雙11斬獲十一連冠，看紅牛如何深度傳播“真?！逼放凭?/h1>

來源：今日頭條 時間：2020-11-21 11:05:46

2020年雙十一狂歡節(jié)剛剛結(jié)束，節(jié)前的千手觀音，節(jié)后都變成了維納斯，打工人又開始了勒緊褲腰過日子的狀態(tài)。天貓京東銷售額與往年相比都有大幅度提升，食品快消是消費者最青睞的領(lǐng)域之一，其中紅牛®維生素風(fēng)味飲料作為紅牛品牌創(chuàng)始人和持有者泰國天絲集團新推出的全新紅牛產(chǎn)品，全網(wǎng)數(shù)據(jù)排名第一，分別在天貓超市，京東自營，蘇寧易購，網(wǎng)易考拉，中糧我買網(wǎng)等電商平臺位居功能性飲料，進口飲料銷售榜榜首，斬獲十一連冠，戰(zhàn)績赫赫頗受消費者好評。在能量飲料產(chǎn)品爆發(fā)的今天，紅牛®維生素風(fēng)味飲料通過什么取得如此傲人的成績，大獲成功呢？

創(chuàng)意營銷傳播獲“真牛”共鳴

2020年8月，天絲集團正式啟動紅牛品牌#你真牛 紅牛挺你#營銷活動并官宣了包括希林那依高在內(nèi)的橫跨娛樂、電競、體育領(lǐng)域的“牛人”代表作為紅牛®維生素風(fēng)味飲料的代言陣容，觸及了不同的消費群體和更年輕化的消費者，也為紅牛®維生素風(fēng)味飲料吸引了一大批流量。緊接著，紅牛采用了將當(dāng)下最熾手可熱的短視頻軟件抖音與最熱門的直播聯(lián)動的方式，為品牌吸引了60億+的曝光量。

紅牛Red Bull在品牌熱DOU榜單上一路攀升躍居食品飲料 TOP5

從代言人參與的牛人牛事挑戰(zhàn)賽，到發(fā)起全民任務(wù)參與話題，從紅人直播間打造的最牛時刻，到搭建紅牛品牌快閃店，紅牛®維生素風(fēng)味飲料強勢宣傳，通過不同平臺線上線下持續(xù)的維持品牌熱度，帶來沉浸式宣傳效應(yīng)。

硬糖少女303希林娜依·高拍攝示范“你真牛 紅牛挺你”貼紙引發(fā)用戶貼紙使用投稿次數(shù)高達13.4萬+

#你真牛 紅牛挺你#營銷活動在前期借助明星達人的背書傳遞品牌核心價值觀，吸引了大量關(guān)注；中期，通過挑戰(zhàn)賽和全民任務(wù)吸引用戶參與互動，在用戶主動生產(chǎn)的內(nèi)容中強化品牌話題，直至引爆直播；后期，再通過頭條+抖音雙端持續(xù)曝光，導(dǎo)流產(chǎn)品銷售，用送到消費者手中的產(chǎn)品完成整個轉(zhuǎn)化閉環(huán)。最終讓品牌價值觀及紅牛維生素風(fēng)味飲料產(chǎn)品被用戶銘記。

8月29日，紅牛®維生素風(fēng)味飲料入駐廣州直播累計在線觀看人數(shù)高達76.5萬 +，直播間點贊量65萬+

深化合作 不斷拓寬“真牛”圈層

然而在如今的時代，憑借流量可以吸引一時的人氣，將流量轉(zhuǎn)化為持續(xù)的銷量還需要品牌緊靠消費者，不斷傳遞內(nèi)核的品牌價值精神。今年10月，天絲集團宣布與中國田徑協(xié)會達成合作伙伴關(guān)系，共同面向社會大眾推廣健康生活方式，弘揚全民健身文化，助力實現(xiàn)體育強國和“健康中國”的目標(biāo)。

中國田徑協(xié)會與天絲集團簽約紅牛正式成為中國田徑協(xié)會官方合作伙伴

11月，紅牛®維生素風(fēng)味飲料正式官宣作為中國籃球公開賽的戰(zhàn)略合作伙伴，傾力協(xié)助2020年度賽事于11月5日至11月29日在全國47個城市開賽。截止到11月15日，2020中國籃球公開賽系列活動已在北京、天津、大連、無錫等23個城市順利開賽。賽事期間，不斷收獲了職業(yè)籃球人的祝福與點贊視頻，還吸引了眾多籃球名人報名參與。紅牛®維生素風(fēng)味飲料也將積極尋找籃球領(lǐng)域的優(yōu)秀新生代，力挺籃球領(lǐng)域真牛人，讓更多的籃球新星突破城市，閃耀在專業(yè)的賽場之上。

