全球觀速訊丨年超7000億！銀發(fā)族成文旅消費大戶，全國政協(xié)委員安庭：充分開發(fā)“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)文旅消費時段”

來源：時代周報時間：2023-03-10 09:10:54

作為第6次參加全國兩會的“老面孔”，今年，全國政協(xié)委員、民建北京市委副主委、?？蠂H文化集團(tuán)董事長安庭帶來了5份提案。

(資料圖)

時代周報記者注意到，在今年的提案中，安庭首次涉及老齡群體文旅消費這一話題，提出了關(guān)于“充分開發(fā)‘銀發(fā)經(jīng)濟(jì)文旅消費時段’”的建議。安庭對時代周報記者表示，在學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大報告中，對其提出“實施積極應(yīng)對人口老齡化國家戰(zhàn)略”及相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行了思考和研究，養(yǎng)老服務(wù)不但關(guān)乎老年人及其家庭福祉，而且是未來我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)容。

全國政協(xié)委員、民建北京市委副主委、?？蠂H文化集團(tuán)董事長安庭圖源：受訪者供圖

當(dāng)前，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”正躍上風(fēng)口。據(jù)《中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》預(yù)測，到2050年，中國60歲以上老年人口的消費市場規(guī)模將增長至106萬億元左右，占GDP的比例將增長至33%，成為全球老齡產(chǎn)業(yè)市場潛力最大的國家。

2022年底召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議，將“著力擴(kuò)大國內(nèi)需求”作為2023年重點工作任務(wù)，提出要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費擺在優(yōu)先位置。其中，“養(yǎng)老服務(wù)消費”被特別提及，成為擴(kuò)內(nèi)需、促消費的“潛力股”。

養(yǎng)老服務(wù)消費之所以被置于重要地位，與中國加速的老齡化進(jìn)程息息相關(guān)。據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2022年末，60歲及以上人口2.8億人，占全國人口的19.8%，預(yù)計2035年左右，60歲及以上老年人口將突破4億，在總?cè)丝谥械恼急葘⒊^30%，進(jìn)入重度老齡化階段。

“銀發(fā)族”成文旅市場重要消費群體

中國老年人口增長之快、數(shù)量之大，為中國經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展帶來新的變量。

根據(jù)全國老齡委的調(diào)查顯示，2016年至2020年，我國老年文旅消費年均增速達(dá)23%，2021年超7000億元。目前我國每年老年人旅游人數(shù)已經(jīng)占到全國旅游總?cè)藬?shù)20%以上，“銀發(fā)族”已成為我國文旅市場的重要消費群體。

安庭對時代周報表示，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”涉及到老年人生活的領(lǐng)域頗為廣泛，其中包括老年人用品等實物，也包括健康、家政、文旅、健身、金融等服務(wù)，甚至包括居家場所、公共場所、養(yǎng)老環(huán)境和智能產(chǎn)品的升級改造等。

然而，與此同時，安庭也注意到，目前，“銀發(fā)族”的消費在文旅市場依然存在著供需不平衡、不充分等問題。包括：“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的文旅消費在整體消費活動中的占比不高，存在著重物質(zhì)消費而輕文化消費的問題；文旅供給側(cè)存在著重中青年群體消費供給而輕老齡群體消費供給的問題，特別是在文旅消費時段上，缺乏面向老齡群體的針對性設(shè)計內(nèi)容；隨著互聯(lián)網(wǎng)線上工具的廣泛應(yīng)用，老年人文化消費中的“數(shù)字鴻溝”在擴(kuò)大，影響了這一群體對于文旅消費的決策、選擇與體驗。

安庭表示，由于子女無法長期陪伴父母，更愿意支持父母外出旅游，因此針對老年人的旅游消費的產(chǎn)品較多，這也是老年人旅游人數(shù)占到全國旅游總?cè)藬?shù)1/5的原因。也是基于此，市場上為老年人提供的圖書、影視劇、舞臺劇等文化類產(chǎn)品較少，無法形成老年人文化消費的良性循環(huán)。

“要推動‘銀發(fā)族’在文旅消費市場的發(fā)展，需要供給側(cè)全行業(yè)給予充分重視，既能不斷滿足“銀發(fā)族”日益增長的多樣化、多層次消費精神文化需求，又能積極推動文旅市場的創(chuàng)作、創(chuàng)新和高質(zhì)量發(fā)展?！卑餐r代周報記者說。

建議充分開發(fā)“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)文旅消費時段”

“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)人口”構(gòu)成了文旅消費的龐大基數(shù)，這一群體對文旅消費有著顯性或潛在的旺盛需求。安庭認(rèn)為，可以率先以充分開發(fā)針對銀發(fā)族文旅時段的方式，助力解決“銀發(fā)文旅經(jīng)濟(jì)”不充分、不平衡的問題。

對此，安庭建議充分考慮到老年人作息時間、生活習(xí)慣等特點，從錯開傳統(tǒng)黃金消費時段、增設(shè)早間消費時段、保留線下即時消費場景等方面入手，充分開發(fā)“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)文旅消費時段”。

在錯開傳統(tǒng)黃金消費時段方面，安庭建議影劇院、歌舞廳、KTV等城市文化消費單位，在工作日日間等非傳統(tǒng)黃金時段開設(shè)針對老年人的營業(yè)時段，充分安排適宜老年人觀看、娛樂的文化內(nèi)容，并設(shè)計合理的文化消費價格。“在撬動相關(guān)消費的同時，可避免傳統(tǒng)演藝空間在非黃金時段里因閑置所產(chǎn)生的浪費情況?！?/p>

與此同時，安庭建議依照老齡人口的起居生活節(jié)奏，增設(shè)針對“銀發(fā)族”的早間消費時段。例如，博物館、圖書館、美術(shù)館、文化館、展覽館、體育場館等文旅設(shè)施，增設(shè)針對老齡群眾的早場消費時段；商場、購物中心等營業(yè)機(jī)構(gòu)，增設(shè)針對老齡人群的早間購物時段；社會化老齡培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，適當(dāng)增設(shè)早課時段。

此外，安庭還建議營業(yè)性質(zhì)的文旅單位保留相應(yīng)的人工售票通道，以便老齡群體線下即時現(xiàn)場消費；建議文旅單位針對老齡文旅消費時段，積極配合開發(fā)輔助的餐飲、醫(yī)護(hù)、交通設(shè)施，充分方便老齡消費群體。

“中老年的消費觀念和價值觀念都在快速變化，已出現(xiàn)由以往的物質(zhì)型消費向精神文化型消費邁進(jìn)的趨勢與動能?！卑餐フJ(rèn)為，通過增設(shè)針對老齡人口的文旅消費時段，更為充分、平衡、精準(zhǔn)地釋放這一群體的消費需求，不僅是全社會應(yīng)盡的責(zé)任與義務(wù)，更能夠為當(dāng)前“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”穩(wěn)增長貢獻(xiàn)力量。

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