時隔四年 滿載期望

北京車展最早始于1990年，每兩年舉辦一屆。2022年的北京車展因疫情原因“缺席”。2024年，闊別四年的北京車展重新回歸，攢足了人們的期待。

據(jù)報道，在首屆北京車展舉辦之時，中國汽車產(chǎn)量為50.9萬輛。歷經(jīng)30余年的發(fā)展，中國汽車工業(yè)從“追趕者”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;超越者”。2023年中國汽車產(chǎn)銷量突破3000萬輛，連續(xù)15年位居全球首位。同時，汽車出口首次超越日本，躍升至全球第一，見證了我國朝著“汽車強(qiáng)國”的目標(biāo)堅實邁進(jìn)。

作為2024年首個A級車展，北京車展以“新時代·新汽車”為主題，不僅成為國內(nèi)汽車圈的焦點，更展現(xiàn)出中國汽車正闊步走向世界舞臺的中央，吸引來自海內(nèi)外的廣泛關(guān)注，“國際車展”意味更加濃厚。

據(jù)報道，在北京車展媒體開放日首日，到場觀眾中約有三分之一來自海外。網(wǎng)友們不禁感慨：“第一次在車展上見到這么多外國人！”

這次北京車展不僅有國際汽車企業(yè)參展，還匯聚了全球車迷和消費者的關(guān)注。來自世界各國的觀眾、經(jīng)銷商和媒體記者在車展現(xiàn)場隨處可見，使得北京國際汽車展覽會更加名副其實。北京車展成為一扇汽車行業(yè)的重要窗口，從中可以捕捉到中國消費者對于汽車產(chǎn)品的需求，觀察到逐漸變強(qiáng)的中國智造和不斷擴(kuò)大高水平對外開放的中國市場，洞悉中國汽車產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的向上之勢。

新能源車 再掀熱潮

2024北京車展的火爆，離不開參展新車。117 臺新車在本屆車展上全球首發(fā)，其中大多數(shù)都是新能源車。本次參展的新能源車型共計 278 臺，相較于上屆北京車展增長約74%。在去年的上海國際車展中，新能源車就成為了絕對主流。而到了今年的北京車展，新能源車熱度延續(xù)，再次成為“主角兒”。

上市近一個月的小米汽車，盡管作為后入局者，卻創(chuàng)造了驚人的熱度。據(jù)小米汽車在車展媒體日發(fā)布會提供的數(shù)據(jù)，截至4月24 日小米 SU7 鎖單75723臺，累計交付5781臺，年內(nèi)銷量目標(biāo)為10萬臺。在車展現(xiàn)場，小米汽車展臺前人頭攢動，一度需要排隊方可入內(nèi)。在產(chǎn)品發(fā)布會期間，觀眾更是里三層外三層，把展臺圍了個水泄不通。

新能源車的造型成為了一大看點。“極氪 MIX創(chuàng)造了行業(yè)第一個貫通式電動對開門，帶來了汽車行業(yè)有史以來最寬的開門空間。”如極氪智能科技副總裁楊大成在極氪展臺發(fā)布會所言，獨特的車身結(jié)構(gòu)和全新的車內(nèi)空間布置玩法使其成為本屆車展的熱門打卡點。

在相鄰的鴻蒙智行展臺，享界S9首次亮相。作為華為與北汽共同打造的首款“智選車”，享界 S9 被寄望于復(fù)制問界 M9 的強(qiáng)勢市場表現(xiàn)，為北汽新能源帶來久違的關(guān)注度。

車展上被“層層包圍”的新能源車還有很多，如比亞迪秦L DM-i、騰勢Z9、東風(fēng)猛士917、銀河星艦，奇瑞風(fēng)云A9、長安啟源E07等等，中國品牌智能電動車頻頻成為人氣焦點。

