在這個(gè)疾步前行的時(shí)代，每一次踏上旅程，都無(wú)疑是對(duì)自我邊界的勇敢拓寬，更是對(duì)浩瀚未知世界的深情探索?，F(xiàn)代消費(fèi)者所追求的，早已超越了單純目的地的風(fēng)景旖旎，他們更加珍視所遇產(chǎn)品的個(gè)性化特質(zhì)、蘊(yùn)含的情感附加值以及背后深厚的文化底蘊(yùn)。在旅途中，他們懷揣著對(duì)異域文化的熱切向往，渴望聆聽那些獨(dú)特而動(dòng)人的故事，以此觸動(dòng)心靈，豐富精神世界。面對(duì)愈發(fā)白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，跨界聯(lián)名作為一種創(chuàng)意迭出的策略，正被廣泛應(yīng)用以彰顯品牌獨(dú)特個(gè)性，拓寬品牌影響力的邊界。

凱里亞德酒店作為源自于法國(guó)盧浮酒店集團(tuán)的國(guó)際中端商務(wù)酒店品牌，以“旅行、探索、世界”為核心理念，深耕于中國(guó)，聯(lián)動(dòng)世界，探索本土文化內(nèi)涵的交融，將每個(gè)房間構(gòu)建成一個(gè)個(gè)激發(fā)著消費(fèi)者對(duì)未知好奇與向往的空間。通過(guò)跨界合作，凱里亞德酒店不僅增強(qiáng)了品牌個(gè)性化的表達(dá)，還進(jìn)一步豐富了賓客的入住體驗(yàn)。

這不僅展現(xiàn)了凱里亞德酒店的國(guó)際化基因，也反映了其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深刻理解和尊重。通過(guò)持續(xù)不斷地創(chuàng)新和跨界嘗試，凱里亞德酒店成功地塑造了一個(gè)既具國(guó)際風(fēng)范又能深刻反映地方特色的品牌形象。

音樂(lè)為媒，精準(zhǔn)聯(lián)名共探文化深層共鳴

插圖丨《猛走》專輯海報(bào) 設(shè)計(jì)：林坤陽(yáng)

真正成就優(yōu)秀跨界聯(lián)名的本質(zhì)，是聯(lián)名雙方的品牌價(jià)值和文化內(nèi)涵的融合，以及創(chuàng)意創(chuàng)新的內(nèi)容的輸出。今年10月，凱里亞德酒店與野草寮樂(lè)隊(duì)發(fā)起聯(lián)名，不僅是一次商業(yè)上的創(chuàng)新嘗試、一次對(duì)品牌內(nèi)涵的深度挖掘和傳播，更是世界文化與本土特色交融、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活對(duì)話等多層面上的一次重要實(shí)踐。

插圖丨野草寮深圳專場(chǎng)演出 攝影：粟璽

野草寮樂(lè)隊(duì)，融合中國(guó)傳統(tǒng)音樂(lè)元素和現(xiàn)代流行音樂(lè)的節(jié)奏，創(chuàng)造出一種既有潮汕文化底蘊(yùn)又不失個(gè)性的獨(dú)特風(fēng)格。其最新推出的專輯《猛走》，正是在這種理念下創(chuàng)作的作品。

插圖丨人物動(dòng)作僅為拍攝造型效果

此次聯(lián)名借以《猛走》之名，發(fā)起“城市猛走計(jì)劃”的創(chuàng)意活動(dòng)。猛走！潮語(yǔ)意為快跑，潮汕一帶高喊此語(yǔ)來(lái)接領(lǐng)客死異鄉(xiāng)的親眷亡靈。野草寮則賦予它更具時(shí)代特征的含義——游子不妥協(xié)于安穩(wěn)工作，以猛走去闖出一番熱愛的天地?！俺鞘忻妥哂?jì)劃”活動(dòng)貫徹主題，鼓勵(lì)人們勇敢探索未知，在旅途中遇見不同的人文風(fēng)貌，發(fā)現(xiàn)人生的樂(lè)趣與意義。雙方團(tuán)隊(duì)一同前往深圳城南古城、華僑城等地方張貼活動(dòng)海報(bào)，正式發(fā)起城市探索活動(dòng)。

插圖丨凱里亞德酒店與野草寮多渠道線上傳播

隨后，雙方協(xié)作開展線上宣傳。雙微平臺(tái)的官宣推送及相關(guān)活動(dòng)視頻，瀏覽量突破1.3w+；小紅書相關(guān)帖子閱讀量達(dá)到5k+，互動(dòng)總量突破225次，相關(guān)話題的瀏覽量突破1w+；公關(guān)媒體發(fā)布相關(guān)稿件56+篇，曝光量達(dá)到1265w+；抖音及海外平臺(tái)ins瀏覽量也分別達(dá)到2.8k+和1k+。通過(guò)多渠道推廣策略，凱里亞德酒店此次聯(lián)名成功撬動(dòng)了千萬(wàn)級(jí)的傳播聲量，有效提升了品牌在消費(fèi)者中的認(rèn)知度和影響力。

