2023年11月30日-12月1日，由金旗獎組委會主辦的2023品牌管理者年會暨第14屆金旗獎品牌大賞在北京隆重舉行。兩天會議干貨滿滿，四大專場八大主題演講、兩場圓桌論壇，匯集各領(lǐng)域大咖，巔峰交流品牌韌性增長之道，吸引來自海內(nèi)外500多家企業(yè)品牌管理者參會，向成功者學(xué)習(xí)，與優(yōu)秀者為伍，助力品牌人成長。

2023品牌管理者年會現(xiàn)場

打造品牌人年度盛會，聚焦品牌韌性增長

金旗獎組委會主席銀小冬女士致開幕辭。她表示，品牌管理者年會是金旗獎專為品牌人打造的溝通交流、分享學(xué)習(xí)的平臺，每年一屆，希望通過分享各行業(yè)頭部企業(yè)資深品牌管理者的戰(zhàn)略和經(jīng)驗(yàn)，幫助更多企業(yè)解決品牌建設(shè)中的困惑，向成功者學(xué)習(xí)，與優(yōu)秀者為伍，助品牌人成長。

本屆年會的議題設(shè)置聚焦“韌性增長”，即品牌能夠在面臨變化和挑戰(zhàn)時，保持穩(wěn)定和持續(xù)的增長，并具有抵抗風(fēng)險和適應(yīng)變化的能力。銀小冬認(rèn)為，要想實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，企業(yè)要提升三方面的能力：

品牌首先要關(guān)注自身的可持續(xù)發(fā)展，需要跳出「股東至上」的視角，和利益相關(guān)方實(shí)現(xiàn)共贏，這包括環(huán)境、自然資源、員工、當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)等。

其次是創(chuàng)新，品牌要積極擁抱變化，不斷用符合時代潮流的新語言詮釋不變的核心價值主張，還要利用數(shù)字化傳播技術(shù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動的品牌科學(xué)。

最后是全球化，品牌需要勇敢地開拓海外市場，中國企業(yè)從產(chǎn)品出海到品牌出海的轉(zhuǎn)變，是企業(yè)全球化發(fā)展的必然趨勢。

金旗獎主席銀小冬開幕演講：品牌向上驅(qū)動韌性增長

倡導(dǎo)品牌社會價值，助力品牌可持續(xù)增長

隨后，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長張莉教授發(fā)布《2023年金旗企業(yè)品牌社會價值評估項(xiàng)目報告》。

該報告由金旗獎組委會委托清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院公共關(guān)系與戰(zhàn)略傳播研究所研究團(tuán)隊(duì)研究并推出，對企業(yè)品牌社會價值與消費(fèi)者行為的關(guān)系進(jìn)行研究，并圍繞“企業(yè)品牌社會價值”建立科學(xué)的評估方法和指標(biāo)體系，挖掘與評估指標(biāo)相關(guān)的企業(yè)品牌數(shù)據(jù)。

報告發(fā)布之后，金旗獎組委會主席銀小冬女士公布《2023年金旗企業(yè)品牌社會價值榜單》。該榜單根據(jù)《2023年企業(yè)品牌社會價值評估項(xiàng)目報告》得出。不同于主要從企業(yè)營收、利潤、總資產(chǎn)和市值等角度來考量的品牌價值榜單，《2023年金旗企業(yè)品牌社會價值榜單》不僅從品牌實(shí)力（產(chǎn)品服務(wù)及財務(wù)狀況）維度，更從品牌行動（企業(yè)治理、社會責(zé)任、環(huán)境與可持續(xù)發(fā)展及CSR/ESG披露）、品牌聲譽(yù)（公眾、同行、媒體及雇員評價）等維度評價和發(fā)現(xiàn)品牌對社會貢獻(xiàn)的價值。

2023年金旗企業(yè)品牌社會價值榜單（TOC公司）

2023年金旗企業(yè)品牌社會價值榜單（TOB公司）

該榜單的發(fā)布有助于企業(yè)更好地反思和提升自身在生產(chǎn)經(jīng)營及社會實(shí)踐過程中的不足之處，并進(jìn)一步自我完善、自我進(jìn)步，從而在助推企業(yè)自身可持續(xù)發(fā)展的同時，促進(jìn)行業(yè)與社會的整體提升。

厘清品牌戰(zhàn)略，探求品牌韌性增長之道

隨后，會議進(jìn)入專場討論環(huán)節(jié)。2023品牌管理者年會共設(shè)置“企業(yè)戰(zhàn)略與品牌塑造專場”、“可持續(xù)發(fā)展：ESG專場”、“智能營銷：AI大模型專場”、“海外傳播專場”四個主題篇章。