與此同時，為適應(yīng)中國新能源市場的快速發(fā)展，合資車企也在積極轉(zhuǎn)型。奔馳展臺C位給了電動大G；寶馬帶來BMW新世代概念車和純電MINI等；東風(fēng)本田帶來靈悉L；雪佛蘭帶來首款PHEV車型探界者Plus；別克全新GL8陸尊PHEV與凱迪拉克全新純電車型IQ傲歌都迎來上市……

“當(dāng)下，新一代電動汽車的最新車型基本都在我國率先推出，新一代汽車相關(guān)技術(shù)也往往是在我國推出的產(chǎn)品中率先應(yīng)用，這為我國新能源汽車產(chǎn)業(yè)鞏固領(lǐng)先地位奠定堅實基礎(chǔ)。”中國電動汽車百人會副理事長兼秘書長張永偉此前表示。

智電科技 加碼創(chuàng)新

在電動化、智能化賽道上，中國品牌汽車正通過技術(shù)、設(shè)計等多維度的產(chǎn)品創(chuàng)新，樹立全新品牌形象，成為全球汽車行業(yè)智能電動化的“風(fēng)向標(biāo)”。

據(jù)了解，本次車展期間，寧德時代最新發(fā)布的一款“神行PLUS”電池新品能夠?qū)崿F(xiàn)1000公里續(xù)航，僅需10分鐘即可補(bǔ)能600公里，相當(dāng)于從北京開到南京而無需中途充電，新能源汽車的暢行半徑大幅拓展。

華為智駕憑借其領(lǐng)先的技術(shù)實力和創(chuàng)新能力，逐漸成為行業(yè)的佼佼者。數(shù)據(jù)顯示，在智能駕駛領(lǐng)域，2018年國內(nèi)L2及以上級別的新車滲透率剛剛邁過10%，到2023年上半年已經(jīng)提升至42.4%，預(yù)計2025年將高達(dá)70%。本次車展上，華為帶來了最新發(fā)布的智能汽車解決方案“乾崑智駕”，將與“鴻蒙座艙”一道賦能車企，加速中國汽車產(chǎn)業(yè)智能化進(jìn)程。

走進(jìn)東風(fēng)汽車展臺，“顏智實力派”東風(fēng)納米01大放異彩。該車配備L2+智能駕駛輔助、全自動泊車與遙控泊車，以及同級少有的540°環(huán)視系統(tǒng)，致力打造十萬級智能純電“天花板”，一系列越級的智能化配置展現(xiàn)出東風(fēng)集團(tuán)推動“科技平權(quán)”的決心與實力。

在一汽豐田展臺，硬朗精致的全新普拉多也很吸睛。值得一提的是，新車并非純?nèi)加停遣捎糜碗娀旌蟿恿?，更加?jié)能高效。東風(fēng)日產(chǎn)喊出“油電同智”的口號，東風(fēng)本田高層接受采訪時表示“正在探索與國內(nèi)一些合作伙伴建立關(guān)于大模型、車機(jī)等的深度合作”，反映出合資車企同樣積極擁抱智電化浪潮。

政策優(yōu)惠 促進(jìn)消費

2024年是消費促進(jìn)年。4月份，多部門聯(lián)合印發(fā)《推動消費品以舊換新行動方案》，其中聚焦汽車換“能”，多措并舉推動開展汽車以舊換新。

各家車企積極響應(yīng)相關(guān)促消費政策和舉措，推出形式多樣的置換活動禮遇，從而提振消費者的購車、換車意愿，共同推高車市熱度。數(shù)據(jù)顯示，1至3月，我國汽車產(chǎn)銷量分別達(dá)660.6萬輛和672萬輛，同比分別增長6.4%和10.6%，銷量呈現(xiàn)較快增長。

在車展現(xiàn)場的采訪中，市場競爭的激烈被反復(fù)提及。2024年開年以來，愈演愈烈的“價格戰(zhàn)”加快了車市的優(yōu)勝劣汰。北京車展前夕，部分商家開始陸續(xù)推出優(yōu)惠促銷政策，為汽車消費“再添一把火”。