插圖丨野草寮深圳專場(chǎng)演出 攝影：粟璽

11月10日與23日，野草寮深圳、廣州專場(chǎng)演出順利舉辦。演出一大亮點(diǎn)在于邀請(qǐng)了非遺文化樂(lè)團(tuán)——粵北過(guò)山瑤歌舞團(tuán)，與野草寮樂(lè)隊(duì)同臺(tái)獻(xiàn)藝，巧妙地將潮語(yǔ)與瑤歌交織在一起，以創(chuàng)新方式展現(xiàn)了跨文化的對(duì)話。這種形式不僅符合現(xiàn)代聽眾的審美需求，也為非遺的傳承者們提供了展示技藝的舞臺(tái)，讓地方性的非遺文化得以借助凱里亞德酒店的廣闊平臺(tái)，向更廣泛的受眾展示。

插圖丨過(guò)山瑤歌舞團(tuán)入住凱里亞德酒店

多方聯(lián)合，共同構(gòu)建了一種文化認(rèn)同感，搭建了一個(gè)讓多元文化交流的橋梁，使得中國(guó)傳統(tǒng)民俗文化在新時(shí)代煥發(fā)出新的生命力。

啟航世界之窗，深掘本土風(fēng)情探索行

凱里亞德酒店不僅僅提供一個(gè)舒適的住所，更致力于為顧客帶來(lái)獨(dú)特的文化體驗(yàn)。其不僅打造出沉浸式的“世界空間”，亦是探索不同城市的起點(diǎn)。此次聯(lián)名活動(dòng)，更是將世界元素與本土風(fēng)情完美融合，為顧客提供了全新的探索靈感和視角。

以凱里亞德酒店（深圳國(guó)際會(huì)展中心馬安山地鐵站店）為例，大堂的地球儀模型、客房的世界地圖墻飾等，每一處細(xì)節(jié)都巧妙地融入了世界的文化元素；旅行書吧置備了《孤獨(dú)星球》、《美麗的地球》等多款旅行雜志，以供顧客休閑時(shí)借讀；I℃ BAR提供來(lái)自全球各地的精選精釀啤酒、精致小食及日常飲品等，讓顧客能夠品味世界風(fēng)味。

插圖丨城市探索地圖

顧客在聯(lián)名活動(dòng)期間入住酒店，除了體驗(yàn)這些設(shè)施與服務(wù)外，還會(huì)領(lǐng)取到各種各樣的“城市猛走裝備”，如城市探索地圖、聯(lián)名票根等。城市探索地圖的設(shè)計(jì)別出心裁，是凱里亞德酒店VI標(biāo)準(zhǔn)的旅行牌形狀，并采用刮刮樂(lè)的形式，顧客可以隨機(jī)抽取打卡好地。每一處地點(diǎn)都是從本地人的視角提供推薦，以地道的語(yǔ)言來(lái)描述，引導(dǎo)發(fā)掘隱藏在城市角落的、富有探索價(jià)值的小眾地點(diǎn)，去探尋城市不為人知的一面。當(dāng)刮刮樂(lè)區(qū)域的涂層全部刮開后，顧客可以輕松撕下背面的票根，這樣地圖就變成了一張旅行牌或?qū)嵱玫臅灐?/p>

插圖丨聯(lián)名票根

聯(lián)名票根則制作成透卡形式，方便顧客在旅途中透過(guò)票根拍攝照片，打卡記錄每一段風(fēng)景。這樣的設(shè)計(jì)讓“猛走”理念得以實(shí)踐，凱里亞德酒店與野草寮攜手顧客，共同體驗(yàn)城市探險(xiǎn)之旅。通過(guò)這些城市探索裝備，凱里亞德酒店希望激發(fā)更多人對(duì)城市的好奇心和探索欲，去感受旅居之地的文化和生活方式。

與野草寮樂(lè)隊(duì)的此番攜手，不僅是凱里亞德酒店跨界聯(lián)名探索的處女秀，更是一場(chǎng)精彩紛呈的多元文化交流盛宴。面向未來(lái)，凱里亞德酒店將矢志不渝地秉持“探索”精神，細(xì)致入微地洞察并滿足消費(fèi)者的多樣需求，引領(lǐng)更多人踏上專屬的探索征途。同時(shí)，酒店亦將不斷深化品牌內(nèi)涵，勇于探索新的增長(zhǎng)點(diǎn)，借助新業(yè)態(tài)的融入，為品牌發(fā)展注入澎湃動(dòng)力，解鎖更多元化的商業(yè)潛能，共同編織凱里亞德酒店的輝煌故事。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。