“事事發(fā)事事成”引發(fā)全民共創(chuàng)，抖音x58同城線上挑戰(zhàn)賽強(qiáng)勢(shì)破圈

來(lái)源：今日熱點(diǎn)網(wǎng) 時(shí)間：2025-10-24 16:05:30

秋天的第一份好運(yùn)buff，是抖音x58同城給的！10月13日，抖音聯(lián)合58同城發(fā)起#祝你事事發(fā)事事成抖音線上挑戰(zhàn)賽，截至10月23日，活動(dòng)總播放量突破21億，超過(guò)百萬(wàn)人參與了此次挑戰(zhàn)賽。

在抖音，從明星達(dá)人到素人用戶，全民共同參與，用創(chuàng)意視頻表達(dá)“事事發(fā)事事成”的美好期許，助力本次活動(dòng)達(dá)成現(xiàn)象級(jí)成就。通過(guò)本次跨界合作，58同城也精準(zhǔn)切入抖音平臺(tái)年輕化用戶生態(tài)，借由挑戰(zhàn)賽的社交裂變屬性，讓“58免費(fèi)發(fā)，有事發(fā)58”理念實(shí)現(xiàn)破圈傳播，徹底打破了大眾對(duì)綜合生活服務(wù)平臺(tái)的傳統(tǒng)認(rèn)知。

明星大咖齊打call

多圈層內(nèi)容掀起參與熱潮

本次#祝你事事發(fā)事事成挑戰(zhàn)賽自發(fā)起以來(lái)，便以其趣味性迅速吸引了大批明星、達(dá)人參與其中，覆蓋情侶劇情、顏值變裝、創(chuàng)意劇情等多個(gè)賽道。他們結(jié)合自身特色進(jìn)行創(chuàng)作并帶活動(dòng)話題發(fā)布，極具創(chuàng)意的趣味視頻迅速引爆熱度，形成了“頭部引爆+腰部擴(kuò)散+全民跟創(chuàng)”的立體傳播矩陣。

聚焦“一發(fā)即成”的活動(dòng)核心心智，參與活動(dòng)的明星、達(dá)人大都采取“選擇愿望-變裝-愿望達(dá)成”的拍攝邏輯，結(jié)合【祝你事事發(fā)】專屬貼紙，既展現(xiàn)出對(duì)于踩中好運(yùn)的渴望，又通過(guò)反差變裝形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，吸引了大批用戶跟風(fēng)創(chuàng)作，在抖音平臺(tái)掀起了一場(chǎng)“有事發(fā)58，一發(fā)就能成”的祈愿熱潮。

創(chuàng)意輕量化玩法設(shè)計(jì)

全民共創(chuàng)UGC實(shí)現(xiàn)破圈傳播

摒棄傳統(tǒng)趣味游戲的復(fù)雜屬性，本次抖音x58同城挑戰(zhàn)賽以“簡(jiǎn)單、好玩、易上手”的特性激發(fā)起全民創(chuàng)作熱情，實(shí)現(xiàn)真正的“一拍即成”?；顒?dòng)期間，用戶只需打開(kāi)抖音，使用【祝你事事發(fā)】專屬貼紙拍攝創(chuàng)意視頻，并帶話題#祝你事事發(fā)事事成發(fā)布，即可參與全民任務(wù)，不僅能疊加“成意好運(yùn)buff”，還有機(jī)會(huì)贏取現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。

這種輕量化的玩法設(shè)計(jì)，極大地降低了活動(dòng)的參與門檻。從打工人可拍的“升職vlog”，到脫發(fā)星人許愿逆襲“發(fā)量王者”，再到人人適配的“運(yùn)勢(shì)開(kāi)掛”祈愿，不同群體都能在活動(dòng)中找到與自身相關(guān)的表達(dá)場(chǎng)景，而【祝你事事發(fā)】貼紙的互動(dòng)特效設(shè)計(jì)，更為每一條視頻增添了創(chuàng)意性與傳播性。

“58免費(fèi)發(fā)”深入人心

58同城精準(zhǔn)觸達(dá)B端需求者

10月22日，抖音x58同城#祝你事事發(fā)事事成挑戰(zhàn)賽圓滿收官。從傳播效果來(lái)看，活動(dòng)不僅卷動(dòng)全民參與UGC創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)了流量的爆發(fā)式增長(zhǎng)，更達(dá)成了“品效合一”的傳播目標(biāo)。

抖音用戶通過(guò)不同場(chǎng)景的視頻創(chuàng)作，深入了解了58同城在找工作、租房買房、生活服務(wù)、買二手車等領(lǐng)域的全場(chǎng)景服務(wù)內(nèi)容；而在58同城平臺(tái)提供相關(guān)服務(wù)的商家，包括小超市、花店、飾品店、數(shù)碼店等近千名中小商家/企業(yè)主，也跟C端用戶一起，積極參與接“發(fā)”，不僅許下了“事事發(fā) 事事成”的美好期許，更借由本次活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了目標(biāo)客群的高效觸達(dá)。

此次抖音x58同城深度合作，通過(guò)趣味創(chuàng)意策劃實(shí)現(xiàn)了B端商家與C端用戶的雙向價(jià)值賦能，成功將58同城“綜合生活服務(wù)平臺(tái)”的定位植入用戶心智，打破了B端商家與C端用戶對(duì)于58同城的傳統(tǒng)認(rèn)知。與此同時(shí)，58同城也實(shí)現(xiàn)了品牌心智傳播的創(chuàng)新升級(jí)，其“58免費(fèi)發(fā)，有事發(fā)58”的高效服務(wù)理念也更加深入人心。

（林欣彤）

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