4月21日，剛漲價三個星期的特斯拉宣布降價。特斯拉中國官網(wǎng)顯示，Model 3、Model Y、Model S、Model X四款車型同時降價，四款車型共9個版本均降價1.4萬元。其中，Model Y起售價下探至24.99萬元，刷新歷史最低價。

4月22日，理想汽車官宣旗下車型除理想L6外，其他車型均降價。其中理想MEGA降幅最高，直降3萬元。而2024款理想L7、理想L8和理想L9降幅在1.8-2萬元之間。

特斯拉、理想汽車宣布降價，開啟了新一輪“以價換量”的競爭。在北京車展上，伴隨著各大品牌新車發(fā)布，各種限時優(yōu)惠、置換補(bǔ)貼更是不勝枚舉。

阿維塔在北京車展正式發(fā)布“未來智能豪華SUV”阿維塔11 2024款，新車共推出四款車型，價格區(qū)間為30.08萬-39.08萬元，煥新產(chǎn)品基于智能安全、未來設(shè)計、奢享體驗三大優(yōu)勢進(jìn)化躍升，可謂“降價又增配”。

極狐ARCFOX阿爾法T5踏青版在北京車展正式亮相。新車配以春日出游限定版皮膚，清新自然，全系限時優(yōu)惠2.5萬，售價13.08萬元起。

卷出花樣 吸引眼球

隨著雷軍、周鴻祎、余承東等行業(yè)大咖個人IP的爆火，各大車企的掌門人也紛紛上陣做“網(wǎng)紅”、拉流量、比營銷，“網(wǎng)味兒”十足。

在車展現(xiàn)場，雷軍的“個人秀”發(fā)布會及隨后探訪其他品牌展臺的動作，均引來大批圍觀跟拍。

表示要“賣掉邁巴赫換購國產(chǎn)新能源智能網(wǎng)聯(lián)車”的周鴻祎游走在車展各大品牌之間。當(dāng)他在車展現(xiàn)場爬上東風(fēng)猛士917越野車的車頂，引來了全場關(guān)注，被網(wǎng)友調(diào)侃為北京車展“最老車模”。

受到雷軍及小米汽車的啟發(fā)，奇瑞汽車董事長尹同躍、長安汽車董事長朱華榮、長城汽車董事長魏建軍等傳統(tǒng)汽車主機(jī)廠“領(lǐng)軍人”不久前也開始嘗試走進(jìn)直播間，尋找流量密碼，為本次北京車展的紅火做足了鋪墊。

周鴻祎為尹同躍的直播點贊，說：“只要你肯走出來，走到面前，與網(wǎng)民進(jìn)行溝通，我覺得大家一定會喜歡你的。”在車展第二天，尹同躍與張朝陽、雷軍一同直播上起了物理課，玩出了營銷新花樣。

蔚來創(chuàng)始人李斌請到了歌手汪峰，在蔚來的駕駛艙內(nèi)，兩人開啟了一場別開生面的無麥K歌合唱，共同演繹了經(jīng)典的《北京 北京》。

長安汽車邀請陳小春、林曉峰等多位影視明星實力助陣。基于與用戶共創(chuàng)的理念，長安汽車還邀請第二代UNI-V車主木易攜帶其改裝車登陸展臺，吸引用戶駐足。

此次北京車展，國內(nèi)外主流汽車品牌攜全新產(chǎn)品以高規(guī)格參展，密集的新技術(shù)、新產(chǎn)品，高度的智能化、集成化產(chǎn)業(yè)鏈在此集中展示，促進(jìn)了汽車產(chǎn)業(yè)間的交流與合作。熱鬧的車展疊加促汽車消費措施的不斷落地，或?qū)⑦M(jìn)一步釋放我國汽車商品消費潛力，助力中國汽車產(chǎn)業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)，再上新臺階。