李寧為什么換標(biāo)志，李寧換標(biāo)前后的樣子，李寧的新標(biāo)哪一年換的

來源：綜合網(wǎng)絡(luò) 時間：2023-06-12 17:13:37

2010年6月30日下午，李寧股份有限公司高調(diào)發(fā)布全新標(biāo)識和口號，相應(yīng)調(diào)整品牌DNA、目標(biāo)群體和產(chǎn)品定位，打造“90后”。李寧公司的新口號是“做出改變”，而新的品牌標(biāo)志則抽象化了李寧原創(chuàng)的“李寧交叉”動作。

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口號改為“Make The Change”

在這一變化中，最受關(guān)注的是李寧經(jīng)典標(biāo)志和口號的變化。

新舊標(biāo)志對比.png

李寧圖標(biāo)和李寧標(biāo)志的新內(nèi)涵;

“Make The Change”已經(jīng)成為李寧，的一個新的品牌口號，它將取代營銷中的“一切皆有可能”。自20世紀90年代以來，李寧品牌的口號經(jīng)歷了幾次變化。到目前為止，其中的“優(yōu)秀源于本色”，“為自己保留精彩”不能說已經(jīng)退出歷史舞臺。所以坦友店認為消費者所擔(dān)心的“一切皆有可能”會消失。“從全新的品牌宣言，體現(xiàn)了從敢想敢干的演變，鼓勵大家敢于改變，敢于突破。這是對新一代創(chuàng)作者的呼喚。”李寧品牌的負責(zé)人說。

此外，李寧品牌的新logo不僅繼承了經(jīng)典LN的視覺資產(chǎn)，還抽象了李寧原創(chuàng)的“李寧交叉”動作。李寧公司品牌負責(zé)人解釋說：“鼓勵大家通過運動來表達自己，實現(xiàn)自我。新logo線條更工整，輪廓更硬朗，更有動感和力量。”

據(jù)報道，李寧品牌的原始標(biāo)志和流行口號“一切皆有可能”不會退出舞臺，但將被視為經(jīng)典品牌資產(chǎn)，并有適當(dāng)?shù)膽?yīng)用規(guī)劃。

李寧為什么換標(biāo)志?

大致有兩個原因，第一是李寧對未來勞動力成本上升的預(yù)期，以及他對中國市場消費升級大趨勢的判斷。為了應(yīng)對競爭環(huán)境的變化，李寧決定出現(xiàn)在一線城市，與耐克等國際品牌競爭。

另一個原因是，2006年至2007年，李寧公司對消費者的市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，實際消費者與目標(biāo)群體之間存在差距，超過50%的人年齡在近35 -40歲之間，整體用戶群過大，因為年輕消費者認為李寧在酷時尚國際感方面不如國際品牌。所以，競價變動也是基于更適合原目標(biāo)人群的考慮。

李寧.png

李寧那些年的發(fā)展?fàn)顩r：

對李寧來說，這些年是喜憂參半，甚至更危險。雖然2008年奧運會大放異彩，銷售收入有所增加，但市場格局并沒有因為這次的事件營銷而發(fā)生太大變化。

2009年，李寧在中國體育用品行業(yè)排名第三，銷售收入約83億元人民幣。耐克第一，約102億元(折合1美元=6.00元人民幣);阿迪達斯位居第二，約為87億元人民幣(1歐元=9.00元人民幣)。李寧聲稱其2009年的銷售收入超過了阿迪達斯，位居第二。也有可能。

因為耐克和阿迪達斯的銷售收入一般包括臺灣，臺灣的銷售收入不會太小;除此之外，還有一種可能是匯率頻繁變動，使得他們在數(shù)字層面上有所超越。上面的換算也是按照較低的匯率計算的。

但是，這不能說明太大的問題。目前，一場更大的危機正在向李寧襲來，那就是耐克今年第一季度的快速增長和來自KAPPA背后的沖擊。特別是2009年，KAPPA在中國的銷售額超過40億元人民幣，與2005年不到1.5億元人民幣的業(yè)績相比，這是瘋狂的、咄咄逼人的。

新李寧.png

這還沒有結(jié)束。更可怕的是，PUMA、銳步， NB、FILA、美津濃、YONEX等國外品牌還在試圖滲透中國市場，試圖占領(lǐng)一席之地;加上“安踏”和“361”以他們?yōu)榇淼?ldquo;小兄弟”野心勃勃，來勢洶洶，以“模仿跳水價”的手段搶占二三線城市的市場，對李寧的威脅更大，再加上無數(shù)的山寨品牌，情況就更糟糕了。如果李寧不采取一些措施，一二線城市可能不會被打下來，三四線城市也會失去。在不久的將來，就連“老三”位置也將失守。

李寧(李寧“運動品牌”)

李寧公司是由“體操王子”李寧于1990年創(chuàng)立的專業(yè)運動品牌公司。

先天的體育基因和“一切皆有可能”的品牌精神始終貫穿于李寧品牌的發(fā)展過程。李寧致力于成為一家源自中國并得到世界認可的具有時尚屬性的世界級專業(yè)體育品牌企業(yè)。

李寧公司擁有完善的品牌營銷、R&D設(shè)計、制造、分銷和銷售能力，主要經(jīng)營李寧品牌的專業(yè)休閑運動鞋、服裝、設(shè)備及配件產(chǎn)品。在中國，零售建立了龐大的分銷網(wǎng)絡(luò)和供應(yīng)鏈管理體系，不斷提升電子商務(wù)地位，打造電子商務(wù)生態(tài)。李寧公司于2004年6月在香港上市(股票編號：02331.HK)。

李寧公司.png

企業(yè)文化：

李寧品牌以“體育燃燒激情”為使命，激發(fā)人們的突破欲望和力量，致力于專業(yè)體育用品的創(chuàng)作，努力讓體育改變生活，追求更高層次的突破。李寧品牌秉承“贏得夢想”、“以消費者為導(dǎo)向”核心理念，致力于將李寧建設(shè)成為世界領(lǐng)先的體育用品品牌。

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