福特中國傳播及企業(yè)社會責(zé)任副總裁楊美虹、勁霸男裝董事、品牌副總裁龔妍奇、拜耳大中華區(qū)傳播副總裁張蕾、赫力昂中國大陸和香港地區(qū)企業(yè)事務(wù)部負(fù)責(zé)人傅悅、愛德曼中國區(qū)高級副總裁仲佳偉、迪思傳媒創(chuàng)始人兼董事長黃小川、ICR資深副總裁吳磊、創(chuàng)維集團(tuán)新聞發(fā)言人兼品牌管理部部長陶雙華等來自海內(nèi)外各行業(yè)頭部企業(yè)的資深品牌管理者，分別從企業(yè)戰(zhàn)略、品牌塑造、品牌資產(chǎn)管理、可持續(xù)發(fā)展、智能營銷及海外傳播等角度發(fā)表主題演講，分享了關(guān)于品牌戰(zhàn)略的真知灼見，探討了新形勢下的品牌管理之道。

此外，兩場圍繞如何看待品牌長期增長與短期獲利、大語言模型與品牌智能營銷兩大主題圓桌論壇，通過思想碰撞探求產(chǎn)業(yè)與品牌的可持續(xù)增長之道。

互動主題：如何看待品牌長期增長與短期獲利？

（左起）俞竹平 奧美公關(guān)中國區(qū)總裁、奧美北京集團(tuán)董事總經(jīng)理

王亭亭 迪卡儂中國副總裁

程婷婷 上海麥彼攸斯廣告有限公司創(chuàng)始人&總經(jīng)理

趙 杰ffit8聯(lián)合創(chuàng)始人

互動主題：大語言模型與品牌智能營銷

（左起）李國威聞遠(yuǎn)達(dá)誠管理咨詢總裁

董 斌科大訊飛品牌市場中心副總經(jīng)理

陳俊丞陽獅集團(tuán)EDGE董事總經(jīng)理

李 碩信索研究院AIGC副院長、

沃姆互動口碑實(shí)驗(yàn)室特聘顧問、

江南大學(xué)設(shè)計學(xué)院元宇宙融媒設(shè)計實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人

首屆金旗品牌節(jié)，4個專場8位嘉賓精彩分享

12月1日，年會迎來首屆金旗品牌節(jié)，金旗品牌節(jié)由金旗獎組委會專業(yè)委員會指導(dǎo)，每年與品牌管理者年會同時舉辦。作為金旗獎系列活動重要板塊之一，2023金旗品牌節(jié)特別設(shè)置了【年度創(chuàng)新】專場、【品牌公關(guān)】專場、【市場營銷】專場、【醫(yī)藥金融toB】行業(yè)專場。

4個專場特邀中央財經(jīng)大學(xué)教授、金融品牌研究所所長王曉樂、宣亞國際營銷科技上海分公司副總經(jīng)理何慶海、馬來西亞國家石油公司北京代表處首席代表李焱、百威中國企業(yè)傳播副總監(jiān)孫玲玲、美團(tuán)平臺市場部、到家履約營銷中心負(fù)責(zé)人王奕、小紅書商業(yè)化快消行業(yè)母嬰策劃負(fù)責(zé)人光明、羅氏制藥中國傳播部總監(jiān)郭鯤、DHL快遞中國區(qū)企業(yè)傳播總監(jiān)蘭嘉8位嘉賓分享2023年金旗獎最具影響力的品牌傳播案例，分享優(yōu)秀作品背后的洞察和思考，為品牌管理者提供交流學(xué)習(xí)的舞臺。

首屆金旗品牌節(jié)現(xiàn)場

第14屆金旗獎品牌大賞，共享品牌榮耀時刻

作為年會壓軸大戲，2023金旗獎頒獎典禮于12月1日隆重舉行，共揭曉了六大單元、29個提報方向的獎項(xiàng)，

2023金旗獎頒獎典禮現(xiàn)場

金旗獎評委、國內(nèi)外知名品牌主、專業(yè)機(jī)構(gòu)、高校專家、媒體等共聚一堂，共享品牌榮耀時刻，共同分享交流。

現(xiàn)場交流

首屆商業(yè)傳播展，促成商業(yè)傳播行業(yè)上下游溝通和合作

由17PR主辦的首屆商業(yè)傳播展在2023品牌管理者年會主會場外同期舉行。本屆展會有來自迪思傳媒、階承傳播、管盈 Gooyee、云闕智能、新月森林、自由超越等商業(yè)傳播機(jī)構(gòu)參展，涵蓋廣告、傳媒、營銷技術(shù)等傳播領(lǐng)域，共有500多家企業(yè)的品牌管理者現(xiàn)場觀摩展位，有力促成商業(yè)傳播行業(yè)上下游溝通和合作。

首屆商業(yè)傳播展現(xiàn)場

11月30日備受矚目的2023年度商業(yè)傳播機(jī)構(gòu)與人物榜單也正式揭曉，表彰2023年在品牌傳播領(lǐng)域涌現(xiàn)的領(lǐng)軍人物和優(yōu)秀公司。

17PR媒體獎優(yōu)秀商業(yè)傳播機(jī)構(gòu)頒發(fā)現(xiàn)場

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