為學(xué)習(xí)氛圍買(mǎi)單！付費(fèi)自習(xí)室用戶群體逐年擴(kuò)大
進(jìn)付費(fèi)自習(xí)室，為學(xué)習(xí)氛圍買(mǎi)單。
愿意為知識(shí)付費(fèi)，做“氣氛組”達(dá)人;在劇本殺里體驗(yàn)別樣人生，通過(guò)密室逃脫減壓;花大把錢(qián)買(mǎi)手辦，粉“國(guó)潮”，醉心“二次元”，也熱衷二手交易，淘臨期食品……今天，年輕人已成為消費(fèi)市場(chǎng)的主體力量。他們獨(dú)具個(gè)性的消費(fèi)選擇持續(xù)刺激了新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新消費(fèi)模式的產(chǎn)生、發(fā)展，甚至迅速成為創(chuàng)投“風(fēng)口”，撐起百億、千億市場(chǎng)。深圳商報(bào)近期將推出“商業(yè)新視野”系列報(bào)道，聚焦這些新業(yè)態(tài)，新場(chǎng)景，敬請(qǐng)關(guān)注。
深圳商報(bào)記者 肖晗 文/圖
相對(duì)封閉的私人空間，安靜的室內(nèi)環(huán)境，舒適的座椅和照明，免費(fèi)的茶飲零食，以及環(huán)繞的努力奮發(fā)的“同學(xué)”……近來(lái)，共享自習(xí)室在深圳等城市“火”了起來(lái)，成為年輕人新的“充電”根據(jù)地，也成為許多創(chuàng)業(yè)者的新寵。艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2021年付費(fèi)自習(xí)室的用戶呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，用戶規(guī)模將超過(guò)500萬(wàn)人。
疫情后的消費(fèi)熱點(diǎn)
“奮斗吧”位于深圳福田第一世界廣場(chǎng)小區(qū)里。這里設(shè)有29個(gè)座位，劃分出靜音區(qū)、沉浸區(qū)、電腦區(qū)、討論室等空間。每個(gè)座位都是用隔板隔開(kāi)的獨(dú)立格間，拉上簾布后就是一個(gè)相對(duì)封閉的私人空間。在電腦區(qū)，每個(gè)座位還配置了靜音鼠標(biāo)、靜音鍵盤(pán)膜等。在這個(gè)由豐富綠植營(yíng)造出的寧?kù)o空間里，細(xì)碎的翻頁(yè)聲、筆尖摩擦聲、鍵盤(pán)敲擊聲似乎都轉(zhuǎn)化為催人奮發(fā)的動(dòng)力。自習(xí)室里設(shè)有茶水間，提供免費(fèi)飲用水和茶包，也可自助購(gòu)買(mǎi)飲料、文具、零食等，另外提供充電寶、打印機(jī)等設(shè)備。
根據(jù)記者連日走訪，這正是付費(fèi)自習(xí)室的典型模樣。一兩百平方米的空間被劃分為幾個(gè)區(qū)域，數(shù)十個(gè)座位，有的相對(duì)開(kāi)放，有的相對(duì)私密，有的允許小聲交流或者鍵盤(pán)鼠標(biāo)的“低分貝”，有的則要求絕對(duì)靜音。使用者需要提前預(yù)付費(fèi)，并預(yù)約座位，才能使用。
在深圳，首家付費(fèi)自習(xí)室出現(xiàn)在2018年末，而在疫情后迅速成為消費(fèi)和創(chuàng)業(yè)熱點(diǎn)?，F(xiàn)在以“自習(xí)室”為關(guān)鍵詞在大眾點(diǎn)評(píng)上搜索，跳出來(lái)的深圳商戶就已經(jīng)超過(guò)90家，其中不乏一些連鎖店。還有若干商戶狀態(tài)顯示為“尚未開(kāi)業(yè)”。以深圳商報(bào)社為中心，5公里范圍內(nèi)的付費(fèi)自習(xí)室就超過(guò)22家。
花錢(qián)買(mǎi)“自律”和“安靜”
走進(jìn)這些自習(xí)室的人，大都是正在準(zhǔn)備考研、考公務(wù)員的大學(xué)生，或者下班后為自己“充電”的職場(chǎng)人士，也有少數(shù)是正在準(zhǔn)備沖刺中考、高考的中學(xué)生。他們每天花費(fèi)10-70元不等， 為自己覓得一處安靜的學(xué)習(xí)天地，如果辦月卡、季卡、年卡，價(jià)格可以更優(yōu)惠。
為什么要付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)一個(gè)座位來(lái)學(xué)習(xí)?“儀式感”“免打擾”“高效”是最被頻繁提及的關(guān)鍵詞。葉女士是一個(gè)寶媽?zhuān)⒆?歲正是最活潑好動(dòng)的年紀(jì)。她告訴記者，雖然家里也可以關(guān)起門(mén)來(lái)學(xué)習(xí)，但免不了會(huì)被孩子打擾，而在自習(xí)室里，可以保障每天2-3個(gè)小時(shí)的高效“充電”時(shí)間，“何況是花了錢(qián)的，就更加會(huì)覺(jué)得時(shí)間不能浪費(fèi)”。李茹打算備戰(zhàn)司法考試，并且為自己制訂了高強(qiáng)度的學(xué)習(xí)計(jì)劃，“在宿舍真不行，同學(xué)免不了要聊聊天，一會(huì)兒想吃點(diǎn)東西，一會(huì)兒看見(jiàn)了switch又想打下游戲，反而在自習(xí)室里，就這么一個(gè)小空間，除了學(xué)習(xí)用具什么都沒(méi)有，特別能集中注意力。”
雷女士是“奮斗吧”自習(xí)室的創(chuàng)始人之一。她告訴記者，自己老公當(dāng)初也是付費(fèi)自習(xí)室的用戶，因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)這里學(xué)習(xí)效率更高，體驗(yàn)后的用戶認(rèn)同度也較強(qiáng)。自己也因此找到了創(chuàng)業(yè)方向。開(kāi)店一年多以來(lái)，已經(jīng)積累了幾千個(gè)客戶。自習(xí)室工作日上座率能夠達(dá)到三四成，周末和節(jié)假日經(jīng)常會(huì)滿座。
用戶群體逐年擴(kuò)大
艾媒咨詢(xún)的研究報(bào)告認(rèn)為，隨著付費(fèi)自習(xí)室的逐步推廣，用戶市場(chǎng)對(duì)付費(fèi)自習(xí)室的接受程度會(huì)逐漸增強(qiáng)，付費(fèi)自習(xí)室的用戶結(jié)構(gòu)將由原來(lái)單一的白領(lǐng)、學(xué)生逐步演變成各種用途、各種需求的用戶群體。2018年國(guó)內(nèi)付費(fèi)自習(xí)室的用戶規(guī)模大約只有85萬(wàn)人，此后進(jìn)入快速增長(zhǎng)期。2020年雖然受疫情影響，用戶規(guī)模依然達(dá)到了310萬(wàn)，預(yù)計(jì)2021年可以達(dá)到541萬(wàn)人，年增速為74.5%，2022年用戶增速有所放緩，但規(guī)模還將進(jìn)一步擴(kuò)大，預(yù)計(jì)可達(dá)到755萬(wàn)人以上。
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