紅牛®維生素風(fēng)味飲料作為中國籃球公開賽的戰(zhàn)略合作伙伴

通過以上活動，#你真牛 紅牛挺你#傳遞的品牌核心價值通過不同圈層的受眾得以不斷豐富和全面詮釋。“真牛人”的陣營也不斷擴大，紅牛永不設(shè)限，永不停步，勇于挑戰(zhàn)的真牛精神在各個圈層引起消費者共鳴。一款產(chǎn)品能做到這樣與消費者進行走心的精神溝通，難怪能贏得消費者的芳心。

強大產(chǎn)品力展現(xiàn)“真牛”品質(zhì)

除去宣傳營銷外，產(chǎn)品的質(zhì)量品質(zhì)才是確保促成高銷量的根本。紅牛®維生素風(fēng)味飲料是全球紅牛品牌創(chuàng)始者，“紅牛”系列商標(biāo)在華唯一合法持有者，及紅牛飲料香精原料全球唯一生產(chǎn)者泰國天絲集團的紅牛全球產(chǎn)品矩陣中的全新成員。對于消費者來說，品質(zhì)有保障，購買也更放心。

紅牛®維生素風(fēng)味飲料源自經(jīng)典風(fēng)味，主要成分有?；撬?、肌醇、維生素B族，瓜拉那提取物等。在天然植物提取物成分成為食品飲料創(chuàng)新趨勢的大環(huán)境下，紅牛®維生素風(fēng)味飲料添加了天然瓜拉納提取物和天然綠茶成分兩大植物基，保持了紅牛品牌經(jīng)典口味的同時也與時俱進地緊跟當(dāng)下潮流。這樣一來該產(chǎn)品一方面既獲得了紅牛品牌忠實消費群體的青睞，另一方面通過聲勢浩大的營銷也吸引了大批新的顧客。

“真牛”亮相 出道即備受關(guān)注

原產(chǎn)于泰國的紅牛®維生素風(fēng)味飲料自去年11月在中國國際進口博覽會（CIIE）期間首次亮相之后，就備受行業(yè)期待。今年是中泰建交45周年，恰巧也是紅牛品牌創(chuàng)立的45周年，天絲集團再次攜明星產(chǎn)品紅牛®維生素風(fēng)味飲料亮相進博會，無論是從C端和B端紅牛®維生素風(fēng)味飲料都吸睛無數(shù)。此次進博會上，紅牛®維生素風(fēng)味飲料更是吸引了泰國駐華大使阿塔育·習(xí)薩目的目光并駐足天絲集團展位了解產(chǎn)品詳情。

天絲集團駐中國特別代表在進博會上向泰國駐華大使詳細介紹紅牛®維生素風(fēng)味飲料

品牌力+產(chǎn)品力+平臺效應(yīng)的強強聯(lián)合，紅牛®維生素風(fēng)味飲料線下銷售中也迅速在功能飲料市場占了一席之地。分銷網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)了全國覆蓋，各大銷售渠道產(chǎn)品能見度也極速攀升，與合作伙伴關(guān)系愈發(fā)緊密。整體呈現(xiàn)出良好戰(zhàn)績并持續(xù)上漲的態(tài)勢。

銷量攀升 雙十一連奪十一冠

在剛剛結(jié)束的雙十一活動中，紅牛®維生素風(fēng)味飲料的線上銷量也一路飆升，拿下全網(wǎng)數(shù)據(jù)排名十一冠。紅牛作為全球能量飲料品牌的旗幟，人們平常長途旅行開車、加班熬夜、運動健身等場景都離不開紅牛，趕上雙十一大促，活動力度巨大，消費者們紛紛做攻略，湊滿減，拼折扣付尾款。此外，紅牛在雙十一當(dāng)天還在抖音，拼多多，天貓超市三大平臺同步直播，消費者們也認準時機，爭先恐后剁手囤貨紅牛®維生素風(fēng)味飲料。在紅牛的官微平臺上，消費者的評價更能體現(xiàn)真正的紅牛品質(zhì)“熬夜需要紅牛助力”，“一罐紅牛猛如虎”，“紅牛最搖擺，喜歡喝”。這次紅牛®維生素風(fēng)味飲料雙十一不俗的戰(zhàn)績再次證明了紅牛品牌及紅牛精神的消費者認可度。

從前期營銷到產(chǎn)品銷量提升，一款產(chǎn)品的成功是新穎的宣傳模式與牢固的產(chǎn)品品質(zhì)共同帶來的。從主動貼合年輕消費群體，到不斷深化體現(xiàn)品牌核心價值，紅牛的每一步行動都夯實了未來更大的成功。無論在什么樣激烈的市場環(huán)境下，相信紅牛都能通過其不斷深化的品牌核心精神和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品贏得自己的市場地位。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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