)”APP上開啟申購以來，每日超600萬人次參與53%vol 500ml“龍茅”的申購，1月7日首日850萬人次申購。1月10日，有近650萬人次申購，火爆程度可見一斑。

“龍茅”何以如此火爆？行業(yè)分析人士認(rèn)為，茅臺(tái)生肖酒根植于中華傳統(tǒng)的生肖文化，“龍”為中華圖騰，華夏兒女都是“龍的傳人”，“龍茅”以龍的形象入瓶，將東方美學(xué)色彩和中華詩畫書法藝術(shù)的獨(dú)特魅力植入瓶身，具有精美的價(jià)值表達(dá)和藝術(shù)呈現(xiàn)，因此備受消費(fèi)者推崇。

“茅臺(tái)生肖酒不僅凝聚了茅臺(tái)品牌文化價(jià)值與中華傳統(tǒng)生肖文化，還結(jié)合五行文化、書畫藝術(shù)，汲取中國傳統(tǒng)文化瑰寶，融合之下讓產(chǎn)品出現(xiàn)備受‘1+1>2’的文化價(jià)值。”白酒營銷專家肖竹青也認(rèn)為，“這符合消費(fèi)者對品質(zhì)稀缺、品牌價(jià)值、文化追求的價(jià)值追求，滿足婚宴、壽宴、滿月、贈(zèng)禮、收藏等多重場景需求。”

業(yè)內(nèi)也分析，龍年生肖酒作為具有特殊文化內(nèi)涵和象征意義的酒品，有望在一定程度上拉動(dòng)春節(jié)乃至整個(gè)龍年的白酒消費(fèi)市場。中國人對“龍”有特殊的情感，春節(jié)期間送禮、聚會(huì)等場合，龍年生肖酒作為一種具有吉祥寓意的產(chǎn)品，會(huì)成為消費(fèi)者的首選。

市場預(yù)期良好，價(jià)值將持續(xù)攀升

開發(fā)生肖酒已成為近年來酒企的“常規(guī)操作”，自茅臺(tái)開山創(chuàng)設(shè)生肖酒并走向成功，吸引著其他白酒企業(yè)紛紛入局。相關(guān)資料顯示，目前生肖酒市場規(guī)模已高達(dá)300億元，并以每年30%以上的速度迅速擴(kuò)張，成為白酒行業(yè)不可忽視的增量市場。

事實(shí)上，在場景廣闊之下，生肖酒所具備的投資以及收藏價(jià)值不言而喻，茅臺(tái)生肖酒的收藏價(jià)值也一路“水漲船高”。草根調(diào)研顯示，茅臺(tái)羊年、馬年茅臺(tái)等生肖酒成為藏家鐘愛的產(chǎn)品，馬年茅臺(tái)生肖酒接近2萬元，羊年茅臺(tái)生肖酒更是突破3萬元。

在蘇富比拍賣會(huì)上，2014-2022年貴州茅臺(tái)酒(生肖紀(jì)念酒)套組成交價(jià)達(dá)近10萬元。此外，2019年北京保利秋拍“貴州茅臺(tái)酒”專場上，茅臺(tái)生肖組合(涵蓋已經(jīng)發(fā)行的全部六款生肖酒)以51750元/組成交。

中泰證券認(rèn)為，茅臺(tái)生肖酒可以滿足消費(fèi)者結(jié)婚、生子、禮贈(zèng)等人生重要場景的消費(fèi)需求，目前茅臺(tái)生肖酒的大眾收藏需求正在擴(kuò)容，茅臺(tái)生肖酒也成為了飛天茅臺(tái)之外的大單品之一。

“‘龍茅’的走火由消費(fèi)者的熱情推動(dòng)，消費(fèi)市場的追逐更加彰顯其稀缺性。每年春節(jié)為白酒動(dòng)銷旺季，相信其價(jià)值或?qū)㈦S著需求的釋放持續(xù)攀升。”該行業(yè)分析人士如是說。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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